Et si on disait stop aux diktats de la mode qui séparent ? Aux collections qui s’enchaînent, causant un incroyable gaspillage, et qui finissent par toutes se ressembler ? Aux styles uniques, aux beautés stéréotypées, aux marques qui ne semblent viser qu’une catégorie de personnes ?
Les femmes ont toutes de multiples facettes, des personnalités riches, des histoires et des origines diverses. Elles ont toutes leur propre beauté, ce petit “je ne sais quoi” qui les rend exceptionnelles.
Le petit monde de la mode commence lentement à en prendre conscience. A tel point que l’incontournable Vogue américain a fait sa une en janvier dernier avec une mannequin grande taille (source) et que certaines grandes marques de luxe développent ici ou là des modèles adaptés à toutes.
Une approche en décalage total avec les attentes de toute une génération, qui veut une inclusivité authentique, sincère et totale, mais aussi une production plus responsable, à la fois qualitative et limitée.
Dans ce contexte, le changement vient d’une nouvelle génération de créateurs et créatrices engagés, qui n’hésitent pas à casser les codes de l’univers fashion.
A l’image de la marque française LesCanons, lancée par Agnès Loureiro.
Le concept : des mono-collections (une seule pièce déclinée en différentes tailles et couleurs), en petites quantités et sur une durée limitée, à la fois originales et stylées. Elles sont toutes construites dans une démarche inclusive autour de valeurs fortes telles que la rencontre, la diversité et la sororité.
La rencontre des différences, un puissant levier d’inclusivité
LesCanons, c’est une autre vision de la mode. Ambassadrice du “less is the new more”, la jeune marque crée moins, mais mieux.
Chaque collection est mûrement réfléchie pour donner naissance à des pièces de caractère, ultra-qualitatives et originales, qui respectent la planète.
La touche LesCanons ? La rencontre des cultures, des styles, des influences, des beautés… La mode devient cosmopolite, unique et inclusive. Elle ne divise plus, elle rapproche.
Les horizons s’élargissent, en toute bienveillance, pour que chaque femme puisse exprimer toutes les facettes de sa personnalité et de ses envies du moment.
Les collections éphémères, imaginées en France et produites en petites quantités au Portugal, sont disponibles seulement pendant une période limitée, ce qui vient accentuer la rareté des pièces proposées. Elles soulignent la singularité des femmes et introduisent, là encore, une notion de diversité.
Ces valeurs de bienveillance et d’inclusivité forment l’ADN de la marque et sont ainsi exprimées grâce à son slogan “Exprime tes différences”.
La mono-collection iconique : LE LONG
Cette collection historique a été la toute première créée par la marque lors de son lancement en juin 2020.
LE LONG, c’est la rencontre de l’élégante djellaba avec l’authentique survêtement street. Un ensemble hoodie extra-long et pantalon coupe slim pour une tenue tendance et épurée.
A porter en full look avec des sneakers ou avec des escarpins pour jouer le contraste. Autant de styles possibles pour exprimer toutes les facettes de sa personnalité.
On aime : son originalité, sa sobriété et son prix tout doux, comme avec toutes les collections archives
Tailles : du 34 au 44. Deux modèles disponibles : LE LONG noir & pied de coq ou gris chiné & sa bande rose.
Prix : 78 € au lieu de 155.
La nouvelle mono-collection : TRAIT D’UNION
Financée avec succès sur Ulule en mars 2021 grâce au soutien d’une communauté fidèle et impliquée, cette collection a été livrée aux premières contributrices en juin 2021.
Née d’une collaboration avec la talentueuse illustratrice argentine Maki Oshiro (@maki.osh), cette collection incarne la sororité et la diversité. Le trait d’union devient ainsi une belle métaphore pour refléter le lien qui unit les femmes entre elles…
Ce tee-shirt, avec sa jolie coupe oversize qui met en valeur toutes les silhouettes, est composé à 100 % de coton bio.
Il est disponible en deux couleurs (noir ou blanc), faciles à assortir avec toutes les tenues, et avec deux broderies au choix : le modèle Sororité avec deux femmes et le modèle Diversité avec cinq femmes.
On aime : ses deux longueurs, soit court avec des manches droites soit long avec des manches évasées.
Tailles : du S (34-36) au XL (46-48).
Prix : 50 € court ou 55 € long.
A propos d’Agnès Loureiro, la fondatrice
Agnès Loureiro, 34 ans, a suivi des études en école de commerce et obtenu un master en marketing & communication. Elle a ensuite exercé durant 6 ans en tant que communicante au sein de différents grands groupes tels qu’Orange, CBRE ou encore Carrefour.
Enfant d’une double culture, Agnès est fière de sa mixité franco-marocaine, qui s’est d’ailleurs étendue lorsqu’elle a épousé son mari, d’origine portugaise.
L’aventure LesCanons a débuté en mars 2018. Parce qu’elle rêve de créer sa propre marque de mode, Agnès pense utiliser son passeport français pour aller dénicher des pièces originales en Turquie, afin de les proposer sur le marché marocain.
Après quelques voyages et des benchmarks non-concluants, elle n’est pas satisfaite : les pièces qu’elle trouve sont plutôt simples et de moyenne gamme, mais entre les coûts de logistique et de douane, elle réalise qu’elle serait contrainte de les vendre à un prix beaucoup trop élevé. Une approche en opposition avec ses valeurs.
Agnès ne renonce pas pour autant, bien au contraire. Cet obstacle se transforme en opportunité lorsqu’elle décide de créer ses propres collections, en choisissant un lieu de production reconnu pour son savoir-faire et la qualité de son travail textile : le Portugal.
Pour aller plus loin, Agnès décide d’insuffler ses convictions dans ses créations. Elle confirme :
Il était évident pour moi que ce nouveau vestiaire féminin devait rapprocher et fédérer les femmes entre elles. J’ai donc décidé de mettre au cœur de chaque collection la rencontre des différences.
Elle a ensuite lancé sa marque LesCanons et présenté au grand public sa première collection, LE LONG, en juin 2020.
Après la création de sa deuxième collection TRAIT D’UNION, financée avec succès via une campagne sur Ulule, LesCanons ambitionne de continuer à se développer en créant notamment des collections en collaboration avec différentes artistes et artisanes. Elle proposera aussi davantage de tailles.
Avec, toujours, la volonté de garder son âme, tant sur la recherche de créativité que sur l’exigence de qualité.
Pour en savoir plus
Site web : https://www.lescanons.shop/
Facebook : https://www.facebook.com/LesCanons.shop/
Instagram : https://www.instagram.com/les_canons_officiel/?hl=fr
