éjwé : la lingerie ultra-confortable qui prône le respect, la diversité, et le bien-être

L’impact de l’industrie de la mode sur l’environnement est bien connu : responsable de 10 % des émissions de gaz à effet de serre, il utilise 4 % de l’eau potable disponible sur la planète (source).

On pense moins aux conséquences sur les femmes. Cette industrie véhicule des standards de beauté irréalistes et nourrit une injonction à la minceur qui a des conséquences si négatives sur la psyché féminine (source). Le secteur de la lingerie, lui aussi, pose de nombreux problèmes en proposant des soutiens-gorge pas toujours adaptés aux différentes morphologies féminines, et donc peu confortables, dans des matières qui ne respectent pas la sensibilité de nos parties intimes, et en diffusant les images d’une poitrine stéréotypée idéale.

C’est pour offrir une autre vision de la lingerie que Bénédicte d’Elloy a fondé éjwé. Minimaliste et écoresponsable, la jeune marque met en valeur la diversité des femmes et de leur corps, participant, à son échelle, à créer un monde plus bienveillant et inclusif.

La lingerie intemporelle qui célèbre la féminité au naturel

éjwé propose une collection d’essentiels de la lingerie. Faits en coton bio, ses culottes et soutiens-gorge ont un design épuré et féminin, et sont vendus à un tarif accessible. Ils sont disponibles du S au XL.

Dans une optique écoresponsable, la marque ne propose pas de collections saisonnières ni de soldes. Ses produits sont de vrais intemporels, des essentiels pour tous les jours et pour toutes les femmes.

Déclinés dans des couleurs chaudes, les soutiens-gorge d’éjwé ont pour particularité de n’avoir ni armature, ni rembourrage : ils laissent la poitrine se placer naturellement, et accompagnent les mouvements.

@Crédit photo : Ghania Iratni

La technique au service du confort

Les soutiens-gorge éjwé ont été pensés et construits pour être fonctionnels et ultra confortables : ils apportent du maintien tout en se faisant oublier.

Féminines, leurs formes sont plus couvrantes que la plupart des soutiens-gorge sans armature disponibles sur le marché ; les modèles d’éjwé sont ainsi adaptés à une clientèle plus large.

La construction avec une double épaisseur de tissu cache les couturages et les élastiques, augmente le maintien et offre un meilleur confort : cela permet d’éviter les points de friction susceptibles de gratter ou de gêner.

@Crédit photo : Marylou Quesnot

Une marque qui célèbre toutes les femmes

éjwé souhaite véhiculer une image naturelle de la femme, par ses produits et sa communication. Elle privilégie la spontanéité et la diversité : les modèles qui portent sa lingerie ne sont pas des professionnelles, et ont des âges, des origines et des morphologies différentes.

Le nom de la marque reflète sa mission : « éjwé » vient du vieux français « éjoué », qui signifie « épanoui ». « Je souhaite que toutes les femmes puissent être épanouies dans leur corps et dans leur individualité », explique Bénédicte, fondatrice d’éjwé.

@Crédit photo : Ghania Iratni

Une marque douce avec la planète

éjwé fait fabriquer ses produits dans une démarche écoresponsable. Pour limiter son empreinte carbone, la marque travaille avec une usine familiale au Portugal.

Elle optimise par ailleurs le sourcing et la distribution : sa collection est faite en coton biologique, tricoté au Portugal.

Au quotidien, dans la distribution et les emballages, la marque évite autant que possible l’usage du plastique et privilégie le papier recyclé.

Petit aperçu de la collection Éjwé

Soutien-gorge Cérès

Ce soutien-gorge emboitant est particulièrement adapté aux poitrines généreuses. Sa forme triangle, avec un joli décolleté en V, n’écrase pas la poitrine, mais l’embellit. Il est disponible en noir et en milk, un coloris vanille chaleureux.

@Crédit photo : Cleya Photographie

Soutien-gorge Flore

Flore est un soutien-gorge balconnet qui rehausse la poitrine sans la compresser. Proposé en noir et en milk, il offre un véritable effet seconde peau.

@Crédit photo : Cleya Photographie

Brassière Cybèle

Cybèle c’est la brassière qui se fait oublier ! Avec son joli décolleté en forme débardeur, elle peut être portée sous un top échancré ou une chemise ouverte. Disponible en noir et en rouge terracotta, du S au XL.

@Crédit photo : Ghania Iratni

Soutien-gorge d’allaitement Mumderwear

Cette brassière d’allaitement a été créé en partenariat avec la marque de vêtements d’allaitement You & Milk. Une lingerie féminine et épurée pour un allaitement libéré. Disponible dans 2 coloris : le Milk rehaussé d’un élastique doré sur le décolleté et le Terracotta avec un joli élastique picot pour un look féminin et moderne. Elle s’ouvre facilement grâce à un clip maternité sur les bretelles.

@Crédit photo : Marylou Quesnot

@Crédit photo : Marylou Quesnot

À propos de Bénédicte D’Elloy, fondatrice d’Éjwé Lingerie

Bénédicte D’Elloy a suivi une formation de stylisme modélisme à l’École supérieure des arts et techniques de la mode (Esmod). Elle a ensuite travaillé dans l’industrie de la lingerie à Paris, New York et Hong Kong, dessinant des sous-vêtements pour de grandes marques.

Bénédicte aimait beaucoup son métier, mais ses 15 ans dans le milieu de la mode lui ont fait prendre conscience des effets néfastes des modes de production intensifs sur la planète et les êtres humains.

Elle ne se retrouvait plus dans les pratiques de l’industrie, ni dans les besoins et standards impossibles à atteindre créés par le secteur de la mode. « Je ne me reconnaissais pas non plus dans l’image stéréotypée et souvent sexualisée des femmes véhiculée par cette industrie », raconte-t-elle.

À 40 ans passés, Bénédicte a décidé de changer de vie en s’installant à Bordeaux, où elle a grandi, et en créant une marque de lingerie en accord avec ses valeurs. Le concept éjwé est né est de son expérience : Bénédicte a une peau hypersensible, et a toujours eu du mal à trouver des soutiens-gorge sans armature confortables.

Fin 2020, elle lance éjwé grâce à une campagne de financement participatif sur la plateforme Ulule. Elle ouvre son e-shop en mai 2021.

Projets de développement

Bénédicte souhaite élargir sa gamme de tailles, en proposant des soutiens-gorge pour bonnets profonds et grandes tailles. La collection éjwé s’enrichira, au fil du temps, de nouvelles couleurs et modèles, tout en restant fondamentalement minimaliste.

Elle continuera à mettre en avant dans sa communication différents types de femmes et de profils peu représentés dans les médias.

Enfin, elle a pour ambition de développer la présence de la marque en boutique, en France et en Europe, afin de devenir la marque de référence de soutien-gorge basiques sans armatures, ultra confortables et fonctionnels.