Les effets néfastes de la fast fashion sont désormais bien connus de tous : pollution lors de la fabrication, gaspillage lié à la surproduction, important volume de déchets le plus souvent non recyclés, conditions sociales désastreuses…
Le secteur de la mode a pris conscience des enjeux, poussé par une forte demande des consommateurs. Les acteurs incontournables commencent à changer leurs pratiques et de nouvelles marques émergent, lancées par des talents bien décidés à créer des modèles en accord avec leurs convictions.
A une exception près : l’univers du balnéaire. Non seulement la plupart des maillots de bain ne sont pas écoresponsables, mais l’offre durable est loin d’être satisfaisante. Comme s’il fallait choisir entre ses envies de mode et sa volonté de préserver la planète…
C’est pour en finir avec cette situation qu’Orlanne Crauet, véritable passionnée de mode ayant une solide expérience dans ce secteur, lance Les Alcyonides Swimwear.
Fini les couleurs tristes et sombres, les formes classiques mais pas très élégantes, les tarifs prohibitifs (il faut souvent compter 150 € pour un maillot écoresponsable)…
Les Alcyonides Swimwear cassent les codes en proposant des vêtements écoresponsables (maillots & t-shirts), stylés et tendance, fabriqués en circuit court en Italie, dans des ateliers spécialisés.
De beaux maillots, chics et éthiques, accessibles à toutes
Des maillots de bain fabriqués à partir de filets de pêche recyclés, des tee-shirts en coton biologique… Les Alcyonides Swimwear relèvent le challenge de créer des modèles écoresponsables qui ont une classe folle.
Orlanne est en effet animée par une conviction : green ne doit pas rimer avec boring !
Elle souligne :
Les modèles que je dessine moi-même sont élégants, fun et fabriqués dans le respect de l’environnement. Ainsi, porter un maillot Les Alcyonides Swimwear participe à nettoyer les océans !
Mieux : alors que chaque création est ultra-qualitative, tant au niveau du choix des tissus que du savoir-faire des artisans italiens, les prix proposés restent très raisonnables. La marque ambitionne en effet de démocratiser la mode éco-friendly pour convaincre un maximum de femmes qu’il est possible de mieux consommer sans y laisser son porte-monnaie.
La dolce vita commence aujourd’hui…
Les Alcyonides Swimwear incarnent une autre vision de la mode. Avant-gardiste, la marque met à l’honneur l’authenticité en insufflant du sens dans ses maillots & tee-shirts :
De belles matières durables
Tous les tissus utilisés sont certifiés OKEO-TEX 100, label garantissant l’absence de substances toxiques pour l’humain et l’environnement.
L’upcycling
Les maillots sont en nylon recyclé, issu essentiellement de filets de pêche perdus en mer. La jeune marque soutient en effet indirectement, via son fournisseur, l’association Healthy Seas, dont les bénévoles participent au nettoyage des océans et des littoraux. En 2020, Healthy Seas a récolté 75 000 kgs de filets de pêche, et ainsi contribué à sauver tortues, poissons, oiseaux et de nombreux éco-systèmes marins de la destruction.
Ses tissus proviennent également de fibres de nylon récupérées par exemple auprès de l’industrie d’ameublement ou issues de vieux tapis destinés à la décharge. Autant de textiles auxquels elle donne une seconde vie, afin de créer un cercle vertueux dans le cadre de la mode circulaire.
Le bio
Les tee-shirts sont en 100 % coton biologique, cultivé et teint en Turquie, puis ils sont cousus et brodés en Italie. Leurs broderies sont inspirées directement de chansons françaises “ambiance plage”.
L’élégance italienne, fabriquée localement
Les maillots sont conçus à Milan, et les tee-shirts à Padoue, dans des ateliers spécialisés, visités régulièrement par Orlanne. Tous rémunèrent justement leurs employés.
Ils sont sélectionnés avec soin pour leur professionnalisme. Par exemple, l’atelier des maillots de bain, spécialisé dans le balnéaire, a réussi tous les prototypes dès le premier jet, ce qui est très rare dans la mode (en général, au moins 2-3 cycles de retouches sont nécessaires pour atteindre le résultat voulu).
Un design moderne avec des petits détails au charme indéniable
Dans l’ADN des Alcyonides Swimwear, il y a toujours une dimension esthétique, des petits détails raffinés et originaux : des bretelles dorées sur certains maillots, un tissu texturé pour un fini graphique sur un autre, des rayures pastel pour un effet rétro….
Ce sont des pièces uniques que l’on ne retrouve pas ailleurs !
Un haut degré de technicité et de performance
Les maillots Alcyonides Swimwear sont anti-UV, résistants aux crèmes & huiles solaires et au chlore. Ils sont aussi bi-stretch, afin d’assurer un maintien et une liberté de mouvement impeccable.
Une démarche Body Positive
Les photos Les Alcyonides Swimwear sont peu ou pas retouchées, pour montrer de vrais corps aux vraies peaux, avec leurs petites imperfections qui les rendent exceptionnels.
Zoom sur une sélection de must-have pour passer un #GreenSummer
Maillot Arlequin : le une-pièce iconique
Avec son dos arrondi et son décolleté “ni trop, ni pas assez” idéalement pensé, Arlequin est le maillot qui s’adapte à toutes les morphologies.
On aime : ses rayures qui affinent la silhouette et qui s’inspirent du célèbre bonbon.
Prix : 99,90 €
Maillot Tagada : pour voir la vie en rose
Ce deux pièces “so pink”, très élégant, offre un joli haut en forme foulard.
On aime : sa coupe tendance, sa couleur pleine de pep’s et l’absence d’armature.
Prix : 89,90 €
Maillot Réglisse : le une-pièce noir pour un look glamour
Ce maillot une-pièce nous donne une vraie allure de star, avec ses lignes sobres, sa couleur noire et son tissu alvéolé qui donne un fini graphique.
On aime : ses bretelles dorées idéalement positionnées, qui permettent d’éviter les traces de bronzage. Et sa forme tanga sur le dos du maillot, très flatteuse!
Prix : 94,90 €
Maillot Cerise : le deux-pièces créatif qui libère l’imagination
Ce deux-pièces bandeau est composé d’un haut doré avec liens à nouer autour du cou, ou à porter attachés sur la poitrine, et d’un bas qui joue les contrastes avec sa couleur cerise.
On aime : la possibilité d’inventer son propre style et de modifier la position ou le style des nœuds du top en fonction de l’humeur du moment.
Prix : 99,90 €
Tee-shirt Aouh Cha Cha Cha : parce que c’est l’amour à la plage
Inspiré de la célèbre chanson française, ce tee-shirt fabriqué en coton biologique est une invitation à la détente et à la légèreté. Sa coupe loose permet de le porter rentré dans un jean taille haute pour le faire légèrement “blouser”.
On aime : la broderie en fil rouge légèrement métallisé pour un effet graphique.
Prix : 48 €
A propos d’Orlanne Crauet, la fondatrice
Après un master en marketing en école de commerce à SKEMA en 2015, et plusieurs expériences à l’étranger (notamment aux Etats Unis et en Chine), Orlanne a commencé sa carrière dans les cosmétiques en marketing à Londres, dans le grand groupe Coty, juste après son stage de fin d’études à Paris.
Elle a ensuite intégré une marque de mode anglaise, en se spécialisant sur le marketing auprès des distributeurs (Harvey Nichols, Net A Porter, Selfridges, Farfetch… équivalents anglais du Bon Marché en terme de positionnement) et celui des outlets (groupe de La Vallée Village).
C’est cette expérience qui lui a donné envie de lancer Les Alcyonides Swimwear : plus que jamais inspirée par l’univers de la mode, Orlanne voulait créer une marque en adéquation avec ses valeurs.
Elle confirme :
La création des Alcyonides Swimwear est le fruit d’un cheminement et de mes propres interrogations. En travaillant au cœur de l’industrie de la mode, je ne pouvais plus supporter les excès de production et je m’interrogeais en permanence sur la vraie valeur des produits que je marketais : ils se vendaient jusqu’à -70 % de leur prix de vente original dans les outlets.
Orlanne a alors pris conscience de l’impact écologique évident de la fast fashion, mais également de sa responsabilité sociale. En effet, elle ne rémunère pas à leur juste valeur les employés qui y travaillent, le plus souvent dans des conditions déplorables.
Ses lectures sur la mode durable et la fast fashion ont aussi influencé sa propre façon de consommer la mode : aujourd’hui, Orlanne n’achète plus de produits de la fast fashion.
Elle fait alors un choix radical.
J’ai décidé de créer des vêtements en faisant partie de la solution et non pas du problème !
Elle se consacre désormais à 100 % aux Alcyonides Swimwear et intervient à tous les niveaux : design des maillots, achat des tissus, gestion de la production, développement du site internet et des réseaux sociaux, service client, gestion de la logistique etc…
Une jeune pousse en pleine croissance
Lancée en septembre 2020, la marque française est en plein développement. Grâce à une levée de fonds réussie sur Ulule en janvier 2021, elle a pu financer une partie de sa première production et commencer à vendre en ligne via son e-shop dès avril. Les produits Les Alcyonides Swimwear sont également disponibles sur 3 marketplaces écoresponsables dont Dream Act, un des acteurs pionniers sur le marché de la mode durable.
En juillet dernier, la jeune pousse a été présentée lors d’un pop-up à Paris par La Fine Equipe, un magasin permanent à Bastille qui sélectionne avec soin des créateurs français pour exposer et vendre leurs créations, et ce, pendant deux semaines.
Cette expérience a été décisive : aujourd’hui, la marque Les Alcyonides Swimwear souhaite accélérer sa croissance hors digital. Pouvoir toucher les tissus, éprouver leur qualité et essayer les modèles a en effet été un moteur de conversion énorme.
Elle recherche donc à nouer des partenariats avec des magasins physiques afin de distribuer ses produits à Paris, mais aussi, et surtout, dans les stations balnéaires des côtes Atlantique et Méditerranéenne.
En parallèle, les prochains modèles, co-développés avec sa communauté en ligne pour prendre en compte leurs attentes, vont sortir prochainement.
Pour en savoir plus
Site web : https://www.lesalcyonides.com
Instagram : https://www.instagram.com/lesalcyonidesswimwear
Facebook : https://www.facebook.com/lesalcyonidesswimwear
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/orlanne-crauet-4b2a0247/
