Genre : la nouvelle marque de mode unisexe et engagée qui casse tous les stéréotypes

Pourquoi faut-il être sexualisé.e en permanence, même lorsqu’il s’agit d’un vêtement ?

Pourquoi la mode continue, avec son approche ultra-genrée, à imposer des stéréotypes sexistes ?

Pourquoi doit-on en permanence se définir comme homme ou comme femme, sans pouvoir s’habiller librement ?

La jeune marque Genre, née en 2020 à Bali, fait voler en éclats tous les codes de l’univers fashion en prônant l’inclusivité totale.

Fini les rayons hommes/femmes, les catégories discriminantes voire hiérarchisantes, et la vision étriquée des personnalités. Les hommes doivent pouvoir porter des jupes, les femmes des pantalons amples… Chacun.e doit pouvoir faire ce qui lui plaît, choisir ses vêtements au gré de ses envies, en s’affranchissant de tous les diktats.

Avec Genre, toutes les collections sont unisexes, oversizes et minimalistes pour que chacun.e puisse se créer une réalité à son image.

Car Genre est bien plus qu’une simple marque de mode, c’est une philosophie de vie et un mouvement qui valorise la liberté d’être simplement soi.

Un concept qui séduit ! La jeune marque vient de réaliser une campagne de financement réussie sur Ulule et peut désormais lancer la pré-vente de sa première collection : les deux premiers modèles, l’ensemble AUDACE et l’ensemble ARDEUR, sont déjà disponibles en pré-vente jusqu’au 31 octobre.

Une autre mode, 100 % inclusive et riche de sens

Genre est le fruit d’un an de travail pendant lequel Jasmine et Romane, les fondatrices, ont imaginé chaque pièce, dessiné les modèles et mesuré les coupes pour que chaque personne puisse se sentir à l’aise dans ses vêtements.

On est très loin du cliché du t-shirt blanc et du pantalon de survêtement qui caractérise habituellement les gammes unisexes ! Ici, le logo n’est pas simplement apposé sur quelque chose d’existant…

Chez Genre, toutes les coupes sont originales et stylées, avec un design unique qui a un charme fou ! La jeune marque innove avec sa patte résolument minimaliste, tendance, et ses belles lignes sobres.

Ces créatrices talentueuses soulignent :

Chaque tenue doit exprimer une totale liberté vestimentaire ! Qui que vous soyez, osez porter des vêtements créés sans distinction de genre ou de sexe. En 2021, la distinction classique et binaire des rayons hommes/femmes est dépassée. Ce sont uniquement vos goûts qui doivent l’emporter lors du choix des pièces composant votre garde-robe.

Améliorer le monde, plutôt que le détruire

A contre-courant des pratiques de la fast-fashion, Genre s’est construite autour d’une valeur forte : le RESPECT.

Respect de la planète

Le packaging est réutilisable, la production va être relocalisée pour viser un circuit court et évoluer vers de nouveaux tissus plus responsables. De plus, la marque refuse d’utiliser certaines teintures chimiques.

Respect des autres

Genre applique une transparence totale vis-à-vis de ses client.e.s. La marque reverse aussi une partie du prix de vente à des associations choisies en fonction des valeurs défendues par chaque ensemble.

Respect des client.e.s

Adepte du parler vrai, Genre respecte les avis, idées et expériences de ses client.e.s. La marque les soutient activement, notamment en leur donnant la parole dans ses vidéos. Elle adopte aussi un langage propre et inclusif.

Respect des collaborateurs.trices

Les salaires versés sont justes, décents et mérités. Les conditions de travail sont humaines et dignes, elles incluent notamment des horaires de travail qui permettent le repos et le temps libre. Le tout dans une ambiance où domine la politesse, la courtoisie et la bonne humeur !

La collection “a” : une collection unisexe et pluri-genre

L’ensemble AUDACE : qui ne connait ni obstacle, ni limite

Cet ensemble so chic est composé de :

Un Blaser oversize : des coutures invisibles, des emmanchures larges et des épaules basses, fendu discrètement à l’arrière ;
Un Short oversize : un élastique arrière discrètement positionné, des pinces juste suggérées et un ourlet destructuré ;
Une Jupe oversize : plissée à demi, des boutons invisibles, une poche plaquée et une sangle ceinturée.

L’ensemble ARDEUR : la vivacité, la fougue qui porte et qui emporte

Ce superbe ensemble est composé :

Un Pantalon fluide “Muay-Thai” : une ceinture large, un effet satiné, des broderies le long de la jambe, une étiquette apparente et adaptée ;
Une Chemise fluide à manches courtes “Muay-Thai” : un col mao brodé, fendue sur les côtés, des manches ouvertes ou fermées et évidemment un effet satiné.

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A propos de Jasmine Boutaghat Matagne et Romane Vianet, les fondatrices

Jasmine et Romane sont deux amies qui se sont rencontrées à Aix-en-Provence au cours d’études juridiques.

Parties à Bali dans le cadre d’une mission bénévole pour la scolarisation des enfants, elles se retrouvent soudainement sans projet en raison de la pandémie. Une épreuve qui se transforme vie en opportunité : Jasmine et Romane rencontrent énormément d’expatriés ayant trouvé leur voie.

Entourées de l’élan de positivité propre à Bali et à tous les encouragements de ces belles personnes, elles réfléchissent à la meilleure façon de mener leur vie et décident de lancer Genre.

Nous avons voulu créer notre marque de vêtements unisexes dans le but d’apporter quelque chose de nouveau, de plus beau et de plus libre dans le monde. Comme à Bali, chacun.e doit pouvoir porter ce qu’il souhaite, sans être jugé !

Ce concept inclusif a été nourri des convictions des fondatrices, ainsi de ce qu’elles voient là-bas. Par exemple, lors des cérémonies, hommes et femmes portent le sarong, la jupe rituelle. De plus, de façon générale, la liberté vestimentaire et de mise : les corps et les esprits sont libérés.

Inspirées par cet environnement hors-du-commun, Jasmine et Romane commencent à travailler à ce projet sans crainte et sans a priori. Leur motivation redouble quand, en 2020, elles assistent à la vague de solidarité de la nouvelle génération, très ouverte d’esprit, face à la stigmatisation du port de la jupe par les filles dans les collèges.

Désormais rentrées en France pour lancer Genre, Jasmine et Romane souhaitent désormais relocaliser la production au Portugal pour être plus proche de leur processus créatif et réduire leur empreinte écologique.

Par la suite, Genre va ouvrir un e-shop et multiplier les canaux de distribution (magasins, distributeurs…) pour continuer à se développer. En parallèle, une nouvelle gamme d’ensembles colorés, teints de façon responsables, sera proposée pour l’été.