Un nouveau cap pour les sardines « Les Dieux », la SEULE marque du marché, parmi les leaders, à proposer une gamme 100% pêche locale

A partir d’octobre prochain, un nouveau souffle arrive dans les rayons de conserves de sardines des grandes surfaces françaises. Les boîtes de sardines « Le Trésor des Dieux » font peau neuve avec l’apparition d’une nouvelle mention assumée « pêche 100% locale » et un retour au nom d’origine avec un nouveau logo « Les Dieux ».

Derrière cette évolution se trouve le Groupe Gendreau, acteur majeur de la conserverie en France depuis plusieurs générations (2ème fabricant français de conserves de sardines et 3ème marque en part de marché en grande distribution), qui signe ici un retour aux sources.

Cette évolution visuelle et identitaire reflète une volonté forte de reconnecter la marque avec ses racines tout en affirmant son engagement en faveur de la pêche locale et responsable. En s’appuyant sur l’expertise et les valeurs du Groupe Gendreau, « Les Dieux » renforce son ancrage territorial, notamment à travers une pêche réalisée exclusivement au large des côtes françaises.

Avec ce changement, « Les Dieux » marque une nouvelle étape dans son histoire, en répondant aux attentes des consommateurs tout en valorisant un savoir-faire français. Plus qu’un simple rebranding, c’est une démarche ambitieuse qui allie tradition et innovation pour répondre aux enjeux de demain, le tout soutenu par la vision du Groupe Gendreau.

Une pêche 100% locale au cœur de l’identité de la marque

Contrairement à de nombreuses marques de conserves de sardines présentes dans les linéaires de la grande distribution, Les Dieux se distingue par son fort engagement pour la pêche locale. En effet, les sardines entières utilisées dans leurs conserves sont pêchées exclusivement au large des côtes françaises, principalement vendéennes.

Depuis maintenant 6 ans, la conserverie Gendreau se qualifie de « pêcheur et conserveur ». Elle possède ses propres bateaux de pêche, 2 sardiniers nommés « Papy Chichi » et « Les Chignolles ». Cette flotte de bateaux est rattachée au port de St Gilles Croix de Vie, à moins de 3km de leur usine, en association avec un patron pêcheur, Jérémy Chagnolleau. Ce circuit court garantit une traçabilité sans faille et une fraîcheur incomparable des produits.

Ces deux bateaux pratiquent la pêche artisanale, en effectuant des sorties à la journée avec un retour au port chaque soir pour garantir la fraîcheur des sardines. Ils sont également équipés de dispositifs sélectifs pour limiter les prises accessoires de petits cétacés, comme les dauphins et permettent l’échappement des espèces ou tailles non recherchées.

La campagne de pêche à la sardine, se déroule entre mai et octobre uniquement en pleine saison pour préserver la ressource. Plus de la moitié de leurs approvisionnements est issue de leurs propres bateaux, le reste proviennent des autres pêcheurs du port de St Gilles Croix de Vie. Sans ce modèle, la conserverie serait contrainte d’acheter de la sardine ailleurs en France et à l’étranger.

S’engager pour les filières locales, c’est aussi un choix économique et environnemental. En soutenant les pêcheurs français, Les Dieux participe activement à l’économie locale et à la préservation d’un savoir-faire traditionnel. De plus, ce modèle de production en circuit court permet de limiter l’impact environnemental des transports et de contribuer à la valorisation des ressources naturelles locales.

Un nouveau cap pour Les Dieux : renouer avec ses racines et renforcer son engagement

Le marché des produits alimentaires évolue rapidement, tout comme les attentes des consommateurs, de plus en plus attentifs à l’origine et à la qualité des produits qu’ils consomment. C’est dans ce contexte que Les Dieux, marque historique de conserves de sardines, fait le choix de revenir à ses racines. Après avoir opéré sous le nom « Le Trésor des Dieux » pendant plusieurs années, la marque reprend son nom d’origine : Les Dieux, encore très ancrée dans l’esprit des consommateurs historiques de l’ouest de la France.

Cette décision s’inscrit dans une volonté claire de renforcer l’identité de la marque, en mettant en avant ce qui fait sa force : un engagement profond pour une pêche locale et une production 100 % française. Les Dieux, un nom simple mais puissant, évoque l’histoire, le savoir-faire et la qualité qui ont fait la réputation de la marque depuis des décennies. À travers ce retour, l’entreprise souhaite réaffirmer son attachement aux traditions tout en répondant aux défis contemporains du marché.

Une identité visuelle renouvelée pour plus de lisibilité

En parallèle du changement de nom, Les Dieux opère une refonte complète de ses emballages. Les premières boîtes sous la nouvelle charte graphique seront disponibles dès octobre dans les grandes surfaces.

Ce nouveau visuel met en avant l’essence même de la marque : la fraîcheur des produits et l’engagement pour les filières locales. Un logo repensé, positionné au centre de la boîte, permet d’améliorer la lisibilité en rayon, tandis qu’un message clair « pêche 100 % locale » rappelle aux consommateurs l’origine des sardines qu’ils achètent.

Cette modernisation des boîtes vise à différencier Les Dieux sur un marché très concurrentiel où la majorité des sardines en conserve proviennent de pêches réalisées hors de France, notamment au large du Maroc.

L’objectif ? Gagner en impact visuel tout en valorisant la proximité géographique et l’authenticité des produits.

Un produit d’avenir, sain et accessible

Au-delà de son engagement pour les filières locales, Les Dieux entend répondre aux attentes des consommateurs en matière de santé et de praticité. Les conserves de sardines sont en effet un produit accessible en termes de prix, facile à consommer et riche en bienfaits nutritionnels. Source d’oméga-3, les sardines représentent une alternative intéressante à la viande, offrant un apport en protéines tout en étant plus respectueuses de l’environnement.

Leur mode de conservation, sans nécessité de réfrigération, et leurs boîtes 100 % recyclables en font un produit aligné avec les enjeux de consommation durable. À une époque où les consommateurs cherchent des solutions pratiques, saines et respectueuses de l’environnement, les conserves de sardines Les Dieux cochent toutes les cases de l’alimentation de demain.

Un bilan carbone en préparation pour 2025

Consciente des défis environnementaux actuels, l’entreprise s’engage dans une démarche de réduction de son empreinte carbone. Pour démontrer l’impact positif de son modèle en circuit court, Les Dieux réalise actuellement un bilan carbone complet dont les résultats sont attendus pour 2025. Cette initiative s’inscrit dans une volonté de transparence vis-à-vis des consommateurs et de prise en compte des enjeux écologiques dans la production alimentaire.

Les Dieux, une marque :

Centenaire et Familiale : La conserverie familiale perpétue les gestes centenaires de préparation de la sardine qui font la qualité et le goût de ses produits ;
Ancrée localement : Une priorité qui se traduit notamment par le soutien à la filière de pêche locale en assurant le maintien d’emploi de marins pêcheurs et l’équilibre portuaire de la ville ;
Créative et de qualité : Précurseur avec la sardine Label Rouge, Les Dieux ne cesse d’innover pour proposer des recettes créatives aux saveurs authentiques et originales.

A propos de Les Dieux

Les Dieux est une marque de la société Gendreau, spécialisée dans la fabrication de conserves de poissons.

Basée à Saint-Gilles-Croix-de-Vie, la conserverie familiale perpétue des gestes centenaires de préparation de la sardine, garantissant ainsi la qualité et le goût authentique de ses produits. Forte de son histoire et de ses valeurs, Les Dieux s’est imposé comme une référence dans le secteur des conserves de poissons, tout en restant profondément ancrée dans sa région et tournée vers l’innovation.

Une ambition claire pour les années à venir

L’objectif affiché par Les Dieux est de devenir la marque référente de conserves de poisson accessibles, 100 % fabriquées en France et engagées dans les filières locales. Cet engagement fort pour l’économie locale, associé à une production respectueuse des ressources, permet à la marque de se positionner comme un acteur clé de la transition vers une alimentation plus responsable.