Depuis quelques années, le podcasting est l’un des canaux marketing les plus tendances. Plus de 900.000 podcasts ont été créés en 2020, c’est trois fois plus qu’en 2019.
Sortlist a réalisé un sondage auprès de 500 CEO et managers qui permet de voir quelle place le contenu audio à pris dans la vie des gens mais aussi dans la stratégie des marques.
La Radio est reine, les Podcasts explosent, mais qu’en est-il de Clubhouse ?
- 76.2% des personnes interrogées écoutent plus de contenu audio depuis le début de la pandémie.
- La radio reste le média le plus écouté et le podcast perce. En France, 41% préfèrent le podcast, à peine 5% de moins que la radio.
- En moyenne, 3% des interviewés répondent utiliser Clubhouse, en France ce chiffre descend à 0,87%.
- Seules 10% des personnes interrogées écoutent du contenu audio en lien avec leur travail, contre 29% en lien avec leurs hobbies.
Le contenu audio et la publicité
En 2020, il y avait en moyenne 160 nouveaux annonceurs par semaine, tous podcasts confondus. En janvier 2020, chaque publicité apparaissait en moyenne sur 3.6 émissions. À la fin de l’année, ce chiffre est passé à 6 émissions. Avec un podcast créé toutes les 30 secondes, il y a beaucoup d’espaces publicitaires à saisir !
- 78% des auditeurs sont susceptibles d’acheter des produits recommandés dans des contenus audio.
- 49% des CEO et managers peuvent s’imaginer faire de la publicité sur un podcast. Cela dit, seuls 19% d’entre eux l’ont déjà fait.
- 40% des Français ayant déjà acheté quelque chose suite à une pub entendue sur un podcast. C’est le pays où ce nombre est le plus élevé. Après l’Espagne, c’est en France que les entreprises sont les plus susceptibles d’investir dans la publicité pendant des podcasts.
Découvrez toutes les conclusions de cette étude ici : https://www.sortlist.fr/blog/etude-contenu-audio-2021/
Fondée en 2013 par quatre digital natives, Nicolas Finet, Thibaut Vanderhofstadt, Charles De Groote et Michaël Valette, Sortlist est une plateforme qui met en relation des entreprises avec les agences de marketing et créatives qui correspondent à leurs besoins. Sollicitée chaque semaine par plus de 200 entreprises, Sortlist référence plus de 3000 prestataires en marketing et communication en France.
Depuis 2016, la société connaît une forte croissance avec un chiffre d’affaires qui double chaque année qui lui a valu de figurer en 2019 sur le podium du Fast 50 de Deloitte.
Aujourd’hui présente dans six pays (Belgique, France, Pays-Bas, Espagne, Allemagne et Roumanie), elle compte une centaine de collaborateurs en Europe.
