Les Belles Musettes, les beaux emballages cadeaux à (re)garder, éco-responsables et made in France

Le papier cadeau… n’est pas vraiment un cadeau pour la planète. D’abord parce qu’il ne s’agit pas nécessairement que de « papier » : certains peuvent contenir du plastique (pour que ça brille !), ce qui empêche le recyclage.

En outre, il n’est pas nécessairement fabriqué localement. Enfin, il est la plupart du temps mono-usage et se voit jeté après une seule utilisation pour être… incinéré.

Or des papiers cadeaux, nos compatriotes en utilisent beaucoup : à chaque anniversaire, fêtes, Noël, temps forts, dates qui font sens dans les familles ou pour les amis… il y a toujours une bonne occasion d’offrir un cadeau.

En France, les emballages cadeaux jetables génèrent ainsi 20 000 tonnes de déchets par an en France, ce qui représente 380 000 arbres abattus et 11 000 tonnes de CO2 générées (source).

A l’heure de l’urgence climatique, alors que les Français sont en recherche de solutions pour consommer de façon plus responsable, Les Belles Musettes propose une collection de beaux emballages cadeaux réutilisables.

Fabriqués en France, en papier français, ils ont été spécialement conçus pour être (re)gardés et offerts maintes et maintes fois !

Un vrai cadeau pour ses proches et pour l’environnement

Jusqu’à présent, quand on voulait agir concrètement pour la planète, la question des emballages cadeaux jetables était un véritable casse-tête.

D’abord parce qu’on ne sait jamais comment les traiter : après avoir déballé les cadeaux, faut-il jeter les emballages dans la poubelle normale ou dans la poubelle jaune ? Comment savoir s’ils sont recyclables ?

Parfois, au vu de la grande quantité d’emballages utilisés pour les anniversaires ou pour Noël, on tente de les conserver pour les réutiliser mais c’est la catastrophe : l’adhésif, trop collant, déchire tout et il faut se résoudre à jeter l’emballage.

Les plus courageux.ses tentent alors de se débrouiller en se lançant dans le DIY, mais ce n’est pas forcément évident (manque de temps, difficultés de réalisation…). Quant aux emballages en tissus, ils restent chers et donc loin d’être accessibles à tous.

D’où l’innovation Les Belles Musettes !

Ces emballages cadeaux design sont fabriqués en France et ils sont réutilisables à volonté.

Un projet riche de sens qui est aussi une histoire de transmission de valeurs.

Muriel Rajaut Toury, la fondatrice, souligne :

Ma grand-mère gardait toujours les emballages cadeaux et les réutilisait autant qu’elle le pouvait. Une attitude pleine de bon sens ! C’est un souvenir que j’ai gardé et qui m’a inspirée pour créer Les Belles Musettes. Par ce projet, je souhaite encourager une consommation plus éco-responsable par le biais du cadeau.

Ici, il n’y a pas de militantisme agressif, ni de leçons de morale, juste un mouvement bienveillant qui sensibilise en montrant l’exemple : on offre des cadeaux éthiques dans de jolis emballages éthiques pour montrer que oui, le changement est à la portée de tous.

Des emballages 100% plaisir qui donnent envie d’être réutilisés

Jolis, élégants, doux, colorés, pétillants, nos emballages cadeaux donnent vraiment envie de les utiliser encore et encore…

Certains sont même réversibles pour donner le choix du décor : encore plus de plaisir dans la réutilisation !

Avec Les Belles Musettes, le “zéro déchet” devient attractif, tendance et sans effort.

Muriel précise :

Tous nos designs sont travaillés et esthétiques, ils sont réalisés par une illustratrice en exclusivité. Nous pensons en effet que le plaisir est un puissant levier de changement ; ainsi je suis persuadée que les consommateurs vont réutiliser nos emballages cadeaux pas seulement parce que c’est éthique, mais aussi parce qu’ils en auront envie !

C’est d’ailleurs cette dimension ludique et esthétique qui a donné la signature à double lecture de la marque : les emballages à (re)garder !

Une démarche 100% éco-responsable et made in France

Pour ses emballages cadeaux, Les Belles Musettes utilise exclusivement du papier suffisamment épais pour résister dans le temps. Il est imprimé en France par une entreprise partenaire respectant la charte Imprim’vert.

L’ouverture et la fermeture se font par un ruban de satin, également fabriqué en France, ce qui permet de ne pas endommager l’emballage.

Les modèles sont conçus pour être remis à plat après chaque utilisation. Et pour recycler les emballages, rien de plus simple : il suffit de retirer le ruban et le tour est joué.

Le (grand) petit plus Les Belles Musettes : des petits rabats ou des encarts discrets, sauf sur le papier cadeau, qui informent le consommateur sur les caractéristiques du produit (réutilisation, recyclage, lieu de fabrication) et ont ainsi une dimension pédagogique.

Zoom sur la première collection d’emballages à (re)garder

MAUD, l’enveloppe cadeau réversible

Design et raffinée, MAUD est une enveloppe cadeau réversible avec 2 décors au choix. Elle est idéale pour accompagner un cadeau dématérialisé.

On oublie la présentation tristounette de la page imprimée chez soi et glissée dans une enveloppe classique, les “moments” et autres “expériences de vie” qui sont offerts sont sublimés par un écrin intemporel.

Prix : 3,95€/enveloppe

LOU, la jolie petite boîte cadeau

LOU, c’est la petite boîte cadeau parfaite pour les bijoux. Toute en élégance, elle se décline en 6 designs et chaque boîte est aussi décorée à l’intérieur.

Prix : 3 €

SAM, la pochette qui a un chic fou

SAM est la pochette idéale pour les petits produits cosmétiques, le maquillage ou les lingettes réutilisables. 6 modèles sont disponibles pour pouvoir faire plaisir en toutes occasions.

Prix : 3,95 €

PAUL, le papier cadeau réversible et (ré)utilisable sans adhésif

Fini le papier cadeau qui se déchire quand on tente de retirer l’adhésif ! PAUL est un papier cadeau “nouvelle génération”, à la fois esthétique et durable : épais et texturé, il a une si bonne tenue qu’un joli ruban de satin suffit pour le fermer, plus besoin d’adhésif ! En plus, il est réversible pour deux décors au choix.
4 modèles sont disponibles. Prix : 2,95 €

A propos de Muriel Rajaut Toury, la fondatrice

Mariée et maman de 3 enfants, Muriel Rajaut Toury a exercé durant 14 ans comme consultante en agences de design packaging. Elle a ainsi travaillé pour le compte de grandes marques françaises et internationales.

Sensible aux enjeux écologiques, Muriel a ensuite repris ses études pour passer un Mastère en Développement Durable à Dauphine.

Elle a alors travaillé pendant 5 ans comme Directrice Marketing dans le textile made in France. Cette expérience lui fait réaliser la difficulté à trouver une offre éco-responsable d’emballages cadeaux pour ses boutiques.

C’est ce qui l’a motivée à créer la société Les Belles Musettes en juin 2019 à Boulogne Billancourt (92).

Muriel confirme :

Avec Les Belles Musettes, je veux faire évoluer le paradigme de l’emballage cadeau. Petit à petit, l’emballage ne doit plus être seulement un faire-valoir du cadeau, il doit devenir un élément à part entière du cadeau, à garder et à réutiliser. Cela permet d’évoluer, tout en douceur, vers une consommation plus éco-responsable.

Aujourd’hui, Les Belles Musettes intervient à deux niveaux :

conception et commercialisation d’une gamme de beaux emballages éco-responsables en marque propre via son site web, des sites partenaires, mais aussi un réseau de distributeurs physiques ;
le conseil et la conception d’emballages sur-mesure via la marque Les Belles Musettes ou pour une autre marque.

Les Belles Musettes ambitionne désormais de continuer à se développer en augmentant le nombre de modèles (création de formats plus grands) et de décors disponibles. En parallèle, la marque française cherche à aller toujours plus loin dans l’éco-responsabilité de ses emballages, adoptant pour ce faire une véritable culture de l’innovation.