La Minute RP d’Edifox #Juin2022 : Ce qu’il ne faut surtout pas dire aux journalistes si vous voulez des retombées médiatiques

Comment répondre aux journalistes qui vous contactent suite à la diffusion de votre communiqué de presse ? Que faut-il faire pour les inciter à parler de votre entreprise/votre marque ? Et surtout, quels sont les pièges à éviter ?

Pour devenir un.e pro des relations presse, il suffit de lire La minute RP d’Edifox ! Cette newsletter 100% utile vous donne toutes les clés pour lancer des campagnes de communication qui fassent mouche auprès des médias.

Au menu ce mois-ci :

Est-ce le bon moment pour communiquer ?

Grâce à la newsletter du mois de mai, vous avez appris à éveiller la curiosité des journalistes en devançant leurs besoins, en leur faisant des propositions pertinentes et en organisant des temps forts ciblés.

Ces leviers vont démultiplier l’impact de vos communiqués de presse, à condition toutefois de choisir le bon angle d’attaque. Pour vous aider dans cette démarche, Edifox vous propose une sélection de sujets qui vont alimenter les médias dans les 6 mois à venir :

La fin de l’année scolaire va faire la “Une” jusqu’au début de l’été (et même un peu après !). Il reste donc encore quelques semaines pour parler des jobs d’été et du recrutement des nouveaux diplômés, ainsi que de toutes les thématiques liées aux difficultés à embaucher ou à attirer des candidats qualifiés.

Dès maintenant et jusqu’à la fin septembre, les journalistes vont aussi se passionner pour l’incontournable Rentrée scolaire. Privilégiez les accroches autour des bonnes résolutions (ex. : gagner du temps, faire des économies, prendre soin de sa santé…), de l’immobilier (ex. : les locations étudiantes, les bons plans pour se loger moins cher, les villes les plus attractives…) ou les jobs les plus prisés par les étudiants.

Autre marronnier de l’été : les conséquences de la sécheresse. C’est le bon moment pour parler de l’agriculture d’aujourd’hui et de demain, d’écologie et de développement durable.

Pensez aussi au Sport, car l’actualité estivale est particulièrement riche à ce niveau-là avec le Tour de France (cyclisme – juillet), le Grand Prix de France Formule 1 (juillet), les Championnats du monde de VTT (août), la Solitaire du Figaro (voile – août), et le Bol d’Or (moto – septembre).

Enfin, il y a des sujets qui vont être présents sur le long terme, tels que :

l’inflation alimentaire, avec son impact sur le pouvoir d’achat des Français, mais aussi les solutions pour manger mieux et moins cher ;
les conséquences du conflit russo-ukrainien, notamment sur le prix du carburant et de l’énergie ;
le dérèglement climatique, qui s’accélère selon les experts du GIEC et qui va être au centre des politiques menées en France et dans l’Union Européenne.

Nos idées de communication

Il y a toujours une bonne raison de communiquer ! L’actualité est une source inépuisable d’inspiration, à condition de veiller à donner une touche d’originalité à votre rédactionnel. Les journalistes doivent immédiatement percevoir l’intérêt de votre approche pour les cibles de leurs médias respectifs.

Voici quelques pistes à explorer pour valoriser votre savoir-faire, votre innovation ou vos valeurs :

En B2C, communiquez dès à présent sur la Fête des Pères, le Tourisme, et les Activités estivales. Vous pouvez parler de sport, de jardinage, de sorties outdoor, de destinations qui font rêver même à proximité de chez soi, de petits producteurs à découvrir, de convivialité, de loisirs intergénérationnels, de détente et de détox, etc. On axe sur l’évasion, le bien-être, les plaisirs simples et les souvenirs qui durent.

Il y a aussi des salons en juillet qui peuvent aider à mettre en avant votre activité, même si vous n’y participez pas directement : les Rencontres de la Photographie d’Arles, la Foire aux Vins d’Alsace, le Festival le Son Continu à Ars pour les instruments et les musiques populaires, Festival Pablo Casals Font’Arts et bien d’autres encore !

En B2B, pensez à toutes les thématiques dont les médias raffolent de juin à septembre : le recrutement de nouveaux diplômés, les reconversions professionnelles, les différents team buildings à thèmes (potager d’entreprise, plantations d’arbres, développement de projets urbains écologiques), vos événements et vos participations aux salons à venir, et la préparation de la rentrée.

Du côté des salons, vous pouvez parler :

en Juillet : du salon Playtime Paris pour l’enfance et la maternité, des Pro-days à Paris pour le vélo, de Texworld Evolution Paris pour le textile, du Salon des micro-entreprises, et beaucoup d’autres ! ;
en Août : de l’International Congress of Refrigeration, de Foire exposition de La Rochelle, de la Foire aux vins de Belfort ;
en Septembre : du salon du mariage de Paris, du salon International Maison & Objet, de la Paris Design Week, ou de la Paris Retail Week

Les événements à venir

Chaque mois, la Dream Team d’Edifox sélectionne des journées internationales pour relancer les journalistes et animer vos réseaux sociaux.

L’été est d’ailleurs une période propice pour attirer l’attention sur votre entreprise : les journalistes sont moins sollicités et les flux sur Facebook/Instagram/Twitter ne sont plus saturés d’infos.

Profitez des dates clés pour montrer le dynamisme de votre organisation et communiquer sur votre activité :

En Juillet : Journée mondiale sans sacs plastiques le 3, le début des Vacances d’été le 7, la Journée mondiale de la Population le 11, la Journée internationale Nelson Mandela le 18, la Journée mondiale de la Malbouffe le 21, la Journée mondiale des Grands-Parents le 24, les Fêtes de Bayonne du 27 au 31.

En Août : Journée Mondiale de la Bière le 7, Journée Mondiale du Chat le 9, Journée mondiale de la Jeunesse le 12, Assomption le 15, Journée Mondiale de la photographie le 19, Journée Mondiale du Chien le 26, Journée mondiale du Blog le 31.

Le conseil d’EdiFox

Dans chaque newsletter, Edifox glisse de bons conseils pour vous aider à booster l’efficacité de chacune de vos campagnes de relations presse.

Ce mois-ci, c’est un aspect fondamental qui est analysé : la bonne façon de se comporter avec les journalistes lorsqu’ils vous contactent. Tout l’enjeu va être de transformer cette première mise en relation en retombées médiatiques.

Car à ce stade, rien n’est encore garanti.

Voici les 5 erreurs à éviter absolument si vous ne voulez pas les faire fuir :

1) Perdre patience ou être trop familier : soyez toujours professionnel et respectueux, même si les échanges prennent du temps ou si votre information n’est pas publiée. Privilégiez une relation qualitative sur le long terme.

2) Manquer de réactivité ou “zapper” certains médias : il faut répondre très vite à tous les journalistes, sinon ils passeront à autre chose. N’occultez pas non plus les diffusions plus confidentielles, vous rateriez un précieux “effet boule de neige” qui conduit à de belles publications.

3) Ne pas relancer les journalistes : il est important de leur remettre votre sujet en mémoire lorsqu’ils ne donnent plus de nouvelles. Le must étant d’effectuer une relance par téléphone.

4) Parler d’emblée de votre communication : vous devez avant tout les interroger sur leur projet éditorial et leur montrer que vous pouvez leur apporter du contenu pertinent.

5) Avoir trop d’intermédiaires : prévoyez un seul et unique interlocuteur pour que le journaliste sache qu’il aura des réponses fiables et qualitatives rapidement.

Curieux d’en savoir plus ? Découvrez tous les détails dans cet article !

La nouveauté du mois

Mon Studio Graphique a fait peau neuve ! Plus ergonomique et plus pratique, ce nouveau site web permet d’accéder en quelques clics à un panel de services permettant de générer des leads et des ventes.

Les PME, start-ups et auto-entrepreneurs peuvent ainsi profiter de la refonte de leur identité graphique, de leur site web et de l’ensemble de leurs supports de communication (online et offline).

Chaque prestation peut être achetée à la carte. Il existe aussi des packs “tout inclus” proposant des tarifs avantageux (ex. : pack digital avec logo personnalisé, charte graphique, site vitrine responsive 5 pages, et 5 publications sur les réseaux sociaux à 1078 € HT).

Avec, toujours, la garantie de la maîtrise du budget et des délais.

Les parutions du mois

Edifox a dégoté pour vous les meilleures parutions du mois d’avril !

Rendez-vous sur notre Revue de presse pour découvrir quelques exemples de jolis retours obtenus par nos clients suite à leur campagne RP.

Le chiffre du mois

Au mois de mai, nous vous avons transférer pas moins de 1 252 messages et appels de journalistes intéressés par vos concepts !