Crypto-art : COINCEPTION, la première plateforme d’art graphique française dédiée à la création d’œuvres numériques NFT pour les marques

Apparus pour la première fois en 2018, les NFT (des titres de propriétés virtuels) connaissent un essor fulgurant.

En 2020 « l’art crypto » représentait déjà 52 millions de dollars avec 53 000 œuvres vendues par les cinq plus grosses plateformes. Aujourd’hui, le marché explose : au 1er trimestre 2021, il a atteint 1,5 milliards de dollars avec plus de 150 000 oeuvres vendues rien qu’en mars…

Le marché du NFT artistique a été multiplié par 10 en quelques mois. Pour Sebastian Fahey, directeur général de Sotheby’s pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique, cette technologie constitue “l’innovation la plus influente et excitante qu’ait connue le monde de l’art ces dix dernières années” (source).

Même s’il ne s’agit que d’une fraction par rapport à l’écosystème DeFi, le marché NFT affiche une croissance rapide de 2627 % d’un trimestre à l’autre. (source : Rapport DappRadar avril 2021)

D’ailleurs certains NFT sont déjà célèbres :

Le premier tweet de Jack Dorsey, co-fondateur de Twitter, vendu près de 3 millions de dollars,
Un étonnant portrait d’Edouard Snowden, vendu pour 5 millions de dollars,
Une collection de neuf CryptoPunks a été achetée pour 16,9 millions de dollars chez Christie’s
Beeple qui a vendu chez Christie’s également l’œuvre NFT la plus chère à ce jour, pour près de 70 millions de dollars
Ou encore le mème “Disaster Girl” a rapporté près de 500 000 dollars à Zoe Roth la petite fille aux allures de pyromane, devenue grande.

Tout le monde s’engouffre dans la brèche : les leaders d’opinion, les célébrités de tous bords (sport, musique, art…)… mais aussi les marques. Parmi les exemples récents, il y a notamment les parts de la pizza virtuelle de Pizza Hut, parties à 8824 $ (source).

Dans ce contexte, la start-up française COINCEPTION lance un projet innovant : proposer des œuvres d’art issues du branding. Il s’agit en effet de synthétiser l’univers d’une marque dans une œuvre graphique numérique, certifiée unique.

Concrètement, sur une même plateforme, sont réunis :

Des clients désireux de traduire visuellement l’essence même de leur marque dans une œuvre digitale NFT certifiée unique ;
ET une communauté de talents créatifs étroitement sélectionnés (artistes, graphistes, illustrateurs).

La première plateforme d’art graphique 100% dédiée à la création d’œuvres numériques NFT pour les marques

Associé à un dispositif de communication global (concours, événementiel, stratégie sur les réseaux sociaux…) le lancement d’un NFT pour une marque est une véritable aubaine pour communiquer en 2021.

A une condition : respecter son territoire d’évocation, à la fois riche et singulier. Chaque marque a en effet tout un imaginaire associé à son identité et à son ADN (histoire, expériences, engagements, émotions, valeurs, positionnement, philosophie…). Par exemple, Harley Davidson incarne un sentiment de liberté associé au mythe américain tandis qu’Evian s’appuie sur la source de jouvence ou que Nike revendique le dépassement de soi.

Emmanuelle Dubois, CEO de COINCEPTION, souligne :

Nous avons développé le concept “Brand NiFTy”, un néologisme déposé à l’INPI, pour définir le NFT d’une marque. L’œuvre digitale va ainsi s’inspirer du branding pour donner naissance à une création unique, qui reflète la personnalité de la marque.

Ce concept fonctionne sur le même principe qu’un NFT classique, certifié authentique sur la blockchain.

COINCEPTION propose ainsi aux marques un accompagnement global sur-mesure pour :

Créer des œuvres numériques authentifiées sur la blockchain respectant la stratégie de marque des entreprises ;
Développer des actions de communication fortes autour de cet événement, en s’appuyant sur plus de 20 ans d’expertise en marketing.

Les NFT, kézako ?

Un NFT (non fongible token) ou jeton non fongible ou nifty est un actif numérique fonctionnant sur le même principe que les cryptomonnaies. Adossé à une technologie de stockage, ou blockchain, il sert à authentifier des images ou quelconque objet sur Internet.

Un nifty n’est donc pas véritablement une œuvre par lui-même mais un titre de propriété rattaché à l’œuvre. Pour prendre l’exemple d’une œuvre d’art : tout le monde peut acheter un poster de Picasso. Mais seule une personne possède l’original.

Ce certificat de propriété rend donc les créations digitales UNIQUES et contient de nombreuses informations inscrites en dur dans la blockchain (traçabilité du propriétaire, du créateur, de la date de création ainsi que l’historique de toutes les transactions). Ces données étant vérifiables par tous, la valeur est par conséquent encore plus forte qu’un certificat d’authenticité classique.

Découvrir un nouveau “champ des possibles” pour communiquer et renforcer le lien avec sa communauté

Le phénomène émergent des NFT n’en est qu’à ses débuts. Dans les mois et les années à venir, il va se structurer et se développer, porté par une forte demande. Cette technologie est en effet en train de se démocratiser et de devenir de plus en plus médiatique, ce qui permet de toucher une audience de plus en plus large.

Les principaux collectionneurs sont des crypto enthousiastes qui ont investi dans les cryptomonnaies et qui sont convaincus de leur essor futur. Ils affichent les œuvres qu’ils possèdent sur les différentes plateformes de crypto-art et certains proposent des musées en réalité virtuelle.

Mais progressivement, ces “early adopters” sont rejoints par des amateurs qui n’ont pas toujours accès à l’univers très fermé des galeries d’art. Les NFT contribuent ainsi à la révolution numérique dans l’univers de l’Art, permettant à de nombreux artistes de sortir de l’ombre.

Les marques ont donc une véritable carte à jouer pour développer leur notoriété, “tokeniser” leur image ou leur ADN, proposer une version NFT de leurs produits cultes, et créer de la valeur pour leurs biens numériques.

Une technologie au cœur des nouvelles tendances aux nombreux avantages

En quelques mots, créer un Brand NiFTy via la plateforme COINCEPTION permet de :

Profiter d’un nouvel outil de communication digitale 3.0 ;
Traduire visuellement son branding et lui donner vie sur le réseau ;
Créer un effet collector autour du storytelling de la marque ;
Associer à l’œuvre digitale tout un ensemble de privilèges dans une logique de fidélisation et d’engagement ;
Dynamiser son image de marque, en lui insufflant une dimension avant-gardiste ;
Utiliser un nouveau levier marketing pour créer du buzz et de la notoriété ;
Monétiser sa propriété intellectuelle en créant de la rareté numérique ;
Apporter la preuve de la propriété de ces créations digitales, grâce à l’authentification et à la certification (caractère infaillible de la blockchain).

Une stratégie marketing complète

En amont, COINCEPTION intervient sur la stratégie de marque (ou branding), à travers un audit personnalisé (ADN, positionnement, valeurs, philosophie, storytelling…), pour définir un cahier des charges précis.

Ensuite, la start-up définit l’orientation créative et diffuse un appel à projet sur sa plateforme qui fédère des artistes de talent réalisant des créations ultra-exclusives.

Une sélection rigoureuse est alors réalisée pour choisir l’artiste qui réalisera le Brand NiFTy. Le choix est effectué à partir des portfolios reçus. En effet, chaque artiste/graphiste/illustrateur a son style/sa “patte artistique” : il s’agit de trouver celui qui pourra traduire visuellement l’univers de la marque et sa singularité. Puis place à la créativité ! Le Brand NiFTy est ainsi créé.

Les solutions COINCEPTION intègrent la certification authentique sur la blockchain et la diffusion de l’œuvre digitale sur une place de marché dédiée aux NFT. Ainsi, dès son lancement, il est possible de suivre l’évolution de l’œuvre sur le réseau.

Un dispositif de communication global, on et offline, est alors mis en place pour créer l’événement et faire du bruit autour de la marque et du lancement de son NFT.

Une communauté d’artistes digitaux très créatifs

COINCEPTION fédère une communauté artistique composée d’artistes au sens classique du terme mais aussi de graphistes, d’illustrateurs…, tous ayant été soigneusement sélectionnés pour leurs talents et leur créativité.

Ensemble, ils participent à la révolution numérique des NFT et contribuent à ce phénomène artistique 3.0.

Ces talents d’aujourd’hui et de demain peuvent ainsi faire connaître leur palette artistique et toucher une nouvelle clientèle. Avec, en prime, la possibilité de s’épanouir davantage dans leur métier : avec les NFT, le champ d’expression est plus libre que lorsqu’ils doivent réaliser une création publicitaire ou commerciale.

COINCEPTION, c’est aussi un état d’esprit orienté “équipe” et “collaboration”. Tous les artistes digitaux sont accompagnés au quotidien, étape par étape, pour pouvoir se concentrer pleinement sur leur cœur de métier, la création graphique. Ils profitent aussi de délais de réalisation raisonnables, afin d’avoir le temps d’exprimer leur créativité.

COINCEPTION, la start-up pionnière dont on n’a pas fini de parler !

A l’origine de COINCEPTION, il y a un binôme créatif complémentaire : Emmanuelle Dubois (CEO et interlocutrice privilégiée des marques) et Ludovic Galampoix (Directeur de Création).

Emmanuelle a passé une douzaine d’années en tant que Chef de projet et Planneur stratégique en agences conseil en communication à accompagner de grandes entreprises dans leurs stratégies marketing. En 2011, elle a décidé de créer Ideactis, sa propre agence conseil en Communication, Stratégie et Identité de Marque. Elle s’associe alors avec Ludovic, qui devient le Directeur Artistique de l’agence.

Ils s’entourent d’une équipe pluridisciplinaire de spécialistes (rédaction, création, développement web…), tous totalement impliqués et motivés par les projets portés.

10 ans plus tard, en mai 2021, l’équipe reste fidèle à sa réputation avant-gardiste en lançant la start-up COINCEPTION. Deux autres talents rejoignent le projet (Sandra Criachi -Le Guillant et Olivier Giraud).

Lancée par 4 fondateurs expérimentés (moyenne d’âge 45 ans) aux compétences complémentaires -branding, création graphique, développement web et communication digitale -COINCEPTION voit le jour.

Passionnés par la cryptosphère et sensible à l’émergence soudaine et très médiatisée des NFT, nous voulons permettre aux marques de profiter, elles aussi, de la révolution numérique dans l’Art.

Aujourd’hui, COINCEPTION ambitionne de devenir la plateforme de référence pour la création de NFT issus du Branding et des dispositifs marketing associés.