La biodiversité est menacée : rien qu’en France, 2 500 espèces animales et végétales sont en danger, à cause des activités humaines qui fragilisent ou détruisent les écosystèmes (source). À l’échelle mondiale, le rythme actuel d’extinction des espèces est de 100 à 1 000 fois supérieur au taux naturel de disparition (source).
Ce constat est alarmant, car la biodiversité joue un rôle essentiel, fournissant alimentation, fertilisation des sols, matières premières, oxygène ou encore pollinisation. La préserver et la protéger, doit désormais être l’affaire de tous.
Et il existe aujourd’hui une façon de lutter pour la biodiversité avec style : la marque française Fanatura propose aux amoureux de la nature d’en devenir les ambassadeurs, en affichant leur engagement avec des t-shirts sur lesquels sont reproduites des illustrations naturalistes et botaniques emblématiques.
Un concept innovant et engagé
La première collection Fanatura est composée de 7 dessins originaux, déclinés sur un modèle femme, et un modèle homme, à manches courtes aux coupes classiques. Elle met à l’honneur un végétal, la fougère adiantum, et six espèces animales : la grenouille du Malabar, l’ornithoptère de Durville (un papillon), le colibri topaze, l’holacanthe à demi-cercles (un poisson), le corail gorgone éventail et le homard commun.
Chaque illustration a été choisie parmi les œuvres des peintres naturalistes du 19e siècle comme Jean-Charles Werner, Edward Lowe, Jean-Gabriel Prêtre ou Charles-Henri d’Orbigny.
Les T-shirts sont disponibles sur la boutique en ligne de la marque. Pour chaque t-shirt vendu, Fanatura reverse 20 % des bénéfices à des associations qui protègent la biodiversité.
Une démarche écoresponsable d’excellence
Fanatura s’inscrit dans une démarche d’excellence à tous les niveaux. Pour faire honneur à la qualité des œuvres originales, la marque a choisi un coton bio labellisé GOTS. Les t-shirts sont fabriqués par RDD Textiles, un pionnier de la mode éthique et durable basé au Portugal, et un soin extrême est apporté aux finitions.
Les illustrations sont reproduites par des imprimantes numériques de dernière génération, permettant ainsi d’obtenir un haut niveau de précision. « De la qualité du sourcing de la matière à la précision de sa transformation (design, impression, confection), notre approche vise la perfection dans les moindres détails », explique Alexandre Irissou, le fondateur de Fanatura.
Notre engagement est très fort et rarement pratiqué par une entreprise commerciale, avec 20 % des bénéfices reversés aux associations qui protègent la nature. Il concrétise une conviction profonde partagée avec notre communauté d’ambassadeurs de la nature.
Alexandre Irissou
Des t-shirts véritablement uniques
La démarche Fanatura s’écarte délibérément des usages de la mode de masse par son minimalisme, sa production en petites séries.
Tous ses t-shirts ont une teinte écrue qui rappelle le papier d’origine ou le vélin patiné sur lesquels les illustrations ont été dessinées. Le nom de chaque espèce y figure en français et en latin, comme le voulait l’usage à l’époque.
Un « f » brodé de façon discrète garantit l’authenticité du t-shirt, et chaque pièce est numérotée. Un QR Code figure sur l’étiquette d’entretien ; il permet d’enregistrer le numéro de série du t-shirt à sa réception et de rejoindre le programme de fidélité Fanatura.
Une marque à la dimension internationale
Même si Fanatura est née en France, la marque s’adresse aux défenseurs de la nature de tous les pays, de par son concept universel. Elle fabrique ses t-shirts en Europe et a pour vocation de se développer, à travers sa boutique en ligne et sa présence sur les réseaux sociaux, mais également via un réseau d’enseignes partenaires, comprenant des boutiques spécialisées en mode éthique et écoresponsable, qui est en cours de développement.
À propos d’Alexandre Irissou, fondateur de Fanatura
Ancien élève de l’EM Lyon, Alexandre Irissou s’est lancé dans l’entrepreneuriat en 1999 en fondant « Des Souris et des Gommes » (DSDG), une agence de communication spécialisée dans le Corporate et Digital Branding.
Après avoir passé l’essentiel de sa carrière dans le conseil, l’idée du concept Fanatura lui vient en 2019, alors qu’il flâne sur les quais de Seine à la recherche de planches botaniques et naturalistes vendues par les bouquinistes parisiens.
« Je suis fasciné par la vie de leurs auteurs, ces voyageurs naturalistes qui ont parcouru le monde au péril de leur vie pour nous révéler la richesse de sa biodiversité », explique Alexandre.
Grand randonneur et amoureux de la nature, l’entrepreneur a décidé de puiser de belles images dans les livres anciens pour créer Fanatura, une marque de t-shirt originale, qui rassemble une communauté de consommateurs engagés dans la préservation de la biodiversité.
Pour en savoir plus
Site web : https://www.fanatura.com
Facebook : https://www.facebook.com/Fanatura.Paris
Instagram : https://www.instagram.com/fanatura_paris
LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/fanatura
