Oser entreprendre, oser diriger… et communiquer !
En France, seulement 30 % des femmes osent créer leur entreprise. Elles sont aussi beaucoup moins présentes que les hommes à des postes de direction. Pourquoi un tel blocage ?
Selon Delphine Jeanroy-Bertrand, la dirigeante de Raspberry Agency,
Une femme a besoin d’être à 100%, voire 120% de ses capacités pour dire qu’elle est capable de le faire. Les hommes sont plus “joueurs” et plus sûrs d’eux. Avec 70% des capacités requises pour un poste de direction, ils se disent qu’ils sauront le faire une fois dedans. Ils savent mieux se mettre en avant.” Les femmes, même lorsqu’elles sont très diplômées, n’osent pas toujours “briguer ce genre de poste” à cause de fausses croyances et sans doute encore le poids d’une culture.
Autres difficultés : le manque de crèches d’entreprise ou l’utilisation trop marginale du télétravail.
Mais les choses commencent à évoluer dans le bon sens. Par exemple, alors que les femmes avaient pris un vrai retard dans le développement de réseaux professionnels, le digital leur a véritablement servi de tremplin.
Un exemple : Cyberelles, Les Femmes du Digital, auquel appartient Delphine Jeanroy-Bertrand.
Raspberry Agency et Cyberelles : soutenir les e-entrepreneuses
Parce qu’elle est convaincue que les femmes doivent être soutenues « de façon plus régulière et pas seulement pendant la Journée de la femme ou pour un coup médiatique d’une marque », Delphine Jeanroy-Bertrand soutient activement les créatrices d’entreprise.
Son Agence Conseil 360° en communication et en marketing, Raspberry Agency, a parrainé la troisième édition de Power Starter, un concours organisé par le réseau des businesswomen du net, les Cyberelles. Le but est de valoriser des e-entrepreneuses des Quartiers ou de la diversité.
Cette année, c’est Joëlle Travers (Projet MYSE) qui bénéficiera d’un accompagnement personnalisé pour créer l’image de marque de sa boutique en ligne de kits beauté personnalisés.
Les femmes ont des atouts à valoriser
Delphine Jeanroy-Bertrand insiste : même si les femmes n’en ont pas toujours conscience, elles ont de vrais atouts pour intégrer des fonctions de direction.
D’abord, elles privilégient l’écoute active pour rechercher une solution plutôt que de dire « c’est moi le chef et c’est moi qui ait raison ».
Ensuite, elles ont une vision plus globale pour coordonner les différentes entités vers un même objectif.
Enfin, « une femme qui dirige aime souvent montrer l’exemple ce qui motive les équipes », quitte à «se remettre en question sans ego rapidement pour atteindre son objectif. »
Delphine Jeanroy-Bertrand sait de quoi elle parle : elle a managé des équipes allant jusqu’à 12 personnes. Après avoir travaillé en marketing produit et communication institutionnelle dans des agences (BDDP Interactive, Havas Advertising), elle a géré des projets dans l’industrie automobile (édition, packaging, digital) pour PSA Peugeot Citroën.
A quarante ans, elle fonde l’agence conseil Raspberry Agency, accompagnée par son mari qui lui apporte son expertise de Directeur de Création.
Raspberry Agency : Une approche globale pour une communication à 360°
Raspberry Agency n’est pas une agence de communication comme les autres. Sa force : des connaissances très hétérogènes qui lui permettent d’avoir une approche globale pluridisciplinaire sur tous les supports (médias print et digitaux).
Chaque client (Auto-entrepreneur, TPE, PME, PMI) bénéficie d’un interlocuteur unique qui lui fait gagner du temps et de l’argent en l’accompagnant dans trois domaines complémentaires : le conseil, la création et la formation.
Le but n’est pas simplement de communiquer, mais plutôt de remettre du sens, de l’émotion et de l’efficacité dans les projets !
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Delphine Jeanroy-Bertrand
E-mail : delphine@raspberryagency.com
Tel : 09 83 44 21 84
Site web : www.raspberryagency.com
