Bijoux by Anne, LE wire wrapping à la française

Moules, soudures, cuissons et autres sertis sont autant de vocables issus du jargon moderne, ou semi-moderne, de la bijouterie joaillerie.

Si le secteur a le vent en poupe, avec 3,9 milliards d’euros de chiffre d’affaires pour la production française en 2021, il le doit en partie à la vente à distance qui a bondi, elle, de +23 % par rapport à l’année 2019 (source).

L’attrait pour les bijoux des créateurs hexagonaux est indéniable, les chiffres à l’export le démontrent bien volontiers.

Si le marché reste dominé par les mastodontes du secteur, des créateurs s’immiscent néanmoins dans ses interstices et tirent leur épingle du jeu, grâce à leurs créations originales, mais, surtout, à de nouveaux modes de production.

D’aucuns s’orientent vers une élaboration plus propre, décarbonée, d’autres restaurent et redonnent leur éclat aux bijoux d’antan, enfin, certains remettent au goût du jour des procédés de fabrication millénaires, mais tombés en désuétude.

C’est notamment le cas de la marque française Bijoux by Anne, dont la conception et la fabrication de bijoux reposent sur la technique de wire wrapping. Mais au fait, c’est quoi le wire wrapping ?

Quand le web popularise une technique ancestrale

Ancestrale s’il en est, le wire wrapping est une technique de création utilisée par les artistes et créateurs de bijoux depuis des milliers d’années.

Pour être plus précis, il apparaît qu’environ 2 000 ans avant J-C, cette technique était déjà mise en œuvre.

Elle a été remise en scène environ 4 000 ans plus tard par internet, ses nombreux tutos réalisés par des passionnés, ainsi que nombre de vidéos Youtube. Concrètement, produire des bijoux selon le wire wrapping ne nécessite ni soudure, ni collage, ni moulage !

Il s’agit ici d’enrouler du fil métallique autour d’un support – une pierre – afin de créer une pièce de bijouterie.         

L’alchimie parfaite entre dextérité et créativité

Si, sur le papier, cela peut paraître enfantin, la cohésion, l’harmonie et l’esthétique du produit fini dépendent entièrement du savoir-faire de l’artiste qui opère.

Qu’il s’agisse de cuivre, d’argent ou d’or, reconnus comme étant des matériaux qu’il est possible de travailler sans un outillage complexe, c’est la dextérité mise en œuvre par le créateur qui lui permet de donner vie à ses merveilles.

Il travaille le fil, le courbe, le tresse et, enfin, conçoit des bijoux uniques et résistant à l’épreuve du temps.

Certaines pièces et autres artéfacts ont été retrouvées au sein même de tombes égyptiennes et dans les restes de la Rome antique !

Fil de métal précieux et pierres naturelles en pleine osmose

Anne Cléry-Melin, fondatrice de la marque Bijoux by Anne, découvre cette technique grâce à Youtube.

Contrairement aux pays anglophones, le wire wrapping n’est pas encore très répandu en France. Cela n’empêche pas Anne de s’approprier le concept tout en soulignant que : « Cette technique permet de réaliser des variétés infinies de bijoux de toutes les couleurs et de toutes formes. Elle va au-delà de l’assemblage. Il s’agit là de concevoir tout, de A à Z, avec du fil câblé en métal précieux en l’alliant à des pierres naturelles ».

Privilégiant l’argent 925/1000^ème et le gold-filled 14K (fil rempli d’or), ce dernier est une alternative écologique et économique à l’or massif. Il contient 50 à 100 fois plus d’or que le plaqué or et, de ce fait, est inaltérable. Anne conçoit et fabrique les crochets d’oreilles, enveloppe ses pierres et réalise les motifs, à l’instar des boucles d’oreilles créoles.

Bijoux by Anne, plus qu’un projet, une leçon de vie

C’est suite à un licenciement économique en 2016, suivi de près par le diagnostic d’une sclérose en plaques quelques mois plus tard – qui lui vaudra tout de même 2 mois de rééducation suite à une première grosse poussée – qu’Anne ressent le besoin pressent, pour ne pas dire vital, de se réorienter.

Cherchant à changer radicalement de cap, ainsi qu’à réévaluer sa vie, qui se cantonnait jusqu’alors à un travail insatisfaisant et loin de la combler, elle se replonge dans une activité abandonnée depuis quelques années : la création de bijoux en laiton, pour sa propre satisfaction.

Dès 2019, approfondissant la question et souhaitant acquérir un véritable savoir-faire dans le domaine, elle tombe, par hasard, au gré de ses navigations internet, sur la technique du wire wrapping.

J’ai immédiatement été séduite par cette technique et c’est à ce moment-là, en 2019, que l’entreprenariat eut une résonance évidente en moi. J’ai décidé de monter ma micro-entreprise.

Développement et fidélisation en ligne de mire

Le principal biais de commercialisation de Bijoux by Anne est sa boutique en ligne, qui a notamment l’avantage de proposer 2 langues – français et anglais – lui permettant de vendre à l’international dans plus de 40 pays. Mais Anne ne compte pas s’arrêter en si bon chemin.

Si développer la vente au détail en ligne, tant en France qu’à l’étranger, reste sa priorité, elle ambitionne d’étoffer son nombre de subscribers – abonnés -, ainsi que de les fidéliser au maximum, notamment, grâce aux commandes personnalisées qu’elle réalise.

Ne comptant nullement se reposer sur ses lauriers, elle vise également la création de parures ou de bijoux d’exception destinés à orner les présentateurs TV et autres chroniqueurs médias.

Des échantillons permettant d’apprécier au mieux qualité et solidité de ses créations peuvent être envoyés sous réserve d’un projet éditorial. Anne peut également se déplacer sur Paris pour rencontrer des éditeurs et/ou journalistes.

À propos d’Anne Cléry-Melin, fondatrice de Bijoux by Anne

À 45 ans, Anne est titulaire d’un BTS d’Assistant secrétaire trilingue.

Forte d’une expérience de 18 années en tant qu’assistante de direction au sein de plusieurs entreprises internationales, elle a passé une partie de sa jeunesse aux États-Unis.

Son vécu outre Atlantique lui permet, aujourd’hui plus que jamais, de développer sa petite entreprise.

Véritable autodidacte, elle s’est formée seule, en ligne et durant de longs mois, à la force du poignet et à grand coup de vidéos Youtube en anglais, ce qui la pousse à déclarer aujourd’hui :

Sans l’anglais, je n’aurais jamais pu m’initier à cette technique qui requiert un apprentissage assez complexe. L’Anglais est un atout indispensable dans mon parcours.  

Pour en savoir plus

Site web : https://www.bijouxbyanne.com/fr

Facebook : www.facebook.com/bijouxbyanne

Instagram : www.instagram.com/bijouxbyanne

LinkedIn : www.linkedin.com/in/bijouxbyanne