À l’heure où la mode évolue et semble enfin revêtir de nouvelles intentions plus respectueuses de l’environnement, de nouvelles marques et projets éco-responsables fleurissent.
Pour répondre aux besoins de consommateurs de plus en plus engagés et faciliter leurs choix, La Fine Fleur lance une boutique en ligne regroupant une sélection pointue d’articles de mode responsable, dédiée aux hommes… et aux enfants !
Ce projet, innovant, s’inscrit effectivement dans un contexte plus large de changement des mentalités et d’évolution des rôles au sein de la famille. Les pères, toujours plus soucieux de bien faire, revendiquent depuis plusieurs années une conception nouvelle de la paternité dans laquelle ils s’épanouissent pleinement.
Lancée pendant l’été, La Fine Fleur entend donc réussir à habiller les hommes et les enfants de façon responsable, en leur permettant de grouper leurs achats sur une même plateforme.
La Fine Fleur : un manifeste pour s’habiller stylé et responsable
Le e-shop sélectionne soigneusement ses partenaires. L’entreprise travaille avec des marques réputées pour la sincérité de leur démarche éco-responsable et la qualité finale de leurs produits. Knowledge Cotton Apparel, Bask in the Sun, Faguo, Bobo Choses ou encore N’go shoes ont tous répondu favorablement à l’appel des fondateurs et constituent les principaux partenaires présents pour le lancement.
Intransigeants sur le style donc, on retrouvera sur le site une sélection composée uniquement d’articles « coups de cœur » : des vêtements aux chaussures en passant par les accessoires. En choisissant précisément les pièces les plus emblématiques de chaque collection, l’entreprise fait un choix clair : proposer une offre limitée et privilégier la qualité.
« Notre ambition est que l’œil et le professionnalisme de La Fine Fleur soient immédiatement perçus comme notre marque de fabrique » revendiquent les fondateurs.
Nous souhaitons nous inscrire parmi les acteurs de référence qui agissent en faveur d’un mode de consommation raisonné. Cela passe notamment par un niveau d’exigence très élevé et une sincérité totale vis à vis de nos clients.
Pour concrétiser davantage cet engagement éco-responsable, La Fine Fleur reverse 1% de son chiffre d’affaires pour financer les actions de 2 associations qui œuvrent au quotidien sur le terrain pour protéger l’environnement et la population qui en jouit : Surfrider Foundation et Mountain Riders.
Une proposition de consommation digitale aboutie pour les fans de mode
Motivé par l’ambition de rendre la consommation responsable majoritaire en France, l’enjeu est de proposer une expérience d’achat moderne et adaptée notamment aux nouveaux usages de mobilité.
Pour cela, elle met à disposition de ces clients une interface esthétique et fonctionnelle.
« Le site internet est conçu comme un écrin destiné à valoriser au mieux les produits pour les marques et pour nos visiteurs », précise Clément Portal, l’un des 2 fondateurs.
En termes de contenu, tout est donc conçu pour répondre aux attentes des passionnés de mode : large choix de photos pour présenter les produits, transparence sur les matières utilisées et les labels représentés, « œil » de La Fine Fleur sur chaque produit, aide au choix pour réaliser une tenue parfaitement esthétique, présentation des différentes marques de manière originale et ludique…
Le site propose aux visiteurs 2 types de navigation : une par catégorie de produits et une par marque. Cela permet de répondre facilement à l’ensemble des recherches des acheteurs digitaux et de leur donner immédiatement accès à l’information désirée.
L’entreprise est aussi fière d’être une boutique en ligne et non une marketplace proposant des articles en drop-shipping. Cela lui permet de développer une relation plus étroite avec ses clients et lui confère une liberté d’action plus importante. Indépendance totale en termes de sélection de produits et maîtrise intégrale de toute la chaîne de commercialisation (relation client, promotions, expédition et gestion des commandes), ces choix assumés accentuent une nouvelle fois l’identité du projet.
2 amis drômois à l’origine de La Fine Fleur
Créée en 2019, La Fine Fleur est le résultat d’un projet réunissant 2 amis, passionnés de mode et de grands espaces depuis l’adolescence dans la Drôme (26) : Clément Portal, 37 ans, expert en communication digitale et Alexis Scherrer, 39 ans, issu d’une formation comptable.
A l’origine, une envie commune de proposer une alternative aux boutiques existantes dans laquelle ils ne se retrouvaient pas. Une volonté farouche de changer de cap dans leurs carrières respectives et de créer ensemble un projet utile.
« Nous souhaitions développer un projet qui présente la mode responsable de manière positive. Notre intention est de susciter le désir et de donner envie d’agir à travers ses choix, pas de culpabiliser ni de faire peur » explique Alexis.
Cette boutique en ligne synthétise aujourd’hui leur vision de la mode. Nous pouvons aussi y voir une analogie assez forte de leurs aspirations sur la société de demain : plus éthique, respectueuse de l’environnement, innovante, connectée et toujours en perpétuelle évolution.
Pour en savoir plus
Site web : https://lafinefleur.co/
Linkedin : https://www.linkedin.com/company/13984517
Instagram : https://www.instagram.com/lff_lafinefleur/
Facebook : https://www.facebook.com/LFFlafinefleur/
