La publicité est de plus en plus boudée par les Français. Ils ne prêtent plus guère attention aux encarts dans les magazines, aux publicités télé ou aux panneaux publicitaires. Pour toucher les consommateurs, mieux vaut donc faire dans l’originalité, et éviter les formats trop intrusifs.
Publipizz© a fait le pari de servir la publicité… avec la pizza, en intégrant messages et images sur les boîtes en carton ! Quel que soit le nombre souhaité, petit ou grand, Publipizz© a une grande capacité d’échantillonnage.
Et ça marche : aujourd’hui, ses boîtes à pizza publicitaires fêtent leurs quinze ans, et sont diffusées dans toute la France.
La publicité-pizza : un concept efficace
Les Français adorent la pizza : 96 % d’entre eux en mangent, et 84 % commandent des pizzas à emporter ou livrées à domicile. Omniprésentes dans notre quotidien, les pizzas se sont tout naturellement transformées en supports de communication avec Publipizz©.
Et le concept fonctionne : « un message publicitaire est toujours mieux reçu quand il est accompagné de sauce tomate et de quatre fromages ! », s’amusent les fondateurs de la société. Les chiffres prouvent l’efficacité de l’idée. Chaque boîte bénéficie en moyenne de huit minutes de visibilité et de trois contacts visuels, avec à la clé un taux de mémorisation de 80 % : c’est mieux que les publicités en prime time !
Une cible clairement identifiée
Les boîtes à pizza publicitaires sont un support intelligent, qui touche une cible bien identifiée. Il s’agit des 15-34 ans, qui constituent 15 % de la population française et 29 % de la population des agglomérations de plus de 100 000 habitants.
Le ciblage est également géographique. Publipizz© est présent dans 22 agglomérations françaises, dont Paris, Lyon, Lille, Marseille, Nancy, Nantes, Cannes, Grenoble et Rouen, et dans une pizzeria indépendante sur trois. La société a une capacité de diffusion de 1 million de boîtes en 28 jours. Cette puissance de communication, associée à la souplesse du concept, en fait un complément idéal aux campagnes publicitaires de mass média.
Les clients de Publipizz©
En quinze ans, Publipizz© a conquis de nombreux clients, dont de grands noms comme SFR, M&M’s, Warner Bros., Ben & Jerry’s, Le Mouv’, Colgate et Lufthansa.
Preuve de son efficacité, Lufthansa, M&Ms, SFR et Tabasco ont renouvelé plusieurs fois leurs campagnes. La société a également distribué plus de 150 000 boîtes pour une campagne Hollywood Chewing Gum, et 100 000 boîtes et plus de 200 000 échantillons sur tout le territoire français pour la marque de bière Bavaria.
Certaines marques préfèrent des campagnes à l’échelle locale ; c’est le cas d’Apréva, une mutuelle du nord de la France, qui a opté pour une distribution ciblée dans plusieurs villes.
Les prestations de Publipizz©
Les boîtes en carton Publipizz© respectent les normes alimentaires en vigueur. De plus, la publicité sur boîte à pizza est protégée à l’INPI, et dispose d’une excellente qualité photo. Publipizz© propose aussi plusieurs options comme le couponing ou l’échantillonnage.
Des campagnes de communication sur mesure
Lorsqu’ils choisissent d’organiser une campagne Publipizz©, les clients peuvent choisir la zone géographique de diffusion des boîtes, au quartier près. Ils sont aussi invités à sélectionner le nombre de boîtes à distribuer, ainsi que la durée de la campagne dans le temps, et peuvent choisir en option une opération sacs de pain et/ou sets de table.
Ensuite, les clients ont la possibilité de suivre l’écoulement des boîtes grâce au programme de suivi en ligne Publipizz© sur le site publipizz.com. Sur cet espace, on retrouve toutes les informations de la campagne, et la liste des points de diffusion. Chaque pizzeria signe un bon de livraison après réception des boîtes.
À propos de Publipizz©
Publipizz© a été fondée en juin 2004 par Pierre-Alexis Chausson. Il a été rapidement rejoint par Claire Catanzaro de l’agence CNC Communication. La marque Publipizz© est aujourd’hui distribuée par CNC Communication, leader dans le street marketing dans le sud de le France. Cette agence exploite aussi des supports innovants, tels que les sac à pains, sets de table, clean tags…
Aujourd’hui, Publipizz© emploie une équipe de vingt personnes, et est présente en France, en Espagne, en Belgique, en outre-mer et au Canada.
Pour en savoir plus
Site web : http://www.publipizz.com
