Le city branding : une notion devenue incontournable pour les villes et les territoires.
Cette pratique qui consiste à promouvoir une ville a donné naissance, il y a plus de quarante ans au célèbre slogan I Love NY. Plus récemment, Lyon et Amsterdam ont adapté avec succès cette méthode, avec les campagnes Only Lyon et I Amsterdam.
Avoir une identité forte et un positionnement stratégique sont de véritables atouts pour une ville, quels que soient sa taille et son positionnement géographique. Mais même si les villes et agglomérations sont intéressées par le city branding, incontournable pour leur développement, aucune formation ne répondait jusqu’à maintenant à leurs besoins.
C’est donc pour aider le personnel des collectivités territoriales à utiliser les outils du city branding que l’EFCDE, l’École Française des créateurs et décorateurs d’événements, lance une nouvelle formation, unique en France.
Le city branding : une technique efficace
Le city branding consiste à promouvoir et à valoriser sa ville par différentes actions, à commencer par la gestion des moments clés de la vie d’une ville, avec l’organisation d’événements en lien avec les citoyens, et d’événements internes avec les salariés de la collectivité.
On peut également créer des événements phares pour faire vivre sa ville, comme l’arbre de Noël, le marché de noël, les vœux de la nouvelle année, Pâques, Halloween, les associations, le 14 juillet, et les commémorations. La création de l’identité s’effectue quant à elle par un logo ou un slogan propre à une ville et au territoire de rattachement.
Grâce à ces actions, la ville renforce sa notoriété et son identité, ce qui a un impact positif sur plusieurs niveaux, avec des retombées touristiques, financières, sociales et politiques, des investissements, la création d’emplois, et la mise en avant du terroir, du made in France, et du développement local et durable.
Aujourd’hui, faire vivre et gérer sa collectivité territoriale passe indéniablement par la mise en application du city branding.
Une formation complète et intensive
La formation au city branding de l’EFCDE s’adresse au personnel des collectivités territoriales, des mairies et des agglomérations, ainsi qu’aux agences événementielles souhaitant proposer ce type de prestation. Elle vise à fournir aux participants des outils pour faire venir et faire rester dans leur ville, en mettant en lumière ses atouts et ses bénéfices.
« Avec cette formation, nous souhaitons aider les villes à prendre conscience de l’importance d’avoir un pôle dédié à l’attractivité culturelle, touristique et sportive, de remodeler leur position, et de moderniser leur communication pour se développer et se démarquer », expliquent Anne-Claire Couillard et Audrey Jennequin, fondatrices de l’EFCDE.
Descriptif de la formation city branding « Faire de sa ville une marque »
D’une durée de 70 heures, réparties sur 10 jours la formation aborde plusieurs points :
- le city-branding / marketing territorial
- le diagnostic territorial et la méthodologie
- la création d’un équipe de pilotage
- l’aménagement urbain
- la stratégie événementielle, culturelle et touristique
- le branding/politique de marque
- la stratégie de communication
Informations pratiques :
Durée : une dizaine de jours
Temps de formation : 70 heures
Prix : 2500€
À propos de l’EFCDE
Basée à Montpellier, l’EFCDE, École Française des créateurs et décorateurs d’évènements, a été fondée en 2016 par Anne-Claire Couillard et Audrey Jennequin, deux femmes aux compétences complémentaires, issues du monde de l’événementiel.
L’idée de créer une école dédiée à l’événementiel a germé pendant plusieurs années dans l’esprit des deux associées.
Aujourd’hui, l’école propose plusieurs types de formations : des bachelors et mastères, des formations courtes, des formations à distance, et une formation au design d’espace événementiels et commerciaux. Son équipe compte plus de 20 intervenants, chacun expert dans son domaine d’activité.
Pour en savoir plus
Site web : https://www.efcde.com
Facebook : http://fb.me/efcdemontpellier
Instagram : https://www.instagram.com/ecole_efcde/
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/anne-claire-couillard-3b1800a8/
