Aujourd’hui, plus de 8 femmes sur 10 ont les cheveux colorés (source). Masquer les cheveux blancs, ou tout simplement choisir une autre teinte que la sienne, aide à avoir confiance en soi et à se réconcilier avec son image.
Mais actuellement, cette pratique n’est pas sans danger pour la santé des femmes et des coiffeurs. En effet, de nombreuses études mettent en garde sur la présence d’allergènes, de perturbateurs endocriniens et de substances cancérogènes (voir cet exemple) dans les colorations chimiques classiques.
Dans ce contexte, les colorations végétales, composées de plantes, s’imposent de plus en plus comme une alternative naturelle, mais à quel prix pour la planète ? En effet, la plupart du temps, elles sont fabriquées à l’autre bout du monde, en Inde, parfois dans des conditions discutables. De plus, elles sont fournies, comme toutes les couleurs, avec des gants et des charlottes en plastique jetables.
Côté protection de l’environnement, on a vu mieux, surtout à l’heure de l’accélération du réchauffement climatique.
C’est pour en finir avec cette situation que la nouvelle marque française Elwenn Cosmetics lance une gamme de colorations végétales 100% naturelles et écoresponsables, fabriquées en Occitanie.
Elles sont disponibles en préventes à tarif préférentiel sur la plateforme Ulule du 19 septembre au 25 octobre.
Bien plus qu’une coloration : un véritable soin végétal pour les cheveux
Destinée aux particuliers et aux professionnels de la coiffure, la marque Elwenn Cosmetics casse les codes en transformant la coloration en rituel de soin pour tous les types de cheveux.
Elfie, la fondatrice, souligne :
Les colorations que nous proposons sont de véritables “bains de plantes” qui assainissent le cuir chevelu, tout en gainant et en renforçant les cheveux. Ainsi, après chaque coloration, ils sont plus doux, plus volumineux et plus brillants !
Se colorer les cheveux devient ainsi un réflexe beauté et bien-être, une routine plaisir que l’on aime réaliser. Avec à la clé un rendu topissime !
Avec, toujours, un gage d’efficacité et de simplicité.
Testées et approuvées par des coiffeurs coloristes, les colorations Elwenn Cosmetics couvrent tous les cheveux blancs en une seule application.
Mieux : elles sont prêtes à l’emploi (zéro mix à faire pour les coiffeurs). Il suffit d’ajouter de l’eau chaude à une poudre fine, très agréable à mélanger et à appliquer et hop, le tour est joué !
Les valeurs d’Elwenn : prendre soin des cheveux et de la planète
Sain
Toutes les colorations Elwenn Cosmetics sont 100% naturelles. Elles ne contiennent aucune substance préoccupante ni aucun additif de synthèse (ammoniaque, PPD, résorcinol, p-aminophenol, sels métalliques).
Elles conviennent ainsi aux femmes enceintes et aux personnes allergiques aux colorations classiques.
Made in Occitanie
Tous les produits sont fabriqués dans le sud-ouest de la France, avec une majorité de plantes sourcées dans notre pays et en Europe.
Cette démarche permet de réduire la pollution liée aux transports, de préserver les savoir-faire locaux, de garantir la qualité des colorations, de contribuer à la vitalité des territoires et d’assurer des conditions de travail décentes aux “petites mains” qui conçoivent les produits.
Zéro déchet
Il n’y a aucun accessoire en plastique. De plus, les emballages sont réduits au maximum, tandis que les sachets et les étiquettes sont écologiques (matériaux 100% biodégradables et compostables).
Éthique
La gamme est certifiée Vegan et sans cruauté envers les animaux.
Une gamme de 6 colorations pour sublimer tous les cheveux
Chaque coloration est composée d’un mariage de 4 à 7 plantes choisies pour leurs propriétés colorantes et de soin.
Blond Doré : un effet “soleil” retour de vacances toute l’année
Cette coloration végétale apporte de l’éclat et de la lumière avec de beaux reflets dorés. Elle rehausse naturellement les cheveux blond très clair à châtain clair et couvre parfaitement les cheveux blancs en un blond clair naturel doré.
Ingrédient phare : le Romarin BIO.
Châtain Clair Miel : des reflets miellés, dorés et ambrés qui illuminent la chevelure
Cette coloration ensoleille les cheveux blond moyen à châtain moyen. Elle est idéale pour camoufler les cheveux blancs qu’elle couvre parfaitement en un châtain clair doré.
Ingrédient phare : le Houblon BIO.
Reflets Cuivrés Lumineux : de magnifiques reflets chauds et doux, sans foncer la couleur
On aime cette coloration qui embellit naturellement les cheveux blonds à bruns d’un cuivré chatoyant et lumineux. Les cheveux blancs sont recouverts en nuance en un blond clair cuivré doré.
Ingrédient phare : la Bourdaine BIO.
Châtain Clair Caramel : une teinte gourmande qui rehausse les cheveux de tons chauds et cuivrés
Un must pour donner une couleur séduisante aux cheveux blond moyen à châtain moyen. Elle est idéale pour camoufler les cheveux blancs qu’elle couvre parfaitement en un châtain clair cuivré.
Ingrédient phare : le Châtaignier d’Occitanie.
Châtain Auburn : des tons chauds profonds, chatoyants et acajou
Cette couleur audacieuse est parfaite pour tous les cheveux blond moyen à brun. Elle permet une couverture parfaite des cheveux blancs en un châtain moyen cuivré acajou.
Ingrédient phare : la Garance des teinturiers.
Châtain Marron : un beau brun marron profond et naturel, sans reflets chauds
Chic et glamour, cette couleur est recommandée pour les cheveux blond moyen à bruns. Elle permet une couverture parfaite des cheveux blancs en un châtain moyen marron.
Ingrédient phare : le Châtaignier d’Occitanie.
À propos d’Elfie Morel, la fondatrice
Elfie, 31 ans, est passionnée de cosmétiques depuis ses études. De nature rêveuse, elle a aussi toujours aimé créer et imaginer.
Elle a donc décidé d’allier les deux pour en faire son métier !
Après sa licence de chimie, Elfie a ainsi passé un Master en Formulation. Son diplôme en poche, elle a travaillé pendant 6 ans en Recherche et Développement dans des laboratoires spécialisés en cosmétiques capillaires.
En parallèle, elle a continué à s’intéresser aux plantes, ainsi qu’à leurs propriétés colorantes et de soin pour les cheveux.
Elle explique :
Il y a dizaine d’années, après une catastrophe capillaire due aux colorations chimiques, j’ai découvert la coloration végétale à travers la plante tinctoriale la plus utilisée : le henné. Cela a été une véritable révélation ! Je n’ai pas cessé d’explorer le domaine de la coloration naturelle depuis.
C’est pour en finir avec la toxicité des colorations chimiques classiques, tant pour les humains que pour la planète, qu’Elfie a créé Elwenn Cosmetics, une alternative naturelle et écoresponsable.
Aujourd’hui, Elwenn Cosmetics ambitionne de devenir LA référence en coloration végétale en France pour les particuliers et les coiffeurs.
Pour atteindre cet objectif, la jeune pousse souhaite désormais développer une gamme complète de produits (shampooings, soins, huiles, etc), toujours composés de plantes “brutes”.
Pour en savoir plus
La campagne sur Ulule : https://fr.ulule.com/elwenn-cosmetics/
Site web : https://elwenn-cosmetics.fr/
Facebook : https://www.facebook.com/Elwenncosmetics
Instagram : https://www.instagram.com/elwenncosmetics
