Dans un contexte fragile de reprise de l’activité hôtelière en France, un hôtel familial du centre-ville de Toulouse a gagné le pari de faire un pas de côté dans ses activités principales en mettant en lumière une artiste locale : Stéphanie Ledoux.
Avec un taux de remplissage de plus de 80% pour le dernier semestre 2022 et des demandes de location de salle de séminaires qu’il doit parfois refuser, l’hôtel 3* Albert Premier ne regrette pas son choix d’avoir accueilli l’exposition d’art Humanité(s) en 2021.
En se concentrant sur les valeurs du “consommer local” et du slow tourisme, l’hôtel est acteur du changement dans son quartier et dans sa ville.
En 15 jours d’exposition en 2021, il a accueilli plus de 2200 visiteurs et développé un chiffre d’affaires à deux chiffres sur la location des espaces. En outre, l’exposition lui a permis de s’ouvrir et de se faire connaître auprès des Toulousains, de communiquer plus largement sur les valeurs de l’établissement et ainsi bénéficier d’une image attrayante pour recruter.
Suite à ce succès, la deuxième édition de l’exposition Humanité(s) est programmée du 3 au 18 décembre 2022 à l’hôtel. Retour sur sa genèse.
L’Alliance de l’hôtellerie et de l’art
“C’était entre le 2ᵉ et le 3ᵉ confinement. On ne savait pas du tout où on allait, et on craignait le pire pour l’industrie hôtelière” raconte Emmanuel Hilaire, Directeur de l’hôtel Albert Premier.
En juin 2021, les curseurs sont en effet au plus bas : la clientèle internationale a déserté la France et l’hôtellerie toulousaine, qui réalise généralement ses meilleurs chiffres en dehors de la saison estivale, voit les voyants rouges allumés.
J’étais conscient qu’il fallait développer ce que nous avions dans l’ADN de notre hôtel familial : l’ancrage local depuis 3 générations et un rôle à jouer dans l’animation et la promotion de notre ville.
Au même moment l’Agence de promotion d’artistes Tout un Art, dirigée par Agathe Bourdrez, est également en pleine réflexion : les annulations successives de salons, vernissages et autres événements, ainsi que les menaces de confinement rendaient les lieux frileux à programmer des événements culturels.
“Je cherchais des lieux décalés, moins évidents que des galeries ou des centres d’art pour présenter les artistes Tout un Art. Ayant travaillé dans la promotion touristique pendant plus de 10 ans, la passerelle avec l’hôtellerie était évidente pour moi !” se rappelle Agathe Bourdrez. Les artistes toulousains Stéphanie Ledoux et Jean-Paul Mestres souhaitaient une exposition locale, j’ai donc pensé à l’hôtel Albert Premier, qui, avant d’être un hôtel, était l’atelier des peintres Rivals.”
Une rencontre entre l’hôtel, l’agence Tout un Art et les artistes permet de sceller le projet : l’exposition Humanité(s) est organisée en décembre 2021.
Un carnet de réservation 2023 au beau fixe et une image attrayante pour recruter
“Nous avons dû nous former et nous adapter à une nouvelle clientèle. Nous sommes passés de métiers purs de l’hébergement à des métiers d’événementiel” raconte le Directeur de l’hôtel. Et l’investissement en vaut la chandelle.
Pendant les 15 jours d’exposition en décembre 2021, plus de 2200 visiteurs ont découvert l’hôtel et ses salles de séminaires. D’autres initiatives autour du savoir-faire local ont ensuite été proposées aux Toulousains : les demandes de réservations de salles ont naturellement suivi. “Nous avons constaté une hausse des réservations de salles de plus de 40 %, et notre chiffre d’affaires a également augmenté de 30 %.
Le carnet de commande pour 2023 est déjà bien rempli.”
L’aura de la toulousaine Stéphanie Ledoux a même attiré des touristes venus de toute la France, permettant de louer des chambres pour un court séjour.
Quant à l’image de l’hôtel, cette exposition lui a permis de rayonner et d’attirer de jeunes recrues séduites par les valeurs de l’hôtel et par son engagement local ; un pari gagnant dans un secteur qui peine à recruter.
Un pari gagnant reprogrammé en 2022
L’agence organisatrice Tout un Art reconduit l’exposition Humanité(s) avec les différents partenaires en 2022 : l’artiste toulousaine Stéphanie Ledoux invite le photographe voyageur Kares Le Roy pour une exploration du monde par ses visages.
UNE DEUXIÈME ÉDITION À DÉCOUVRIR DU 3 AU 18 DÉCEMBRE 2022, À L’HÔTEL ALBERT PREMIER ***, 8, RUE RIVALS À TOULOUSE.
Plus d’informations sur l’exposition
Site web : https://www.tout-un-art.fr/
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