La planète est en danger : toutes les vingt minutes, une espèce animale ou végétale disparaît. Les coupables sont nombreux, des insecticides et pesticides au plastique qui envahit les océans, en passant par le réchauffement climatique et l’artificialisation des sols.
Pour préserver la biodiversité, il est urgent de changer nos habitudes et de devenir des consommateurs plus responsables, en optant pour des produits éthiques et écologiques. Gautier et Florent, deux jeunes entrepreneurs alsaciens, ont décidé d’agir concrètement pour l’environnement en créant WHOSNXT, une marque de vêtements éthique et responsable aux logos minimalistes qui impacteront directement les espèces représentées.
Après la réussite de sa campagne Ulule, WHOSNXT annonce officiellement le lancement de son site internet.
Des vêtements qui protègent la planète et les animaux
WHOSNXT est une marque de prêt-à-porter éthique, durable et transparente. La marque propose des produits écoresponsables qui financent des actions concrètes pour la protection des espèces animales et végétales menacées ou en voie d’extinction.
Le principe est simple et ludique : la marque crée des logos en collaboration avec ses partenaires, des associations engagées dans la protection de l’environnement. Chaque logo correspond à un animal et à une association. Les logos, dessinés par Florent, sont brodés à Strasbourg.
Pour chaque achat, WHOSNXT reverse deux euros à l’association concernée. Les fonds recueillis par la marque financent donc directement des actions concrètes, qui seront communiquées aux clients.
Un ancrage alsacien pour la première collection WHOSNXT
Pour leur première collection, Gautier et Florent ont décidé de célébrer la faune d’Alsace, où ils résident, et qui les fascine.
Cette première collection est composée de deux produits : un t-shirt en lin biologique cultivé et fabriqué en France et un hoodie en coton bio et polyester recyclé fabriqué à Dakha. Ils sont ornés de logos minimalistes, brodés à la main, qui représentent quatre animaux : le lynx, le loup, la chevêche d’Athéna et l’hirondelle rustique.
Les fonds recueillis par la vente de t-shirts et de hoodies à l’effigie du loup et du lynx sont versés à Alsace Nature, une association qui milite depuis 1965 pour la protection de la nature alsacienne. La LPO Alsace est la bénéficiaire des fonds récoltés par la vente des vêtements représentant la chevêche d’Athéna, une chouette menacée par la perte de son habitat naturel, et l’hirondelle rustique, dont la population a diminué de 30 % en dix ans.
La marque a par ailleurs choisi une ambassadrice et égérie alsacienne : Laura Theodori, Miss Alsace 2019 et finaliste Miss France 2020.
Ce projet s’inscrit dans une démarche de slow-fashion. Il a pour but d’inciter à consommer moins mais consommer mieux et, quitte à faire un achat, autant que celui-ci serve à une cause locale.
Florent et Gautier, fondateurs de WHOSNXT
Les ambitions de WHOSNXT
WHOSNXT a pour ambition de devenir une marque de référence pour la protection des espèces menacées ou en voie d’extinction. Pour ce faire, ses créateurs souhaitent établir des partenariats à long terme avec des associations et réaliser des actions concrètes pour maintenir et protéger les espèces.
Nous allons par exemple investir et créer des nids artificiels pour les hirondelles rustiques afin de pallier à la perte des zones naturelles qui leur permettent normalement de les construire elles-mêmes.
explique Gautier
D’autre part, les entrepreneurs souhaiteraient minimiser encore plus l’impact de la marque sur l’environnement en utilisant des matériaux recyclés à 100 % et de préférence fabriqués en France.
Aller simplement vers le recyclage de produits qui existent déjà s’inscrit tout à fait dans notre démarche, sachant qu’un nombre incalculable de produits textiles sont jetés chaque année.
précise Florent
L’objectif de WHOSNXT est de grandir, de façon à pouvoir recruter des employés et ainsi dynamiser l’économie locale. Florent et Gautier souhaitent également dépasser les frontières de l’Alsace pour agir sur l’écosystème français et protéger d’autres espèces.
Les t-shirts et les hoodies WHOSNXT, ce sont des produits qui ont du sens, et qui ont un impact minimisé sur l’environnement et maximisé socialement. Avec eux, on agit vraiment !
Les engagements de WHOSNXT
- Produire écoresponsable. La marque utilise des matériaux biologiques. Son t-shirt est fait de lin biologique cultivé en Normandie, filé en Pologne et brodé à Strasbourg. Ses hoodies sont fabriqués avec 85 % de coton biologique certifié GOTS et de 15 % de polyester recyclé, conçus à Dakha de façon éthique et responsable, garantis par le label Fair Wear Foundation.
- Être transparent. WHOSNXT fait preuve d’une transparence totale sur la provenance de ses produits. « On ne veut pas tomber dans le greenwashing, c’est inimaginable pour nous ! Avec WHOSNXT, il n’y a pas de mauvaise surprise. » expliquent ses fondateurs. Ses hoodies sont ainsi fabriqués au Bangladesh dans des usines partenaires labellisées qui assurent des conditions de travail éthiques, sans travail d’enfants, avec des horaires et des salaires décents. Les t-shirts quant à eux sont produits en Normandie par une société d’intérêt collectif. Le lin bio est cultivé en Normandie et le t-shirt est fabriqué à Caen. Seule l’étape de filage est délocalisée en Pologne du fait d’un manque d’infrastructures en France.
- Sensibiliser le grand public. En créant un lien entre la mode et la préservation de l’environnement, WHOSNXT se donne pour mission de sensibiliser le grand public aux enjeux actuels. Porter un hoodie à l’effigie d’un lynx suscitera un questionnement de l’entourage. On pourra répondre, par exemple : « C’est un lynx ! Tu savais qu’il n’en restait que trois en Alsace ? », afin d’amener une réflexion sur la biodiversité.
Portraits de Gautier et Florent, fondateurs de WHOSNXT
C’est sur les bancs de l’université que Gautier et Florent se sont rencontrés. Même s’ils font tous les deux un master de marketing du sport, chacun suit son propre chemin : Florent s’oriente vers le tourisme d’aventure, tandis que Gautier se tourne vers le marketing du sport et l’industrie du sportswear.
Passionné de mode et de nature, Gautier travaille un temps chez Adidas et Salomon. Florent, quant à lui, revient changé de ses stages de fin d’études, qu’il a fait au Vietnam et à Bali pendant six mois. En attendant de trouver le job de leurs rêves, les deux amis décident de se lancer dans une aventure entrepreneuriale qui correspond à leurs valeurs et à leur amour de la nature.
WHOSNXT n’est pas la première initiative écoresponsable de Gautier et de Florent. Le premier a créé Well Done Project, une association de passage à l’action proposant des challenges pour sensibiliser au ramassage des déchets sur les plages. Florent, quant à lui, a travaillé dans un centre de plongée sous-marine à Bali, où il a pu voir de ses propres yeux l’impact de la pollution plastique, sous l’eau et sur le littoral.
Ces expériences ont donné aux jeunes entrepreneurs l’idée de créer une marque qui attire l’attention sur notre façon de consommer et qui rende hommage à la beauté de la nature et des animaux qui la peuplent.
Pour en savoir plus
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