En janvier dernier, la consommation des ménages a continué à diminuer, après une année 2024 déjà marquée par une forte baisse (source).
Une situation qui préoccupe les entreprises, même lorsqu’il s’agit de grands groupes : aucune structure n’est à l’abri d’une chute des ventes, voire d’une liquidation judiciaire. Alors que l’explosion des défaillances d’entreprise fait la une de l’actualité (source), tout le monde a en tête la disparition de certaines enseignes très populaires (ex. : Just Eat, Burton…).
Pourtant, et paradoxalement, d’autres marques disparues renaissent aujourd’hui de leurs cendres, parfois avec un succès insolent. C’est notamment le cas du chocolat Merveilles du Monde ou des lunettes Nylor.
Qu’est-ce qui explique ces tops et ces flops ? Comment les entreprises peuvent-elles réagir pour renforcer l’engagement de leurs clients et augmenter leurs ventes ?
Pour le savoir, le podcast sur la saga des marques iconiques Pop Heritage a confié à Data Baby Boomer la réalisation d’une grande enquête* sur “L’attachement des Français aux marques”.
Et il y a des surprises ! Les résultats de cette étude révèlent notamment le rôle joué par le storytelling et les valeurs sur l’acte d’achat.
Les réponses témoignent très nettement d’une forte attente des Français, encore trop sous-estimée : ils ont besoin que les marques parlent de leur patrimoine, de leur héritage. Leurs achats vont refléter cette quête d’authenticité.
Yves Bozzi, fondateur du podcast Pop Heritage
90% des Français sont rassurés par la longévité des marques
Les chiffres dévoilés par cette étude témoignent de l’influence des marques sur le comportement d’achat des Français.
La qualité : le critère n°1 pour 7 personnes sur 10
Le savoir-faire des marques est particulièrement important dans l’Alimentation (52%), les produits High-Tech (40%), la Mode et les accessoires (32%).
La pérennité des marques impacte l’acte d’achat
9 Français sur 10 estiment qu’un produit iconique qui traverse les années est rassurant et gage de sûreté. C’est d’ailleurs pour cela qu’une majorité d’entre eux continueront à rester fidèles à une marque même si elle augmente ses prix.
Une forte demande de partage et de sincérité
90% des Français expriment leur intérêt pour du contenu relatant l’histoire des marques iconiques et leur savoir-faire !
Une appétence qui se reflète dans leur amour pour les grands noms ancrés dans les territoires : dans 95% des actes d’achats, le label “Made in France” influence positivement les décisions d’achat des Français (vs un autre produit/marque).
Ils sont aussi très sensibles aux marques et aux produits qui ont fait partie de leur vie dans le passé :
- 60% estiment que la nostalgie influence leurs achats ;
- ils aimeraient retrouver d’anciennes références (plus commercialisées aujourd’hui), en particulier dans le parfum, l’automobile et le matériel son/vidéo.
Pop Heritage, le nouveau podcast des marques iconiques
Lancé par Yves Bozzi, un passionné qui travaille dans le digital depuis 18 ans, Pop Heritage est “le” podcast des marques qui sont devenues de véritables légendes de la culture populaire.
Toutes ont un point commun : elles ont su s’imposer en France, mais aussi à l’international.
Pop Heritage, c’est le Podcast de la Saga des Marques. Nous utilisons le pouvoir de la voix pour raconter une histoire captivante, remplie d’anecdotes. Avec un objectif : tisser un lien authentique entre une marque et ses clients.
Un puissant levier d’action pour engager et fidéliser l’audience
Aujourd’hui, le podcast a le vent en poupe : les Français en écoutent près de 200 millions chaque mois, selon une étude réalisée par Harris Media.
Pop Heritage met donc son expertise et son savoir-faire au service des marques afin d’engager leurs cibles (inscription à une newsletter, découverte d’innovations…) grâce à ce média impactant.
Le concept : un accompagnement à 360°, qui allie expertise et savoir-faire, pour concevoir un podcast sur mesure, hébergé dans un écrin dédié. Il reflètera l’histoire de la marque, son patrimoine, son identité, ses valeurs…
Une grande marque d’eau gazeuse a d’ailleurs déjà fait confiance à Pop Heritage.
En savoir plus
*Étude réalisée du 29 janvier au 2 février sur 1246 Français âgés de plus de 50 ans.
Télécharger l’infographie : maquette-enquete-2025-VF (1)
Pop Heritage : https://www.popheritage.fr/
Data Baby Boomer : https://www.datababyboomer.com/
LinkedIn Yves Bozzi : https://www.linkedin.com/in/yves-bozzi/
