L’attachée de presse est une professionnelle chargée de faire connaître une marque, une entreprise, une collectivité ou une personnalité publique (artiste, sportif…) aux journalistes.
Mais pour autant est-elle le choix le plus pertinent pour augmenter la visibilité, la notoriété et la crédibilité de votre structure (TPE, PME, start-up, association…) ? Nous levons le voile sur la réalité de ce métier, trop méconnu, et sur les pièges à éviter.
Une mission : représenter l’entreprise auprès des médias
L’attachée de presse est un peu la VRP de l’entreprise auprès des journalistes. Son métier consiste principalement à :
- Rédiger et envoyer des communiqués de presse et des dossiers de presse.
- Tout connaître sur l’entreprise et à effectuer une veille régulière auprès du dirigeant/des principaux responsables afin d’être capable de répondre à toutes les questions des journalistes.
- Organiser des conférences de presse ou des événements similaires.
- Accueillir les invités et les journalistes.
- Préparer une revue de presse chaque jour ou chaque semaine pour rendre compte des retombées médiatiques obtenues.
Toutefois, nous vous conseillons d’être très attentif sur un point : le retour sur investissement (ROI). Le salaire mensuel brut d’une attachée de presse varie de 2 200 € à 4 500 € en moyenne, selon son expérience. Or, à moins d’être un grand groupe, la plupart des entreprises ne disposent pas des ressources internes pour former cette nouvelle collaboratrice. Cela suppose donc d’embaucher directement un profil expérimenté, à la rémunération plus élevée.
A ce coût déjà important, il faut rajouter le temps nécessaire pour que la salariée apprenne à connaître parfaitement l’entreprise. C’est pour cela que nombre d’entreprises se tournent vers des prestataires en freelance, avec plus ou moins de bonheur. En effet, dans ce cas, la réalité du “terrain” du métier d’attaché de presse va être très différente.
Des prestations facturées au prix fort
L’attaché de presse indépendant peut faire payer un abonnement, un forfait au temps passé ou en fonction du nombre de prestations, ou alors chaque prestation de façon distincte. Les honoraires vont également varier selon la durée de la mission (ponctuelle ou annuelle). Et c’est souvent là que le bât blesse. La plupart du temps, les tarifs et le contenu des prestations ne sont pas clairement affichés sur le site des prestataires.
Il faut alors contacter chaque attaché de presse pour ensuite comparer :
- les références : nombre de prestataires évitent de citer le nom de leurs clients ;
- le contenu des offres : il faut bien regarder ce qui est inclus ou non (nombre de journalistes contactés, nombre de relances, fréquence d’envoi du communiqué…). Parfois les relances des journalistes, pourtant indispensables, ne sont même pas comprises dans les forfaits proposés !
- et les prix : les tarifs de freelances expérimentés peuvent être très élevés. Une campagne de presse locale est généralement vendue à partir de 1200€/mois (ou par campagne). Pour des relations presse à l’échelle nationale, il faut compter entre 1800 et 2000 €/ campagne. Les conférences de presse, les invitations des journalistes à des événements, etc. sont facturées en plus.
Au final, surtout pour les petites structures (TPE/PME, start-ups, associations…), nous ne sommes pas sûrs que le ROI soit au rendez-vous.
La puissance d’une agence de presse “nouvelle génération”
En ce qui nous concerne, nous nous chargeons aussi de la rédaction des communiqués et des dossiers de presse, des relectures, de la mise en page (elle est réalisée par un graphiste professionnel), des échanges avec les journalistes et avec les influenceurs, de deux relances (par e-mail ou par téléphone)…
Avec, en prime, de (gros) petits plus :
- un réseau de plus de 80 000 journalistes et influenceurs ;
- des logiciels performants ;
- une garantie satisfait ou remboursé sur certaines de nos offres ;
- la possibilité de payer en plusieurs fois (paiement mensuel) ;
- une totale transparence sur les résultats que nous avons obtenus : nous publions des références clients et leurs témoignages mais aussi des exemples de communiqués de presse et de dossiers de presse déjà réalisé ;
- une disponibilité permanente et une grande créativité car nous sommes 3 à gérer chaque dossier ;
- une formation de 30 à 45 minutes aux relations presse (gratuite pour toute commande) pour savoir comment aborder les journalistes, les points à mettre en avant…
En bref, nous vous proposons la même relation qu’une attachée de presse, mais avec toute la puissance d’une agence de presse et des tarifs accessibles à tous.
