31 milliards d’euros sont investis chaque année sur le marché de la communication, dont 1,067 milliard dans la publicité par l’objet (source : France PUB 2022). Un secteur qui vit aussi une petite révolution, bousculé par les enjeux RSE et la prise de conscience environnementale.
Cette tendance forte va aller en s’accentuant, portée par un nouveau géant français : Synneo. Née de la fusion entre trois acteurs français de renom (BV L’Agence Objets Media, AFSO et LAGARDERE), cette structure pèse 30 millions d’euros de chiffre d’affaires.
“Nous nous côtoyons étroitement depuis une vingtaine d’années, sur le plan professionnel comme personnel. Des collaborations ont déjà été initiées et, au fil du temps, il nous a semblé judicieux de regrouper nos compétences au sein d’une même entité”, explique Laurent Bourasseau, PDG de BV l’Agence Objets Média.
Synneo devient donc, de fait, l’une des plus grosses agences d’objets médias en France. Armée solidement pour répondre aux appels d’offres de grands groupes, notamment internationaux, elle défend la conception d’une gamme de produits et de services exclusive responsable, innovante, mesurable et à forte valeur ajoutée.
Depuis le 26 juillet dernier, les trois structures ont fusionné avec 5 associés à parts égales autour de la table : Laurent Bourasseau et Stève Brocher de BV, Frédéric Misseri de LAGARDERE, et David et Elie Maman d’AFSO. Le fonds d’investissement IXO Private Equity, qui avait pris une participation il y a deux ans dans la société AFSO, renouvelle sa confiance et poursuit l’aventure au capital de la nouvelle entité.
Avec Synneo, nous allons pouvoir recommander une stratégie objet média responsable, innovante et mesurable, en cohérence avec nos enjeux sociaux et environnementaux.
Frédéric Misseri, PDG de LAGARDERE
Synneo : une synergie de compétences et d’équipes
Le nom choisi pour ce nouveau géant de l’objet publicitaire donne le ton : Synneo évoque cette nouvelle synergie de compétences et d’équipes qui va contribuer à dynamiser le marché.
Car les trois agences sont complémentaires, tant au niveau du profil des dirigeants que de l’activité des entreprises.
BV a fait ses preuves dans le développement commercial one shot, AFSO se spécialise dans la gestion de catalogues corporate et LAGARDERE possède une présence internationale intéressante.
Laurent Bourasseau, PDG de BV l’Agence Objets Média
Chaque structure apporte ainsi une valeur ajoutée spécifique, qui sera déployée via des pôles de compétences au sein du nouveau groupe : ressources humaines, innovation, stratégie RSE et ROI, développement de nouveaux produits et services, marketing/communication, développement commercial France & export, digitalisation du parcours clients et utilisateurs, et stratégie d’optimisation des flux achats, logistiques et financiers.
Les chiffres clés
- 115 années d’expérience cumulée ;
- 90 fabuleux talents ;
- 30 millions d’euros de chiffre d’affaires ;
- 12 sites en France ;
- 3 spécialisations intégrées : l’Agence Corail, Smartobjet, Vins & Cadeaux ;
- 3 sites de logistique (3000 m²) & 1 000 m² de show room.
Des valeurs fortes défendues à l’international
La taille imposante de Synneo et sa solidité financière apportent de solides garanties pour répondre aux appels d’offres d’envergure internationale. Le groupe va aussi pouvoir concurrencer les gros acteurs étrangers qui arrivent sur le marché français.
BV, LAGARDERE ou AFSO disposent d’ailleurs déjà d’une réelle expérience dans ce domaine, puisqu’ils travaillent avec de grands groupes tels que Airbus, Safran, Thalès ou Kubota.
Synneo va ainsi pouvoir devenir un acteur majeur du changement dans le domaine de l’objet publicitaire. Le groupe est en effet le fer de lance d’un mouvement “slow pub”, engagé autour de valeurs fédératrices :
Être responsable : prendre des décisions éclairées pour soi et pour les autres dans l’intérêt commun.
Être respectueux : privilégier une véritable écoute et une tolérance authentique face aux différences.
Agir avec créativité : garder l’esprit ouvert et curieux, oser sortir de sa zone de confort pour innover et se différencier.
Prendre du plaisir : cultiver ensemble, avec enthousiasme, une attitude et un état d’esprit positifs et constructifs.
D’ici 2027, nous comptons réaliser plus de 50M€ de chiffre d’affaires sur le marché de l’objet média avec une offre responsable, innovante et mesurable.
Elie Maman, dirigeant d’AFSO
Prominate : une joint-venture internationale engagée sur la RSE
Au-delà de la capacité d’AFSO à livrer dans 92 pays dans le monde, Synneo bénéficie de la participation de LAGARDERE à la joint-venture internationale Prominate.
Sous l’égide d’un seul contrat global et avec des licenciés locaux dans une centaine de pays, Prominate aide déjà des multinationales, telles que Siemens et Castrol, à optimiser leurs achats d’objets publicitaires à travers le monde. Avec, à la clé, des conditions tarifaires avantageuses offertes grâce aux économies d’échelle liées à la mutualisation des achats.
Mais Prominate va encore plus loin, en s’engageant à respecter la politique RSE et la charte graphique de ses clients à l’échelle mondiale.
Synneo, en tant que nouvel actionnaire de Prominate, va s’inscrire dans ce schéma et renforcer la position française de la joint-venture. Il pourra ainsi déployer plus facilement les contrats signés avec de grands groupes, sur le territoire national comme au niveau européen.
Une fusion complète et effective début 2023
La création de Synneo est actée et en ordre de marche depuis le mois de septembre.
Mais pour être pleinement opérationnel, le groupe doit prendre le temps de finaliser ce processus. Il faudra notamment plusieurs mois pour relever deux challenges majeurs :
La coordination des équipes
Même si des éléments de cultures diffèrent entre les trois sociétés précédentes, leurs valeurs sont identiques et se retrouvent dans le profil des équipes qui constituent le nouveau Groupe. Les ingrédients d’une collaboration fluide, efficace, et où tout le monde prendra du plaisir sont donc réunis même si tout reste à faire évidement.
La logistique
Avec l’apport des trois entreprises, Synneo possède trois pôles de stockage à travers la France, du nord au sud. Cette organisation pourrait évoluer, comme bien d’autres éléments.
Pour en savoir plus
Site web : https://synneo.fr
Les sites des trois agences :
- AFSO : https://Afso.fr
- LAGARDERE : https://www.lagardere-france.com/
- BV L’Agence Objets Media : https://www.bv-lagenceobjets.fr/
