Soucieux de l’impact de leur consommation sur l’environnement, de plus en plus de Français se tournent aujourd’hui vers des produits éthiques et écoresponsables. Ils sont sensibles à plusieurs aspects : l’origine biologique des ingrédients, garante de qualité, la conception écologique des emballages, et la rémunération juste des producteurs.
La marque Joe’s Tea s’inscrit entièrement dans cette démarche : elle allie la tradition prestigieuse du « tea time » à l’anglaise au savoir-faire de producteurs indépendants du Sri Lanka pour proposer des thés et des infusions biologiques d’une qualité exceptionnelle.
La gamme Joe’s Tea, qui fait le bonheur des Britanniques depuis 2012, arrive aujourd’hui en France, avec deux thés et deux infusions commercialisés chez Monoprix et Franprix.
Des thés et infusions haut de gamme à des tarifs accessibles
Joe’s Tea est une marque haut de gamme de thés et d’infusions biologiques créée par Joe, un « Tea Master » londonien. Les ingrédients qu’elle utilise sont récoltés à la main dans des plantations sri-lankaises écoresponsables.
La marque a choisi de conditionner ses mélanges dans des sachets pyramides transparents, qui combinent goût et esthétique. Ils permettent d’admirer la beauté et la richesse des ingrédients, et notamment des feuilles de thé entières, et d’infuser pleinement les mélanges tout en préservant leurs arômes.
Les thés et infusions de Joe’s Tea ont été récompensés de nombreuses fois pour leur qualité et leur originalité. Ils ont ainsi reçu 30 Great Taste Awards, un label de référence en matière de gastronomie et de boissons en Grande-Bretagne.
Aujourd’hui, quatre mélanges Joe’s Tea sont disponibles en France, chez Franprix et Monoprix, où ils sont proposés à des prix accessibles.
Un modèle économique basé sur le développement durable
Joe’s Tea est basé sur un modèle unique de partage de la valeur. La société travaille en étroite collaboration avec des coopératives au Sri Lanka. Cela lui permet de s’approvisionner directement auprès de petits producteurs indépendants, sans passer par des intermédiaires.
Ce système a plusieurs avantages. Tout d’abord, il garantit une traçabilité parfaite et une transparence totale sur l’origine et la qualité des ingrédients. Ensuite il assure une répartition équitable des revenus aux producteurs, et favorise le développement de l’agriculture biologique dans une région défavorisée.
Engagés et convaincus qu’une agriculture biologique et durable est l’avenir de notre planète, nous travaillons avec des petits producteurs indépendants qui chérissent leurs plantations, afin de proposer aux consommateurs le meilleur du thé et de l’infusion.
Joe, fondateur de Joe’s Tea
Des thés écologiques jusqu’au bout du sachet !
Pour aller au bout de ses engagements, Joe’s Tea utilise uniquement des matériaux éco-conçus et biodégradables pour conditionner ses thés. Ses packs en carton bénéficient du label écoresponsable FSC (Forest Stewardship Council) et sont imprimés à l’encre végétale. Les sachets pyramides sont faits en matière végétale.
Les poches transparentes dans lesquelles sont emballés les sachets pyramides sont faites de fibre de canne à sucre issue de production non alimentaire.
La gamme Joe’s Tea
Les infusions
- Rooibos Cacao & Vanille : un délicieux et puissant rooibos sud-africain aux doux accents de cacao et au parfum de vanille.
- Citronnelle, Agrumes & Gingembre : une infusion revigorante de citronnelle associée au meilleur gingembre de Ceylan et à des agrumes.
Les thés
- Thé blanc : un pur thé blanc de Ceylan doux et délicat.
- Thé vert Jasmin : un thé vert de Ceylan parfumé à l’huile essentielle de jasmin.
À propos de Joe’s Tea
Joe’s Tea a été fondé en 2012 par Joe, qui est depuis longtemps fasciné par la façon dont la culture du thé rassemble les gens. Son ambition était de créer une marque de thé biologique haut de gamme qui réinventerait la boisson chaude préférée des Britanniques, en privilégiant le goût et la provenance éthique des ingrédients.
C’est au Sri Lanka, à Dyatalawa, qu’il trouve le thé de ses rêves, cultivé sur des petites parcelles biologiques par des producteurs au savoir-faire unique. « Depuis, la marque a eu un parcours incroyable », raconte-t-il. « J’ai la chance de faire quelque chose que j’aime, entouré d’une équipe fantastique. »
Aujourd’hui, la marque continue à concentrer ses investissements sur l’agriculture biologique et sur les producteurs qui soutiennent sa chaîne d’approvisionnement. Ses thés et infusions sont présents dans les épiceries fines et les restaurants les plus prestigieux de Londres.
Joe’s Tea a pour ambition de devenir la marque de thé premium et biologique préférée des Français. Elle compte élargir sa diffusion, en proposant ses produits chez de nouveaux partenaires de la grande distribution et dans des épiceries fines. Elle souhaite également commercialiser d’autres recettes en France.
Pour en savoir plus
Site internet : https://joesteacompany.com/
Facebook : https://www.facebook.com/JoesTeaCo/
Instagram : https://www.instagram.com/joesteaco/?hl=fr
LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/joe’s-tea-company-ltd/
