MGM Jouet : des marques de jouets qui éveillent et émerveillent les enfants depuis 1957

Connue pour avoir fabriqué, dans les années 1960, les fameux « cadeaux Bonux » offerts dans les paquets de lessive du même nom, la société française MGM Jouet a su se réinventer tout au long de son histoire.

L’entreprise continue de faire le bonheur des enfants avec son catalogue de plus de 2000 produits, et imagine les jouets de demain. Elle a aujourd’hui pour ambition de devenir le leader du marché de la voiture radiocommandée avec sa marque Turbo Challenge.

Le spécialiste des jeux et des jouets multi-catégories

Créée en 1957 à Marseille, MGM est une entreprise familiale aujourd’hui gérée par Clément et Benjamin Chamla, les petits-enfants de son fondateur Clément Chamla. Elle développe depuis plus de 65 ans des marques fortes pour tous les enfants.

Spécialiste des jouets et des jeux multi-catégories, la société propose une très vaste gamme de jouets, avec plus de 2 000 références regroupées sur une quinzaine de marques. Qualitatifs, ses jouets s’adaptent au développement des enfants, à tous les âges, et quels que soient leurs goûts.

Des marques fortes, reconnues par la profession et par le grand public

MGM dispose de licences exclusives qui lui permettent de distribuer notamment les jouets GIGN/Gendarmerie Nationale, Marine Nationale et plusieurs marques célèbres de véhicules comme Ferrari, Vespa, Jeep, Lamborghini.

Son offre multi-catégories, composée de marques fortes et reconnaissables, a été plusieurs fois couronnée par la profession. Comme ils font l’unanimité, les jouets MGM sont distribués dans un réseau BtoB multicanal qui regroupe des spécialistes, des GMS et GSS, des discounteurs, des sites internet, des jardineries, et des grossistes.

MGM est également une marque proche du grand public ; elle a une forte présence sur les réseaux sociaux et réunit une belle communauté sur Instagram et Tiktok.

Les marques phares de MGM Jouet

Turbo Challenge : la référence des véhicules radiocommandés

Turbo Challenge propose un riche catalogue de véhicules radiocommandés : véhicules de course, tout terrain, 4×4 et drifts, disponibles à différentes échelles (1/24, 1/18, 1/14, etc.).

Destinés aux enfants de 4 à 14 ans, ces véhicules font vivre des sensations fortes aux pilotes en herbe. Ils se caractérisent par leur réalisme, avec un design qui rappelle celui des « voitures des grands ». Les radiocommandes disposent de fonctions avance, arrière, gauche et droite.

Les véhicules sont livrés prêts à jouer, avec pack chargeur et piles incluses. Ils fonctionnent avec une fréquence de 2,4 GHz, ce qui permet de jouer à plusieurs.

Fashion Maquillage : la marque de maquillage qui développe la créativité des enfants

Fashion Maquillage est une marque de produits cosmétiques spécialement conçus et testés pour enfants. Sa gamme est notamment composée de maquillage, de produits pour ongles et de faux ongles. Elle permet aux petits d’expérimenter l’art du maquillage en toute sécurité, en mélangeant les couleurs et en jouant avec les textures.

De bonne qualité, les coffrets Fashion Maquillage sont faits pour durer dans le temps ; ils permettent aux enfants de faire comme les grandes et les grands avec des jouets d’imitation.

Récemment, la marque a évolué pour répondre toujours au mieux aux attentes des enfants et de leurs parents, avec une nouvelle charte, de nouveaux produits, un design mixte et des cosmétiques conformes aux normes pharmaceutiques françaises.

Dodo d’Amour : des doudous dessinés et designés en France par MGM

Cette marque de doudous est développée et dessinée en France, à Gémenos, par les équipes de design de MGM. Elle se décline dans trois univers tendance : un décor inspiré par le liberty, un décor « Nuit moutarde » avec motifs à pois, et une déclinaison sensorielle avec un tissu en relief.

Les doudous mettent à l’honneur trois animaux à l’esthétisme doux et rassurant : l’ours, l’éléphant et la biche.

Les doudous sont dotés de nombreux détails pensés pour offrir un maximum de jouabilité aux bébés, avec, par exemple, des languettes tactiles de différentes textures, ou la petite queue en cordelette au toucher sensoriel de l’éléphant d’amour.

Le packaging a une esthétique épurée dans l’air du temps ; la charte et le logo ont été retravaillés pour moderniser la marque. Les doudous sont conditionnés dans des emballages en kraft ; en imprimant directement sur le carton, MGM réduit l’impact carbone des procédés d’impression. Les doudous sont vendus à l’unité ou en coffret cadeau.

Planète Plante : l’initiation au jardinage pour les enfants

Planète Plante est une marque de jardinage ludique qui fait découvrir les secrets du jardin aux petits.

Elle propose du petit outillage et des kits de plantation pour arroser et voir grandir les plantes.

Grâce aux valeurs de respect et de patience inculquées par le jardinage, Planète Plante aide les petits à grandir pour devenir des adultes responsables.

Clément Clémentine : des poupons réalistes et pleins de douceur

Clément Clémentine est une collection de poupons réalistes avec leurs accessoires : lits, chaises et poussettes.

Elle accompagne en douceur l’éveil sensoriel des enfants, leur permet d’exprimer plus facilement leurs émotions, et favorise leur apprentissage du langage.

Récemment, MGM a développé la gamme Clément Clémentine Imitation, afin de proposer des jouets d’imitation aux enfants avec une nouvelle charte mixte.

Bien d’autres marques sont présentes et regroupées au sein même d’MGM : Melody, Engins de Chantier, Baby Challenge, JADE, Planète Bois, Blue Sky…

MGM : une histoire de famille

L’usine de fabrication de jouets MGM (Moulage Général Méridional) a été créée en 1957 à Marseille par Clément Chamla. Dans les années 1960, l’usine prospère en fabriquant les fameux « cadeaux Bonux ».

Puis, suite à incendie qui ravage son site de production, la société réoriente son activité sur l’import.

Victor et William, les enfants de Clément, prennent les rênes de MGM en 1981 et déménagent la société à Gémenos, près de Marseille.

Avec l’arrivée du nouveau millénaire, MGM lance en France le nouveau concept de jeu de construction magnétique, qui sera son produit phare pendant une décennie.

Aujourd’hui, la troisième génération a pris la relève. Clément et Benjamin Chamla poursuivent le développement des marques phares de MGM tout en lançant de nouvelles marques et gammes. Ils ont pour objectif de faire de MGM un acteur incontournable du marché du jouet.