Les Français ont-ils un problème avec le brossage de dents ? C’est ce que laissent entendre de nombreux chiffres relatifs au brossage de dents en France. Par exemple, une étude montre que 23 % des Français avouent se brosser les dents moins de 2 fois par jour.
Dans le même temps, nos concitoyens n’utilisent que 1,5 brosse à dents par an et par habitant alors que 4 sont préconisées. Enfin, 38% utilisent encore un type de brosse à dents à poils médiums ou à poils durs, alors que les brosses à dents à poils souples sont recommandées.
C’est dans ce contexte que l’on peut s’interroger sur notre modèle d’hygiène dentaire qui, pour beaucoup, s’apparente à une corvée alors qu’elle fait partie intégrante de notre santé corporelle.
Deux frères, Alexis et Martin Thiebaut se sont intéressés au sujet de plus près et ont constaté que malgré les recommandations des dentistes, encore peu de Français utilisaient une brosse à dents électrique.
En effet, les brosses à dents électriques sont de plus en plus chères (certains modèles peuvent coûter jusqu’à 300€) et avec des fonctionnalités souvent superflues (intelligence artificielle, connexion bluetooth…), au détriment de l’autonomie de la batterie.
Les deux frères décident alors, en partenariat avec des dentistes et grâce aux avis de plus de 500 clients, de créer une brosse à dents électrique de qualité, qui réponde réellement aux attentes des Français, et à un prix abordable.
Cette brosse à dents, Alexis et Martin la lancent aujourd’hui et elle s’appelle variations.
La brosse à dents qui fait du brossage une vraie routine plaisir
variations est une jeune startup française qui a pour ambition de dépoussiérer le marché de l’hygiène dentaire en en faisant un concept plus simple, fun et accessible au plus grand nombre.
Lancée fin 2020, la marque propose une brosse à dents sonique multifonctionnelle au design simple et épuré, conçue de façon à convenir au plus grand nombre et à redonner aux Français l’envie de se laver les dents correctement.
La brosse à dents variations est livrée dans un packaging soigné qui contient un câble et un adaptateur USB, une tête de brosse sonique, du fil dentaire naturel à la menthe et une trousse en coton biologique.
Comme l’hygiène dentaire est un sujet qui concerne tout le monde, variations a souhaité s’engager en liant un partenariat avec l’association Enfants Du Désert. Pour chaque brosse à dents vendue, deux kits d’hygiène dentaire sont financés par la marque et distribués à des enfants dans le désert marocain.
La technologie sonique, pour une efficacité maximale
La technologie sonique offre un brossage dynamique à la fois puissant et doux, avec 40 000 vibrations par minute. Les vibrations émises par la tête de brosse reproduisent le mouvement vertical d’une brosse à dents manuelle, avec davantage d’efficacité. Pour se brosser les dents, il suffit ainsi de déplacer la brosse d’une dent à l’autre.
Grâce à sa technologie sonique et à ses poils souples en nylon, la brosse à dents électrique variations permet de réduire la plaque dentaire de 45 % dès la première semaine d’utilisation, ce qui contribue à maintenir des dents et gencives saines.
variations offre cinq modes de brossage différents et dispose d’un minuteur intelligent de 2 minutes, avec une alerte toutes les 30 secondes qui indique à l’utilisateur qu’il faut changer de côté.
Une brosse à dents esthétique
variations se démarque des autres brosses à dents électriques par son design simple et épuré. Par ce choix, la marque souhaite faire de la brosse à dents un objet tendance. L’époque des brosses à dents électriques pas toujours jolies et encombrantes est donc révolue !
De plus, variations possède une batterie de plus d’un mois d’autonomie, ce qui est très rare pour ce genre de produit : fini les fils qui trainent et les chargeurs qui prennent de la place dans la salle de bain !
La livraison de brossettes directement en boîte aux lettres: un petit plus qui facilite la vie
Lorsqu’un client achète une brosse à dents variations, il reçoit une tête de rechange directement dans sa boîte aux lettres tous les 1, 2 ou 3 mois, en fonction de la fréquence désirée. La livraison est gratuite et peut-être annulée ou modifiée à tout moment.
Ce concept, sans engagement, est un véritable atout : « Trop souvent, les clients se compliquent la vie à chercher dans plusieurs magasins leurs brossettes de rechange, à essayer de savoir lesquelles sont compatibles… et, du coup, ils oublient de les changer régulièrement ! », souligne Martin Thiebaut.
Chez variations, nous sommes bien décidés à bousculer les habitudes des Français en les rendant plus responsables de leur hygiène dentaire et personnelle.
L’expérience client, pilier de variations
Afin de se différencier sur un marché déjà très concurrentiel, la startup française compte s’appuyer sur une expérience client sans égal, et va même jusqu’à proposer une garantie à vie à ses clients. L’équipe, jeune et dynamique, répond instantanément aux questions de ses client·es, et expédie les brosses à dents depuis ses bureaux basés à Paris dans un délai de 48 heures.
« L’expérience client est le premier facteur de succès pour toute entreprise qui souhaite se développer dans la durée. Nous accordons une importance toute particulière à nos clients, qui sont les premiers acteurs de notre développement et de succès à long terme », explique Alexis Thiebaut.
Les deux fondateurs se sont d’ailleurs appuyés sur cette communauté qui leur est chère afin de lancer leur premier modèle de brosse à dents électrique.
« En 2020, nous avons réalisé une étude de marché sur un panel de 144 répondants. Elle révèle que les trois facteurs les plus importants pour une brosse à dents électrique sont l’autonomie de la batterie (pour 53% des répondants), les différents modes de brossage (48%) et la présence d’un minuteur de 2 minutes (39%). De plus, près de 90% des répondants ont déclaré être prêts à recevoir de manière régulière une tête de rechange directement dans leur boîte aux lettres », précise Martin.
Un produit au riche potentiel
Lancée il y a quelques semaines seulement, variations a déjà séduit plusieurs centaines de clients. Ce n’est évidemment qu’un début : « Seulement de 15% à 20% des Français utilisent aujourd’hui une brosse à dents électrique, et il y a donc une réelle marge de progression sur ce marché, qui a très longtemps été dominé par seulement deux acteurs », explique Alexis.
La startup a pour objectif, à moyen terme, de développer une gamme complète de produits en lien avec l’hygiène dentaire et personnelle, en misant sur la personnalisation, et de devenir un acteur de référence du secteur.
« Notre modèle « direct-to-consumer » nous permet de proposer des produits de haute qualité et à un prix abordable, en oubliant les fonctionnalités inutiles : les consommateurs n’ont pas forcément envie de payer 250€ pour une brosse à dents bourrée de fonctionnalités non essentielles, comme les applications connectées, l’intelligence artificielle, qu’ils n’utiliseront que pendant quelques semaines », poursuit Martin.
À propos des créateurs de variations
À l’origine de variations, il y a deux frères de 27 et 24 ans: Alexis et Martin Thiebaut. Alexis a travaillé pendant trois ans en retail dans une startup en forte croissance, avant de quitter son job pour se lancer à plein temps dans l’aventure variations.
Martin a quant à lui officié dans le secteur du marketing en ligne. Il rejoint le projet variations dès le début de l’aventure également.
Pour en savoir plus
Site web : http://www.myvariations.com
Facebook : https://www.facebook.com/myvariations
Instagram : https://www.instagram.com/my.variations/
