Parad, la première marketplace de mode de seconde main partenaire des marques, renforce son offre avec de nouvelles griffes

Vers une mode plus circulaire

Face aux dérives sociales et environnementales de l’ultra fast fashion et de la mode jetable, le désir de consommer de manière plus responsable est de plus en plus présent. La seconde main fait partie des solutions pour une mode plus raisonnée.

Entre 2019 et 2021, ce marché a augmenté de 140% (source) et la “chine” dans le secteur de la mode devrait continuer à progresser de 15 à 20% au cours des 5 prochaines années (source).

Pourtant, malgré l’apparition de ces nouveaux comportements d’achat, de nombreux consommateurs ne se retrouvent pas dans l’offre actuelle.

Parmi les principaux freins évoqués sur les plateformes existantes, figurent notamment :

Une offre peu qualifiée ;
Le manque de garanties ;
Ainsi qu’une expérience utilisateur dégradée.

De leur côté, les marques constatent cet essor sans savoir comment s’insérer dans la dynamique. Aujourd’hui, les principaux moyens de se procurer des vêtements de seconde main les excluent, car ils se font souvent directement entre particuliers.

Dans ce contexte, Parad s’impose comme la première marketplace de mode de seconde main partenaire des marques. Son credo ? Reproduire l’expérience du neuf en seconde main.

Et ça marche ! Après plusieurs mois de test, la plateforme accélère sa croissance et annonce l’intégration de 3 nouvelles marques partenaires : Ekyog, La Fée Maraboutée et Petite Mendigote.

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Recréer l’expérience du neuf en seconde main

Parad propose une solution technique et logistique pour aider les marques de mode haut de gamme à se lancer facilement en seconde main.

Le concept est simple :

La marque rachète à la vendeuse sa pièce en échange d’un bon d’achat valable uniquement chez elle ;
Parad revend ensuite les pièces récupérées auprès des client.es de la marque sur sa marketplace de seconde main parad.co.

La plateforme constitue ainsi un tiers de confiance entre vendeurs et acheteurs, ce qui est beaucoup plus rassurant pour chaque partie.

Vincent et Fabien Huché-Deniset, les fondateurs, soulignent :

En reproduisant l’expérience du neuf, grâce à nos marques partenaires, nous gommons les freins qui empêchent certaines personnes d’adopter la seconde main. Avec un objectif : inviter à une consommation plus responsable et réduire l’impact de la mode sur la planète.

Les (grands) petits plus

Une expérience ultra-qualitative

Parad récupère auprès de ses marques partenaires des informations précieuses sur tous les articles de seconde main revendus (photos portées par mannequin, description, composition, prix d’origine, lieu de fabrication…).

La plateforme offre donc une réponse pertinente au besoin de renouveau, d’expérience d’achat haut de gamme et de consommation responsable.

Un rachat immédiat garanti

Grâce au système de rachat par bon d’achat, chaque vendeuse a la garantie de vendre ses pièces en seconde main. Il n’y a donc plus à subir l’incertitude de la vente liée aux plateformes entre particuliers ou aux dépôts-ventes.

Une solution attractive pour les marques

De plus en plus de marques tentent de se lancer sur le marché de l’occasion, directement sur leur site, en marque blanche, avec un prestataire technique et logistique. La multiplication de ces initiatives semble cependant oublier l’intérêt pour l’acheteuse de seconde main (différente de la cliente de la marque), qui ne dispose pas encore d’une offre centralisée de ses marques préférées en seconde main.

Côté marque, ces solutions B2B sont coûteuses à mettre en place, pour une rentabilité incertaine.

D’où l’intérêt de Parad : cette solution claire et économique respecte leur image de marque tout en les aidant à s’insérer facilement dans un marché en croissance de 15-20% par an en France.

Une offre enrichie de nouvelles marques

Trois nouvelles marques viennent de rejoindre le pool de marques partenaires historiques qui font déjà le bonheur des passionnées de seconde main. Parad compte aujourd’hui 8 marques partenaires, haut-de-gamme, pour femmes uniquement.

Courtois Paris : l’authentique chapelier parisien, aux élégantes confections, qui fait voyager au fil de ses créations.

Côtelé Paris : la marque de prêt-à-porter spécialisée dans le velours côtelé. Des coupes modernes, des couleurs profondes et des pièces de qualité, faites pour durer.

Ekyog, une marque enjouée, créative et engagée qui propose des collections de vêtements éthiques et respectueux de la nature.

La Fée Maraboutée, qui décline dans ses créations une vision de la mode singulière, intemporelle et originale, tout en étant soucieuse du respect de l’environnement ;

Laura Laval : la marque parisienne, élégante, féminine et confectionnée avec amour en France.

Maison Lemoine : la marque pour toutes les grandes et petites occasions.

Manoush : la marque féminine, bohème et artisanale, au style inimitable. Elle traverse les époques et fait de chaque pièce un élément unique.

Petite Mendigote, qui offre un vestiaire complet, adapté aux vies des femmes débordées, et facile à porter.

Pour aller encore plus loin : à partir de septembre Parad vous proposera de racheter vos pièces d’une sélection des plus belles marques contre des bons d’achats valables sur les pièces vendues sur Parad

La collecte de vêtements commence dès cet été !

Voici la liste des marques concernées:

A.P.C, American Vintage, Ami Paris, Antik Batik, ba&sh,Balzac Paris, Bellerose, Bérénice, Claudie Pierlot, Comptoir des Cotonniers, Des petits hauts, Eric Bompard, From Future, Ganni, Gérard Darel, IRO, Isabel Marant, Léon&Harper, Levi’s, Longchamp, Maison Kitsuné, Maison Stella & Suzie, Ma¡e, Mirae, Mister K, Patagonia, Paul&Joe, Rou¡e, Sandro, Septem, Sessùn, Sézane, Soeur, Tara Jarmon, The Kooples, Vanessa Bruno, Zadig&Voltaire, ZAPA

Une croissance qui s’accélère pour la jeune pousse française

En octobre 2021, lors de son lancement, Parad a fait le choix de se focaliser sur les femmes, avec peu de marques et des volumes restreints.

Pendant 6 mois, la plateforme a ainsi pu valider son business model auprès des marques et tester l’intérêt des clientes.

Les premières pièces étaient constituées principalement de prototypes, de pièces de shooting, et de premiers retours en petites quantités. Très vite, le succès a été au rendez-vous !

Aujourd’hui, la start-up peut donc déployer son activité à plus grande échelle afin d’offrir l’expérience du neuf en seconde main au plus grand nombre.

Elle a ainsi mis en place des outils performants afin d’automatiser les procédures de retours et de mise en ligne des annonces. En parallèle, pour être capable d’intégrer de plus grandes marques, Parad travaille avec un partenaire logistique qui gère les réceptions, éventuelles réparations et envois d’articles.

Nous pouvons dès à présent faire face à des volumes plus importants et gérer un plus grand nombre de marques.

Une belle aventure qui se vit en famille

Vincent et Fabien Huché-Deniset sont frères avant d’être co-fondateurs de Parad.

C’est avec le confinement de mars 2020 que leur aventure entrepreneuriale a commencé. Vincent réalisait son mémoire de fin d’études de l’ESCP sur les nouveaux business models dans l’industrie de la mode, et Fabien (formation HEC) réalisait une mission pour un grand groupe de mode au sein du cabinet de conseil Bain & Company.

Réunis sous le même toit, à trier leur penderie comme chaque français.e à cette époque, ils ont fait un double constat :

Le marché de la seconde main a un potentiel incroyable ;
Il y a encore des manquements qui empêchent de vivre une expérience satisfaisante.

Pour remédier à ce problème, ils ont alors multiplié les échanges, en interrogeant notamment + de 300 adeptes (ou non) de seconde main et une vingtaine de marques de mode. C’est ce dialogue constructif qui va donner naissance au concept Parad.

Ils lancent officiellement leur start-up en octobre 2021.

Aujourd’hui, Fabien assure la gestion administrative et financière. Il gère aussi les partenariats – en particulier avec les marques – ainsi que les opérations, fort d’une expérience de plus de 3 ans en conseil chez Bain.

Quant à Vincent, après plusieurs expériences en startups et un bootcamp au Wagon, il assure le développement produit et en pilote l’évolution. En parallèle, il est en charge du marketing, de la communication et du service client.

Un coup de pouce pour réussir à adopter de bonnes pratiques : le podcast Paradigme

À l’heure où de plus en plus de personnes souhaitent faire évoluer leurs habitudes de consommation, mais se trouvent perdues devant l’ampleur de la tâche, le podcast Paradigme partage les initiatives vertueuses de certaines marques qui aideront à définir un monde meilleur pour demain.

Son objectif : avoir les clés pour consommer autrement.

Mode, cosmétique, food, accessoires, … Dans chaque épisode, Parad donne la parole aux marques.

Paradigme est un podcast animé par la journaliste @camillebour.