Il y a 10 ans à peine, les blogs étaient de simples journaux intimes. Aujourd’hui, ils sont devenus des médias à part entière ! De nombreux journaux / magazines disposent de leurs propres blogs, et il existe une grande quantité de blogs spécialisés (blogs d’entreprise, blogs de niche…).
Certains disposent d’une audience particulièrement importante et profitent d’une excellente réputation (ex : Le Journal du Geek, Topito, Presse Citron, Madmoizelle…). D’autres, plus confidentiels, apportent également une plus-value grâce à l’expertise de leur auteur.
Dans toutes les cas, obtenir des articles dans blogs est un puissant tremplin pour développer votre activité.
Voici 5 bonnes raisons de prévoir de contacter les blogueurs dans votre stratégie de relations presse :
1) Une visibilité au top
Obtenir un article sur un blog permet de profiter d’une visibilité très importante.
Certains d’entre eux profitent en effet d’une large audience, et sont consultés au quotidien par une communauté très engagée. A titre d’exemple, dans le secteur du numérique, le Blog du Modérateur totalise plus d’1,5 million de visites chaque mois.
Si vous ciblez des blogs dans votre secteur d’activité, vous pourrez profiter ainsi d’une importante source de trafic qualifié vers votre site web et vos réseaux sociaux.
2) Un référencement (SEO) qui s’améliore nettement
Les articles publiés dans les blogs sont particulièrement performants pour booster votre référencement naturel sur les moteurs de recherche.
Google est particulièrement réactif au nombre de liens de qualité pointant vers votre site (= on parle de netlinking) mais aussi à la sémantique utilisée (= le contenu valorisant autour de votre entreprise/de vos produits).
En fournissant du contenu attractif aux blogueurs, vous pouvez donc considérablement améliorer votre SEO. Dans ce domaine, par rapport au coût d’une agence web, le retour sur investissement est vraiment important.
3) Des avis positifs à exploiter
Pour vos actions marketing/commerciales, les blogs sont de parfaits supports pour avoir des retours positifs à valoriser.
Les citations des avis des blogueurs pourront notamment être utilisées sur votre site web, les réseaux sociaux, votre dossier de presse…exactement comme vous pourriez le faire avec des extraits d’articles de presse. D’ailleurs, certains d’entre eux sont considérés comme de véritables références dans leur domaine.
De plus, la plupart des blogs sont ouverts aux commentaires. Il peut-être très intéressant de consulter les retours obtenus suite à la publication des articles. Par exemple, en répondant aux questions des internautes, vous pouvez convertir certains prospects en clients.
4) Une e-reputation rassurante
Quand un contact (investisseur, client, prospect, fournisseur…) fait une recherche sur votre entreprise, le contenu qui s’affiche sur Google va contribuer à forger son opinion.
Or les blogs sont généralement très bien référencés. Les articles qui parlent de vous vont donc contribuer à vous forger une e-reputation de fiabilité et de confiance. Les blogueurs profitent également d’une image de liberté et de sincérité, qui incite moins à la méfiance qu’avec les médias traditionnels.
En prime, les articles valorisant votre entreprise ou vos produits vont venir contrebalancer les avis négatifs qui ont pu être émis en ligne. Dans la mesure où ils seront plus récents, ce sont eux qui s’afficheront en premier.
5) Une porte ouverte vers toujours plus d’opportunités
Les blogueurs peuvent être très populaires et être suivis par des profils pouvant avoir un impact sur le développement de votre entreprise.
Même les blogs les plus “petits” peuvent être intéressants s’ils sont bien ciblés. Il faut donc aussi leur répondre rapidement s’ils vous contactent suite à l’envoi de votre communiqué de presse.
Parmi l’audience des blogueurs, il y a notamment :
- des prospects : chaque blog constitue une mine de contacts qualifiés ;
- des prescripteurs et des faiseurs d’opinion qui peuvent changer la donne s’ils parlent de votre marque ou de vos produits ;
- des partenaires potentiels ;
- des journalistes “mainstream”, en BtoB comme en BtoC : ils mènent une recherche continue de sujets pour leurs propres médias.
De plus, certains blogueurs sont aussi des influenceurs. Par exemple, dans le secteur “lifestyle”, la blogueuse Coline compte aussi plus de 330 000 abonnés sur YouTube et 329 000 abonnés sur Instagram.
Au vu des arguments évoqués ci-dessus, nous incluons systématiquement les blogueurs, avec les influenceurs et les journalistes, dans les campagnes de presse que nous lançons pour nos clients. Nous touchons ainsi 2000 contacts stratégiques en moyenne pour chaque communiqué envoyé. Nous nous chargeons également de les relancer (2 relances), soit par e-mail soit par téléphone (en option), afin d’optimiser les résultats des campagnes.
