Luxe : Vertuous Beauty, la nouvelle marque de maquillage clean & inclusive, spécialisée dans les peaux noires, métisses et albinos

Les femmes noires, métisses et albinos sont-elles les grandes oubliées de l’univers de la beauté ?

Dans le secteur du maquillage, rares sont les marques qui les représentent. Et quand elles le font, c’est uniquement sous un angle un peu “cheap”, avec des produits de qualité moindre.

Les marques de luxe n’ont pas encore intégré les spécificités de leurs carnations. Quant aux laboratoires de cosmétiques, ils n’incluent pas assez les peaux noires et métisses dans leurs catalogues.

Cette sous-représentation n’est pas sans incidence sur l’estime de soi : comment s’aimer quand on perçoit le poids des clichés et des étiquettes ? Comment se sentir valorisée quand on n’a pas accès au prestige et à l’excellence ?

Toutes les femmes devraient pouvoir vivre de belles expériences, révéler pleinement leur beauté, ou tout simplement se sentir comprises et entendues.

C’est en partant de ce constat que Joan, d’origine camerounaise, a décidé de fonder Vertuous Beauty, la première marque de maquillage clean pour les peaux noires, métisses et albinos.

Résolument inclusive, elle veut tirer un trait définitif sur les préjugés envers la communauté noire. Mieux : elle les invite à oser affirmer leurs origines et leurs cultures, avec fierté.

Le nouveau réflexe make-up des peaux noires, métisses et albinos

La Maison Vertuous Beauty incarne une alternative positive et fédératrice pour toutes celles qui se sentent encore trop souvent oubliées.

Toutes ces femmes qui, en raison de leur différence, sont confrontées aux stéréotypes.

Créée par une femme noire pour les femmes noires, la Maison Vertuous Beauty respecte leurs besoins, leurs carnations et leur communauté.

Avec nos clientes, nous partageons des valeurs, des histoires et des racines communes. C’est pour cela que nous les comprenons parfaitement.

Ainsi, les “Vertuous Women” vont par exemple trouver des gloss spécialement conçus pour leurs problématiques :

Ils ont des vertus nourrissantes et hydratantes, les femmes noires ayant en général une peau à tendance sèche;
Les couleurs nudes sont parfaites pour les femmes noires, métisses ou albinos ;
L’applicateur un peu plus gros que les modèles classiques s’adapte aux lèvres naturellement pulpeuses et charnues. Il permet de déposer plus de gloss que les modèles habituels.

Un nom riche de sens

Le nom de la marque est un clin d’œil au mot anglais “Virtuous”, qui signifie “Vertueuse” en français. De ce mélange est née Vertuous Beauty, une Maison qui affirme ses qualités morales.

Elle offre des produits de haute qualité, en toute transparence, pour faire vivre à ses clientes une expérience unique en accord avec leurs valeurs (féminité, authenticité, raffinement et intrépidité).

Et pour que son engagement ait aussi un impact positif à 360°, Vertuous Beauty fait la promotion de l’afropreunariat.

Une belle aventure née d’un vécu

L’idée de la Maison Vertuous Beauty est née de l’expérience de Joan, la fondatrice.

En 2014, alors qu’elle a tout juste 20 ans, elle constate un manque de représentation flagrant des femmes noires et métisses. Parce que les marques ne les comprennent pas, elles préfèrent tout simplement les ignorer… Cette problématique est encore plus ancrée concernant les femmes noires à la peau blanche (albinos).

Amoureuse du savoir-faire et du raffinement apporté par le luxe, Joan rêve de mettre ses compétences en tant que formulatrice dans une grande maison pour réaliser sa mission de vie : redonner toute leur place à ces femmes.

Dotée d’un esprit de leader depuis toujours, Joan n’est pas du genre à rester les bras croisés. Pour changer les choses, elle préfère passer à l’action et trouver des solutions. Elle est aussi animée par une promesse faite à sa cousine, atteinte d’albinisme : lancer une marque de maquillage qui lui proposera des produits adaptés.

Alors en 2022, forte d’une solide expérience et constatant que le problème est toujours présent, elle crée la Maison Vertuous Beauty.

À propos de Joan Victoria Ekoko, la fondatrice

Joan Victoria Ekoko, 28 ans, est diplômée d’un Master de Chimie spécialisé en formulation cosmétique. Elle a eu l’opportunité de travailler deux années chez LVMH Recherche au sein du laboratoire des produits de soins.

Par la suite, Joan s’est installée en Angleterre. Elle a d’abord exercé pendant 8 mois au sein d’un laboratoire de maquillage. Elle est ensuite devenue Chef de projet développement cosmétiques. À ce poste, qu’elle a occupé pendant deux années, Joan a eu l’opportunité de développer près d’une centaine de produits cosmétiques pour diverses marques.

En septembre 2020, elle est rentrée à Paris pour créer sa marque Vertuous Beauty, officiellement lancée en mars 2022.

Aujourd’hui, cette belle Maison ambitionne d’étoffer ses gammes afin de proposer tous les produits de make-up. Avec un objectif : leur permettre d’avoir un maquillage 100% Vertuous.

Elle a également vocation à se déployer à l’international : en parallèle à la France, elle compte développer un réseau de distribution au Royaume-Uni et en Afrique.