leaflong, la nouvelle marque française de vêtements upcyclés, éco-responsables et personnalisables

La crise sanitaire actuelle a mis en lumière l’impact de l’activité humaine sur l’environnement. À l’heure de l’urgence climatique, alors que tous les Français manifestent l’envie de créer un “monde d’après” plus vertueux et riche de sens, l’univers de la mode doit se réinventer en profondeur.

Aujourd’hui, un triste constat s’impose : l’industrie textile est la deuxième industrie la plus polluante au monde.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes (source : Ademe) :

plus de 100 milliards de vêtements sont vendus chaque année dans le monde, avec une production qui a doublé entre 2000 et 2014 ;
une personne achète en moyenne 60% de vêtements en plus qu’il y a 15 ans et les conserve moitié moins longtemps ;
la mode émet au total 1,2 milliard de tonnes de gaz à effet de serre (soit davantage que les vols internationaux et le trafic maritime réunis) ;
il faut en moyenne 2700 litres d’eau (= 70 douches) pour fabriquer un tee-shirt standard ;
l’entretien des vêtements synthétiques en machine aboutit au déversement de 500 000 tonnes de micro particules de plastique chaque année dans les océans ( = plus de 50 milliards de bouteilles plastiques) ;
chaque foyer français a en moyenne 114 € de vêtements inutilisés dans ses placards.

Or actuellement, moins de 1% des tissus qui composent nos vêtements sont recyclés pour en faire de nouveaux.

Dans ce contexte, de nouveaux créateurs cassent les codes de la fast fashion pour imaginer une mode à la fois tendance et vertueuse.

C’est notamment le cas de leaflong, une jeune marque française éthique et intemporelle, qui imagine des collections éco-responsables. Avec une particularité qui est sa signature : de jolies poches décoratives amovibles pour customiser ses vêtements au gré de ses envies !

L’aventure leaflong : un projet collaboratif fédérateur

leaflong est le fruit d’une conviction : pour lutter contre la fast fashion, chaque “petit” geste compte et, à son échelle, nous avons tous le pouvoir de changer les choses. Réparer de vieux vêtements, recycler ou donner ceux qui ne servent plus, réduire les achats en se posant la question du besoin, acheter de seconde main, préférer les matières biologiques aux synthétiques. Il existe de nombreuses façons d’agir.

Alors dès le départ, pour sensibiliser à ces enjeux, leaflong a été conçue comme une formidable aventure humaine, dans laquelle chacun.e peut s’impliquer.

Une vraie communauté a ainsi pris forme sur Facebook, au sein de laquelle tout le monde s’est exprimé sur ses envies, ses besoins… Autant d’avis qui ont permis de créer une marque riche de valeurs fortes et de belles idées.

Matéo Grippon, le fondateur, confirme :

Le choix des modèles, des tailles, des coupes et même des couleurs a été fait en collaboration avec nos futurs client.e.s. Cette démarche est un vrai plus pour éviter le gaspillage et la surproduction d’articles inutiles.

De beaux basiques pour la vie

La collection leaflong est composée actuellement de t-shirts, de sweats (col rond ou à capuche) et de sacs.

Stylés et faciles à porter, avec leurs belles lignes épurées, ils ont vocation à faire parties des “incontournables” de la garde-robe, ceux que l’on prend plaisir à porter au quotidien et en toutes occasions.

Intemporels, ils se marient avec tous les looks et toutes les personnalités. Et pour un maximum de confort, ils sont conçus dans de belles matières robustes. Fini les vêtements qui partent en vrille ou se déforment après 3 ou 4 lavages !

Les géniales poches décoratives amovibles “Made in Angers”

leaflong, c’est aussi de l’originalité et de la personnalisation grâce à un super système de poches décoratives boutonnables qui s’adaptent sur tous les vêtements et accessoires leaflong, peu importe leur taille (du XS jusqu’au XXL).

Il y en a d’ailleurs deux pour le prix d’une, puisque ces poches double épaisseur sont aussi double face et donc réversibles.

Toutes ont été conçues à Angers de A à Z (patronage, confection et marquage). Et pour toujours plus d’écologie, elles sont fabriquées de manière upcyclée (ou surcyclée) à partir de chutes de tissus inutilisées ou destinées à être jetées. Cela permet de revaloriser de la matière existante et de ne pas en utiliser de nouvelle.

Matéo souligne :

Au fur et à mesure que nous portons un vêtement, notre désirabilité pour celui-ci diminue et on ne se reconnaît plus dans ces vêtements sur lesquels peuvent être imprimés l’image d’un film ou une phrase marrante. Ceci est d’autant plus véridique dans la fast fashion. C’est pourquoi nous avons eu l’idée de créer des poches amovibles, favorisant ainsi la longévité des vêtements. Avec leaflong, un vêtement peut donc être personnalisé à l’infini !

Un engagement éco-responsable

Le choix de matières “green” ou recyclées

Les vêtements leaflong sont conçus en :

coton biologique : une matière confortable, résistante et qui permet de créer de beaux modèles à un coût abordable ;
polyester recyclé : une matière qui consomme peu d’énergie pour être produite et qui s’inscrit aussi dans une démarche “zéro déchets”.

leaflong dispose d’ailleurs des certifications Global Organic Textile Standard (GOTS), la référence dans le domaine des textiles biologiques, et OEKO-TEX STANDARD 100 (elle garantit qu’aucun produit chimique nocif pour l’humain ou l’environnement n’a été utilisé).

Une production dans des conditions éthiques

Afin de promouvoir le Commerce Équitable, les vêtements leaflong sont confectionnés au Bangladesh, un pays directement touché par les impacts néfastes de l’industrie textile.

La marque française a développé un partenariat avec l’entreprise Stanley et Stella, qui offre de vraies garanties sociales : une grille salariale évolutive et réellement rémunératrice (au minimum +27% par rapport au salaire minimum), une assurance santé, une garderie, le transport gratuit, des épiceries avec produits de première nécessité (riz, huile…) à des prix bien plus avantageux qu’en circuit normal…

Leurs usines sont régulièrement auditées pour garantir de bonnes conditions de travail et d’hygiène aux employé.e.s, ainsi qu’assurer les normes qualités des produits.

Cet engagement est certifié par le label GOTS et Fair Wear Foundation.

Une nouvelle collection en pré-commande sur Ulule

Pour financer la création de sa nouvelle collection, leaflong lance une campagne de pré-commandes sur Ulule jusqu’au 3 juillet prochain.

Pour participer et commander de beaux vêtements éthiques à tarifs préférentiels, c’est par ici : https://fr.ulule.com/leaflong/

À propos de Matéo GRIPPON, le fondateur

Matéo est originaire d’Angers, dans le Maine-et-Loire.

En 2017, pendant un an, il a eu l’opportunité de partir sillonner le monde en quête d’aventures et de découvertes avec son sac à dos pour seul compagnon de route.

Il explore ainsi l’Asie du Sud-Est et la Nouvelle-Zélande, sans acheter de nouveaux vêtements autres que ceux qu’il a apporté avec lui (certains toujours en vie aujourd’hui !).

De retour en France, il est choqué par la surconsommation de prêt-à-porter, les magasins de vêtements partout, les soldes sans arrêt…

Matéo confie :

J’avais été consommateur de cette fast fashion, mais depuis quelques années je faisais de plus en plus attention, et le gouffre s’est creusé après cette année d’aventure.

Il commence alors à se renseigner sur l’industrie du textile à tous les niveaux. Il découvre son impact néfaste non seulement d’un point de vue écologique mais aussi humain. Des produits chimiques nocifs utilisés de manière excessive, des ressources naturelles consommées jusqu’à épuisement, et de nombreuses vies humaines détruites.

Il souligne :

Face à ce constat, je ne voulais pas rester les bras croisés à ne rien faire. J’ai donc créé le projet leaflong pour construire quelque chose qui avait du sens pour moi, pouvoir agir à mon échelle et apporter des solutions à celles et ceux qui le souhaitent. J’avais l’envie de me sentir utile, de pouvoir sensibiliser à une consommation plus responsable.

Il est conforté dans son envie de devenir entrepreneur par l’année d’étude supplémentaire qu’il a réalisé en 2018/2019. En alternance, il a ainsi travaillé pour Laval Mayenne Technopole, dans l’accompagnement de porteurs de projet.

Une expérience qu’il a su mettre à profit pour développer son propre concept !

Aujourd’hui, après le lancement de sa nouvelle collection et l’augmentation de la visibilité de la marque auprès des particuliers, leaflong ambitionne de se lancer dans le secteur B2B et notamment dans l’événementiel.

Dans ce secteur, le textile est en effet un véritable fléau : les vêtements personnalisés aux couleurs/logo de l’événement ne sont portés que quelques jours, puis ils finissent à la poubelle ou dans un placard (sauf pour bricoler ou en tant que pyjama). Or grâce aux poches amovibles personnalisables, les vêtements pourraient être réutilisés dans la vie de tous les jours sans problème.