Les TPE et les PME sont à la recherche de solutions de communication leur apportant le meilleur retour sur investissement. Avec un budget limité, elles doivent s’assurer que l’impact en termes de visibilité et de notoriété sera à la hauteur de leurs attentes.
Dans ce contexte, beaucoup d’entreprises hésitent à franchir le cap des relations presse. Est-ce vraiment utile ? A quoi faut-il s’attendre exactement ?
Pour y voir plus clair, voici les réponses aux 7 questions les plus fréquentes autour des relations presse.
1) Est-ce que mon entreprise peut intéresser les médias ?
Toutes les organisations et toutes les activités intéressent les médias. Du micro-entrepreneur qui vient de se lancer jusqu’à la grosse multinationale, en passant par le petit artisan ou la start-up, toutes les structures peuvent obtenir des articles dans la presse, des interviews à la radio et même des reportages pour la télévision.
Il s’agit surtout de trouver le bon angle et l’accroche qui va éveiller la curiosité des journalistes. A partir du moment où ils ont envie d’en savoir plus, le plus important est fait !
2) De quoi vais-je pouvoir parler ?
Il y a un large panel de sujet qui peuvent intéresser les médias :
- la participation à un salon ;
- un nouveau produit ou service ;
- un partenariat professionnel ;
- l’obtention d’une récompense ou l’attribution d’une certification ;
- un sponsoring ;
- un événement/animation…
Passez aux cribles vos actualités du moment car toutes les occasions sont bonnes pour communiquer ! Ce qui compte avant tout, c’est qu’on parle de vous.
3) Et si je n’ai pas d’actualité, est-ce quand même utile ?
Il y a une bonne nouvelle : l’actualité peut être créée “à la demande”. Comme évoqué précédemment, le choix de l’angle et de l’accroche vont faire une différence majeure. C’est eux qui vont déterminer en grande partie la réussite de votre campagne de presse.
Par exemple, votre produit ou service peut apporter une réponse pertinente à un fait de société (phénomène émergeant, retour aux sources, tendance à venir…) ou à une problématique concrète du moment (santé, sécurité…).
Il peut aussi faire écho avec un temps fort de l’année : les fêtes de fin d’année, un salon professionnel, la Rentrée, les vacances, la Saint-Valentin…
4) Quel retour sur investissement prévoir ?
Le ROI des relations presse est toujours excellent à de multiples niveaux : augmentation de la visibilité, multiplication du nombre de contacts et de partenariats, nouvelles opportunités, hausse du chiffre d’affaires…
Votre entreprise bénéficie aussi d’un capital confiance renforcé et donc d’une valorisation de sa crédibilité. Ce dernier point est très important pour la suite du développement de votre entreprise. En effet, pour vendre, réaliser une levée de fonds, nouer des accords commerciaux ou intéresser de grands médias, il est fondamental de rassurer sur votre fiabilité.
Nous vous conseillons de consulter les témoignages de nos clients pour que vous puissiez juger par vous-mêmes des bénéfices potentiels des campagnes de presse.
5) Pourquoi passer par une agence de relations presse ?
Une agence de relations presse apporte une réelle expertise à tous les niveaux.
En effet, lancer une campagne de presse ne se résume pas à rédiger un communiqué de presse ou un dossier de presse. Il faut aussi le mettre en page de façon attrayante, cibler les bons médias, envoyer le communiqué, relancer ensuite les journalistes…
Faute d’avoir suffisamment de temps, de connaissances métier et de réseau dans la presse, les dirigeants peuvent avoir des difficultés à tout gérer eux-mêmes.
6) Le coût est-il accessible aux petites structures ?
Tout va dépendre des agences de presse. C’est pour cela que nous vous proposons des offres spécialement étudiées pour les petites structures :
- un essai de collaboration de 10 jours est offert ;
- les résultats sont garantis ;
- les tarifs sont accessibles grâce à la puissance du numérique ;
- et il y a la possibilité de payer en plusieurs fois.
7) Une fois les informations transmises à l’agence, que faut-il faire ?
C’est justement l’intérêt des relations presse lorsqu’elles sont confiées à une agence : il n’y a plus rien à faire. Notre agence se charge de tout, et la campagne est finalisée dans un délai de 7 jours (à compter de la réception des documents).
Votre rôle va simplement être de valider le contenu du communiqué de presse/du dossier de presse. Ensuite, il ne reste plus qu’à répondre rapidement aux sollicitations des journalistes ! Nous vous avons préparé un dossier pour vous aider à bien vous préparer aux interviews.
