Chaque année, le Black Friday provoque une véritable catastrophe écologique et sociale à l’échelle de la planète. Ainsi, en 2018, au lendemain de cette journée, ce sont un million de colis qui ont été livrés dans la seule ville de Paris selon la ministre de la Transition écologique Elisabeth Borne (source).
Il faut savoir que le Black Friday génère (source) :
- une surproduction massive, au détriment des employés et des ressources naturelles ;
- un gaspillage énorme : la plupart des produits achetés finissent jetés sans avoir été utilisés ;
- et une émission néfaste de gaz à effet de serre, une des principales causes du réchauffement climatique.
Alors, à l’heure de l’urgence climatique, peut-on encore rester les bras croisés en regardant certaines marques casser massivement leurs prix sur tous types de produits pour pousser à la consommation ?
Pour Belong, la réponse est clairement non ! Le spécialiste de l’électroménager durable depuis 2012 a décidé de participer à une autre opération : Make Friday Green Again.
Zoom sur cette initiative positive et fédératrice en faveur d’un monde plus “green”.
Make Friday Green Again : une action responsable pour en finir avec le leurre du Black Friday
Les Français possèdent environ 2 tonnes d’objets chez eux. Leur fabrication nécessite 45 tonnes de matières premières, ce qui équivaut au poids de 18 hippopotames.
Dans la majorité des cas, les consommateurs se retrouvent avec des produits dont ils n’ont pas besoin et qui vont donc venir plomber inutilement leur pouvoir d’achat. De plus, les promotions alléchantes annoncées sont très illusoires : une étude menée sur 800 000 produits a montré que le rabais ne dépassait pas 0,59% en moyenne (source).
En bref, les Français perdent de l’argent inutilement, tout en contribuant, sans le savoir, à alimenter un cercle vicieux au niveau environnemental et social.
Heureusement, de plus en plus de voix s’élèvent pour proposer des alternatives au piège du Black Friday.
Belong, la 1ère plateforme e-commerce à promouvoir une consommation durable, fait ainsi partie du collectif « Make Friday Green Again » lancé par Faguo (une marque de mode française “à mission”).
L’objectif affiché est simple :
- encourager une consommation responsable / éviter la surconsommation et les achats compulsifs ;
- refuser les opérations commerciales poussant à consommer toujours plus alors qu’il n’y a pas forcément besoin de racheter certains produits.
700 marques sont ainsi réunies autour de cet engagement fort et travaillent à encourager une manière de consommer durable et raisonnée.
Benoit Delporte, co-fondateur de Belong, souligne :
Nous avons choisi de rejoindre ce collectif car il est en phase avec notre ADN : limiter notre consommation et faire durer les produits le plus longtemps possible afin de réduire les émissions de carbone et de déchets.
Les actions menées par Belong le 27 novembre
Pour pallier ce problème de consommation de masse, Belong va mener plusieurs actions de sensibilisation auprès de ses clients.
Jusqu’à -30% toute l’année
Le e-commerçant se parera de vert pour accompagner et encourager le mouvement vers une démarche toujours plus responsable et engagée.
Jean-Thomas, co-fondateur, précise :
Nous sommes fiers de nos prix toute l’année, nous n’avons pas besoin d’attendre un jour d’hyper consommation pour proposer de bonnes affaires !
Un soutien financier aux initiatives positives
Pour aller encore plus loin et permettre la réalisation de projets en faveur de l’environnement, notamment pour compenser l’impact négatif du Black Friday, Belong fera un don à une association caritative et offrira des lots de produits à un Repair Café.
Une implication qui se poursuit tout le reste de l’année
Belong est le premier site e-commerce français à labelliser une offre d’électroménager durable et à proposer une garantie 5 ans gratuite.
La start-up innove en proposant notamment un indice de durabilité, un concept unique en France, qui permet à ses clients de repérer les produits les plus durables et donc d’adapter leur mode de consommation.
Cet indice est calculé à partir de plusieurs critères : le taux de panne, la disponibilité des pièces détachées, l’évaluation des experts, l’évaluation des consommateurs. Belong ne propose sur son site que des marques ayant obtenu un score de 80 points minimum avec 30 ventes minimum et 10 réponses par catégories.
L’indice de durabilité s’applique à plusieurs types de produits d’électroménager : les lave-linge, les lave-vaisselle, les sèche-linge, les réfrigérateurs, les tables de cuisson, les pianos de cuisson, les fours, les hottes aspirantes, les caves à vin et les micro-ondes.
Pour Belong la durabilité repose en effet sur 4 piliers :
- La sélection de produits durables grâce à la création d’un indice de durabilité;
- L’allongement de la durée de vie des produits en garantissant tous leurs produits 5 ans gratuitement;
- En favorisant la réparation et même la réparation hors garantie de tous leurs produits (vente de pièces détachées grâce à un partenariat avec Spareka);
- Éduquer les consommateurs en communiquant sur les gestes qui font durer.
Belong : une start-up engagée depuis sa création en faveur de la durabilité
Créée en 2012 par Benoit Delporte et Jean-Thomas Paradowski, cette société dynamique propose sur son site internet une sélection de produits d’électroménager à prix attractifs, avec livraison gratuite.
Belong est la première plateforme e-commerce à promouvoir une consommation durable dans l’univers de l’équipement de la maison. Elle se positionne contre le business des extensions de garantie, et offre une garantie de cinq ans sur tous ses produits.
Son catalogue est composé des marques les plus durables en fonction de la qualité, de la durée de vie des équipements et de la disponibilité des pièces détachées.
Aujourd’hui, Belong souhaite intégrer un nouvel indice : l’indice de réparabilité. Il sera lancé en 2021 dans le cadre d’une évolution vers toujours plus d’économie circulaire.
Pour en savoir plus
Site web : https://www.belong.fr/
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