Faut-il faire appel à un(e) attaché(e) de presse pour se faire connaître plutôt qu’à une agence de relations presse ?
Les TPE et les PME qui veulent booster leur chiffre d’affaires en augmentant leur visibilité dans les médias sont confrontés à un choix difficile. Pourtant, en raison de leur budget communication limité, elles ne peuvent pas se permettre de se tromper.
“L’art de la réussite consiste à savoir s’entourer des meilleurs” disait John Fitzgerald Kennedy. Une citation à méditer avant de contacter les médias !
Alors pour prendre la bonne décision, il est important de bien cerner les atouts et les faiblesses de l’attaché(e) de presse.
Les avantages de l’attaché(e) de presse
L’intérêt principal de l’attaché(e) de presse est d’avoir une personne totalement dédiée à votre dossier. Elle va apprendre à connaître votre entreprise pour ensuite rédiger des communiqués de presse et des dossiers de presse qui seront ensuite adressés aux journalistes. L’essentiel de son métier consiste d’ailleurs à les “chouchouter” pour leur fournir tout ce dont ils ont besoin : les bons visuels, une information attractive envoyée au bon moment…
L’attaché de presse va d’ailleurs se charger d’inviter la presse aux événements organisés par l’entreprise. Il va ensuite gérer les relances et accueillir les différents médias.
Son second point fort est donc la qualité du relationnel que ce professionnel peut établir avec les journalistes. Lorsqu’il parvient à mettre en place un rapport de confiance et de complicité, les retombées dans la presse peuvent être intéressantes et positives.
Les inconvénients à bien prendre en compte
Pourtant, malgré tous ces avantages, le recours à un attaché de presse n’est pas forcément une solution pertinente pour les TPE et les PME. Et ce, pour plusieurs raisons factuelles.
Le manque de temps
D’abord, il faut prendre en compte la réalité du “terrain”. Sans avoir les moyens d’embaucher et d’équiper leur propre attaché de presse, les petites structures doivent se tourner vers des prestataires indépendants. Ces derniers vont travailler pour plusieurs clients, en solo. Ils vont donc avoir un temps très limité à consacrer à chaque dossier.
L’avantage initial se transforme alors en faiblesse majeure. En effet, un communiqué de presse rédigé à la va-vite, sans angle percutant, va finir directement aux oubliettes. Il y a pire : il peut même donner une mauvaise image de l’entreprise aux journalistes, qui risquent alors de refuser des publications ultérieures.
Dans la même logique, il faut savoir que vous ne serez pas forcément prioritaire. Les “bons” attaché(e)s de presse privilégient souvent le travail avec les grands groupes, car la rémunération et le volume de travail sont plus intéressants. Dans ce contexte, le prestataire qui vous a été recommandé pour ses qualités relationnelles peut très bien être totalement indisponible au moment où vous avez besoin de relayer une information.
Des moyens limités
Faute d’avoir une trésorerie suffisante, l’attaché(e) de presse indépendant(e) ne dispose pas de la capacité à investir dans des outils puissants. Il aura aussi plus de difficultés à actualiser ses connaissances et à changer ses logiciels favoris pour d’autres plus performants.
Au niveau de la créativité, le problème est le même. Une personne seule peut se retrouver bloquée sur un secteur d’activité qu’elle connait mal ou sur jugé peu intéressant par les journalistes. Or dans ce cas, elle n’a pas la possibilité de “brainstormer” pour trouver la bonne accroche et obtenir à coup sûr des retombées médiatiques.
Enfin, travailler avec un seul interlocuteur peut être un piège : que se passe-t-il si votre attaché(e) de presse tombe malade au beau milieu d’une campagne de presse ? Il n’y a alors plus personne pour rédiger/diffuser le communiqué de presse ou pour assurer un suivi avec les journalistes.
La solution : la proximité d’une agence à taille humaine
Chez Relations-Publiques.pro, nos clients profitent de la richesse apportée par un trio de professionnels confirmés : Solenn, Alex et Gautier.
Ce travail en petit groupe permet d’assurer la continuité des campagnes de communication toute l’année, même en cas de congés, d’absence ou de maladie.
Le pilotage à trois apporte également une vraie plus-value qualitative. Nous multiplions ainsi les idées, les solutions et la capacité à réagir pour capter le sujet dans l’air du temps qui éveillera la curiosité des médias. Nos communiqués et dossiers de presse s’enrichissent de ces regards croisés et de nos différentes personnalités.
