Nous avons déjà abordé comment rédiger un bon communiqué de presse, mais comment attirer l’œil de vos interlocuteurs et capter immédiatement leur attention ?
Du titre à la structure, certains éléments doivent être particulièrement soignés :
Un titre efficace
8 personnes sur 10 vont lire le titre du communiqué de presse. Mais s’il n’est pas suffisamment percutant, elles n’iront pas plus loin.
Tout l’enjeu est donc de créer un titre qui captive l’attention et donne envie de découvrir le contenu du communiqué. Il ne faut pas hésiter à y passer du temps, à le travailler et à le réécrire plusieurs fois.
Essayez de prendre du recul, quitte à demander l’avis d’autres personnes. En lisant le titre, auriez-vous vraiment envie de lire l’article ? Comprenez-vous d’emblée de quoi il s’agit ?
Il y a d’ailleurs certaines règles à respecter pour augmenter son efficacité. Le titre doit :
- être le plus court possible ;
- préciser l’objet du communiqué (une sortie livre, un événement à venir, un nouveau produit, etc.) ;
- identifier la marque ou l’entreprise qui l’envoie ;
- véhiculer un message grâce aux adjectifs employés qualifiant l’objet du communiqué.
Le conseil bonus Relations-Publiques.Pro : évitez d’employer systématiquement le terme “révolutionnaire” ou “innovant” dans l’intitulé de vos communiqués. Les journalistes reçoivent des centaines de communiqués de presse présentant des “innovations” plus ou moins réelles. Il est préférable dans la plupart des cas d’entrer directement dans le vif du sujet. Par exemple : “L’entreprise SuperAspi lance un aspirateur Made in France qui recycle la poussière”.
Un aspect sobre
Un communiqué de presse n’est pas un catalogue destiné à présenter toute une palette de créations graphiques.
Retenez cette idée forte : misez sur la sobriété, la simplicité et sur la praticité (le communiqué doit pouvoir s’intégrer facilement dans un mail).
Pour ne pas faire d’erreur, il faut donc choisir de beaux visuels, esthétiques et clairs, sans faire d’extravagances.
L’objectif est simplement d’attirer l’œil, de montrer vos produits/services, et d’aérer la lecture. Un texte brut est souvent perçu comme fastidieux à parcourir, il peut rebuter les journalistes.
Les images sont là pour illustrer le contenu, elles le mettent en valeur et donnent envie de le parcourir. Il s’agit donc de trouver le bon équilibre entre l’excès de visuels, qui vont surcharger le communiqué, et leur absence totale.
Préférer une police neutre
Un communiqué de presse ne se prête pas à toutes les fantaisies stylistiques. Dans l’idéal, vous devez adopter les mêmes codes que les journalistes : il s’agit d’être dans l’information, pas dans la promotion.
Utiliser des polices à connotation “publicitaire”, ou des mises en exergues trop importantes et dans des couleurs vives, aura à coup sûr l’effet contraire de celui recherché.
Cela ne signifie pas pour autant qu’il soit obligatoire de choisir une police de type Times, Arial ou Verdana. Il existe un large éventail de polices ayant un rendu classique et professionnel.
Enfin, la police doit être nettement lisible pour que la lecture soit agréable. Les journalistes n’ayant pas de temps à perdre, ils “zapperont” immédiatement un communiqué de presse demandant un effort pour être décrypté.
Faire attention à la structure
La structure est la colonne vertébrale de votre communiqué. Elle doit être suffisamment claire pour être compréhensible d’un seul coup d’œil. Vous devez donc découper le contenu en plusieurs parties, en sous-parties et en paragraphes facilement identifiables.
La structure a une double fonction :
- sur le fond : elle donne une cohérence à l’ensemble. En commercial, la structure d’un communiqué de presse peut être comparée à un argumentaire de vente. Son déroulement doit être articulé de façon logique et fluide. Elle se termine par une partie “Contact Presse” pour que les journalistes intéressés aient immédiatement accès aux coordonnées de la personne à joindre.
- sur la forme : même en parcourant rapidement le communiqué de presse, les journalistes doivent comprendre immédiatement de quoi il s’agit et saisir les informations essentielles. Il est donc important de mettre certains mot-clés en gras, de rajouter des sous-titres et d’insérer des citations pour dynamiser le contenu.
En respectant ces différentes consignes, votre communiqué de presse a nettement plus de chances d’être lu et de donner envie aux journalistes de vous contacter. Si vous n’obtenez pas de retombées ou si l’étape de la rédaction vous semble trop compliquée, nous vous conseillons de faire appel à une agence de relations presse. Pour le même tarif, nous vous proposons par exemple la rédaction, le ciblage des journalistes et des influenceurs, ainsi que les relances par email (par téléphone en option).
Découvrez des exemples de communiqués de presse rédigés et mis en page graphiquement par notre agence Relations-Publiques.Pro.
