AEMIUM, la nouvelle Maison française de parfums de luxe naturels, biologiques, vegans et éco-responsables

Depuis quelques années, une tendance prend de plus en plus d’ampleur : la défiance des consommateurs vis-à-vis des ingrédients contenus dans les produits cosmétiques.

Le manque de transparence sur les produits chimiques de synthèse utilisés et la prise de conscience des enjeux liés à la santé (perturbateurs endocriniens, allergies…) explique notamment l’engouement pour les produits naturels et bio : en 2019, ce segment a progressé de 66% (source).

Davantage informés, les Français sont aussi moins sensibles aux grands discours marketing et les vieilles recettes ne marchent plus. Ils attendent des preuves, du concret, des engagements tangibles et vérifiables. Concernés par les questions liées à l’urgence climatique, ils sont aussi en demande de pratiques éco-responsables.

Or, les grandes marques de l’univers du luxe, sont en total décalage avec leurs aspirations profondes. Dans le monde du parfum, elles continuent à jouer la carte de l’opacité et à faire des produits opulents, non recyclables, quitte à faire du greenwashing.

Heureusement, de nouveaux talents sont bien décidés à faire bouger les lignes. A l’image d’AEMIUM, la nouvelle Maison française de parfums de luxe.

AEMIUM bouscule les acteurs traditionnels en lançant 7 fragrances certifiées naturelles et biologiques par ECOCERT, dans un packaging éco-conçu sans concession jusque dans les échantillons.

Emmanuel ROCHE, le fondateur, souligne :

AEMIUM dépoussière le secteur de parfum pour créer une prise de conscience : nous militons pour le luxe du naturel en créant des fragrances uniques, sensibles et vivantes, proposées dans de superbes écrins.

Des parfums d’exception certifiés naturels ou biologiques

Deux Nez de talent – Karine Vinchon Spehner et Serge De Oliveira – ont eu “carte blanche” pour signer pour AEMIUM sept fragrances naturelles et originales très loin des compositions synthétiques formatées que l’on trouve sur le marché.

Leurs créations sont luxueuses, libres et uniques.

Ces avant-gardistes du “100% naturel” ont exploré des pistes inconnues, très loin des sentiers (re)battus, pour donner naissance à des parfums unisexes, singuliers et audacieux :

Nova Espero

Une fragrance qui évoque les voyages, le départ vers l’inconnu… L’élégante mais inhabituelle sauge sclarée est facettée, énigmatique. Le tonka, le cèdre et la vanille évoquent l’odeur de foin, la senteur des champs, chaude, enveloppante. Cette fragrance c’est l’espoir d’un monde nouveau, mystérieux mais apaisant.

Blooming Summer

Une soirée d’été, un parfum évoquant le Soleil couchant, les dunes, une combinaison de Fleurs Blanches, Ylang, Monoï, avec un départ frais… La Fleur d’Oranger nous emmène en enfance, un cocon dans lequel on veut se blottir. Une note légère de Loukoum… Ce parfum est tellement doux qu’il semble être l’odeur même de notre peau.

Elixiris

C’est le fruit du travail autour d’une des matières premières les plus prestigieuses de la parfumerie : l’Iris. Pleine de noblesse mais sans arrogance, elle est rendue plus accessible olfactivement grâce à une association Amande/Héliotrope qui rappelle les pâtes à modeler de notre enfance. Sans être trop régressive, cette note a su garder le côté “chic” de l’Iris et en fait un élixir plein d’élégance et de douceur.

Innocence in a Scent

Une note élégante, poudrée qui n’est pas sans rappeler les poudres de maquillage. Elle est réconfortante, à la fois intrigante avec ses notes de bois précieux et chaleureuse avec sa fève tonka et sa vanille. Une fragrance florale qui nous plonge dans l’innocence et le bonheur.

Rouge Confidence

Le travail d’une note cuirée confortable, sans être trop animale. Ce parfum est une confrontation entre la luminosité des agrumes et du Freesia en tête et le fond assez sombre avec un accord cuir, ambré, boisé, lactonique. Comme un habit fait de cuir et de velours pourpre.

Hepereden

Cette fragrance crée la surprise avec l’amertume du pamplemousse et le piquant du gingembre, qui sont adoucis par le mélange de fruits rouges acidulés, de l’ananas exotique et de la pêche veloutée. Les bois chauds et sensuels viennent équilibrer la note et nous emmènent dans un jardin idéal, ou un cèdre majestueux trône au milieu des agrumes.

Silence des Calanques

C’est le travail d’une note fraîche Hespéridé, florale aux accents de Néroli et d’Oranger. C’est l’idée d’un voyage, d’une balade en bord de mer dans le Sud-Est de la France, où l’on contemple la sérénité des Orangers en fleurs et des eaux turquoise. L’odeur des embruns et des arbres en fleurs… Evasion assurée !

Une Maison de parfums de luxe engagée

Parce que le vivant est en danger et qu’il y a urgence, les entreprises ne peuvent pas se contenter d’être une partie importante du problème. Elles doivent aussi se réinventer pour devenir des moteurs et apporter des solutions.

Déçu par la lenteur de réaction des grandes maisons du secteur de la parfumerie, dans lequel il exerce depuis plus de 15 ans, Emmanuel Roche a décidé de lancer une nouvelle Maison de parfums de luxe : AEMIUM.

Elle innove en étant la seule marque de luxe à être à la fois :

Naturelle

Tous les parfums sont certifiés Cosmos Natural ou Cosmos Organic par Ecocert. 100% vegans, ils ne contiennent aucun ingrédient controversé et l’alcool utilisé provient de blé français. De plus, AEMIUM adhère à la charte Cosmébio.

AEMIUM a aussi travaillé avec la maison grassoise ROBERTET, implantée à Grasse depuis 170 ans, pionnière et leader mondial des matières premières naturelles durables. Elle a donc pu sélectionner pour ses concentrés les fleurs et plantes à parfums les plus nobles à travers des filières éthiques et responsables.

C’est avec une totale transparence qu’AEMIUM partage sur son site web la composition de ses formules, la liste de ses ingrédients, la provenance de ses approvisionnements.

Eco-responsable

Actuellement, il y a sur le marché quelques marques naturelles mais aucune n’est vraiment éco-responsable. Quant à celles qui font des efforts au niveau de l’éco-responsabilité, elles utilisent des produits de synthèse…

AEMIUM a donc créé un packaging entièrement pensé pour le respect du vivant :

Le flacon est rechargeable, mais aussi léger et recyclable, comme le capot ;
Ce dernier, innovant dans sa conception, est 100% en aluminium, sans plastique ;
Le plastique a d’ailleurs été banni partout où il n’était pas indispensable. Il n’y a pas de cellophane et même les bouchons des échantillons ont été remplacés par du liège naturel. C’est unique sur le marché ;
Les étuis et coffrets en carton blanchi ont été remplacés par des coffrets en bois léger issu de peupleraies françaises.

La chaîne logistique a également été pensée dans le but de limiter l’empreinte carbone : de l’approvisionnement des composants fait auprès d’acteurs nationaux, jusqu’à la localisation de l’atelier de production et du centre logistique, rien n’a été laissé au hasard pour ce produit 100% MADE IN FRANCE.

Deux must-have AEMIUM pour découvrir un univers olfactif d’une rare poésie

Le Coffret découverte 7 parfums

Plutôt Nova Espero, Blooming Summer, Rouge Confidence, Silence des Calanques, Hesperden, Innocence in Scent ou encore Elixiris ?

De l’aromatique boisé au floral oriental, chaque parfum a une personnalité unique qui se reflète dans les senteurs exhalées. Alors pour permettre à chaque femme et à chaque homme de choisir la fragrance qui lui correspond, le coffret découverte est un cadeau parfait.

Ces 7 échantillons, avec leur bouchon de liège naturel, sont précieusement rangés dans leur caissette en bois. Ils ne sont pas sans rappeler les codes d’une des plus vieilles traditions françaises : le vin.

Ce petit écrin brut et original met parfaitement en avant le coté exceptionnel de :

3 parfums certifiés naturels ;
4 parfums certifiés naturels & biologiques.

Prix : 24 €

Le cadeau qui plaira à coup sûr

Bien plus qu’un parfum, ce cadeau invite à vivre une véritable expérience sensorielle qui se déroule en deux temps.

D’abord, il y a la rencontre avec les fragrances AEMIUM grâce au coffret découverte de 7 parfums livrés avec une carte manuscrite personnalisée et signée par le créateur.

Ensuite, vient le plaisir de commander “son” parfum, celui qui fait vibrer et qui transporte, faisant écho avec un “je-ne-sais-quoi” venu du plus profond de soi.

Le/la destinataire du cadeau recevra alors le vaporisateur spray du parfum qu’il/elle a choisi, soigneusement emballé dans du papier de soie.

Prix : 137 €.

A propos d’Emmanuel Roche, le fondateur

Emmanuel Roche, 45 ans, est Ingénieur Arts et Métiers de formation.

Il a développé, produit et distribué des produits pour des très grandes marques de parfums et cosmétiques, pendant plus de quinze ans. Il a notamment été Directeur d’Usine et Directeur Supply Chain Europe dans un grand groupe de cosmétique.

Aujourd’hui, Emmanuel continue d’aider des entreprises sur les aspects opérationnels, environnementaux et sociaux, via sa société LEAF-CYCLE.

Mais son souhait le plus profond est de prouver qu’il est possible de faire du luxe en respectant l’homme et la planète. Il a donc travaillé sur le projet AEMIUM, en partenariat avec une vingtaine de fournisseurs français, depuis mars 2019.

Aujourd’hui, AEMIUM distribue ses produits via son e-shop et deux boutiques de parfums haut de gamme : JOVOY à Paris et à Londres.

La marque française ambitionne désormais, dans les 6 mois qui viennent, de continuer son développement commercial en s’entourant de partenaires comprenant les enjeux du luxe responsable.