La jeune marque de joaillerie française slow fashion AUPIHO présente sa collection Sésame

La France possède une riche tradition joaillière. Or avec les enjeux environnementaux du 21e siècle la jeune marque AUPIHO a fait le choix d’une joaillerie alternative durable.

Elle a fait le choix de l’or recyclé 18 carats pour créer une joaillerie de haute qualité sans perdre de vue qu’un bijou est avant tout un “coup de cœur” pour (se) faire plaisir.

Elle présente aujourd’hui Sésame, une de ses premières collections, qui met à l’honneur un symbole universel revisité et porte bonheur : la clé.

Une marque qui concilie esthétique et impact positif

AUPIHO confectionne en France des bijoux exclusifs, modernes et durables avec de l’or recyclé et des diamants certifiés processus de Kimberley. Le design de chaque bijou, imaginé par Pauline Canali, fondatrice de la marque, est unique et déposé à l’INPI.

Avec leurs lignes intemporelles et épurées, les bijoux montrent que la joaillerie peut tout à fait s’inscrire dans une démarche slow fashion : elle peut être audacieuse, élégante et durable sans faire de concession sur la qualité.

La marque AUPIHO propose des bijoux faciles à porter quels que soient le style et la tenue.

©VIRGINIE OVESSIAN

Collier étoile YSIS en or jaune 18 carats recyclé et diamant noir

©VIRGINIE OVESSIAN

Bague croix ROMY en or blanc 18 carats recyclé et diamants blancs

©VIRGINIE OVESSIAN

Boucles d’oreilles croix Obsession en or jaune 18 carats recyclé et diamants blancs

©SÉBASTIEN GAGNE

Collier Sésame clé pleine et clé évidée en or jaune 18 carats recyclé

Une collection imaginée autour d’un symbole fort : la clé

Pauline Canali puise ses inspirations dans les symboles de la vie qui lui parlent et qui ont du sens pour elle. Elle a ainsi souhaité construire une collection autour d’un symbole puissant, qui rassemble, et qui pourrait être un signe de reconnaissance et d’appartenance. Elle a choisi la clé, un porte-bonheur qui peut être porté par les femmes, les hommes, et les enfants, et l’a décliné en bijoux précieux.

Clé du bonheur, du paradis, de la vie, des songes, de liberté ou du cœur, ce symbole a plusieurs dimensions. Tout d’abord, il représente la prospérité, la sécurité, et le pouvoir : seule la personne qui détient la clé peut ouvrir et fermer les portes. La clé incarne également la confiance, la connaissance et l’intimité, puisqu’elle ouvre les cœurs, et la promesse de ce à quoi elle permet d’accéder.

Un bijou clé peut avoir de nombreuses significations, en fonction de la personne, ou de l’occasion : chacun peut choisir le message personnel et intime auquel correspond ce porte-bonheur.

Pauline Canali, fondatrice d’AUPIHO

Puces d’oreilles Sésame en or 18 carats

©VIRGINIE OVESSIAN

Collier Sésame clé évidée en or jaune 18 carats

©VIRGINIE OVESSIAN

Bracelet cordon Sésame clé pleine en or jaune 18 carats, pour femme, homme ou enfant

©VIRGINIE OVESSIAN

Collier médaille Sésame en or jaune 18 carats

©VIRGINIE OVESSIAN

L’or recyclé : un choix responsable

Pour Pauline Canali, le choix de l’or recyclé s’est imposé comme une évidence : « Éternel, il peut se recycler à l’infini ! », explique-t-elle. « L’empreinte environnementale importante de l’or se fait principalement au moment de son extraction. En utilisant de l’or recyclé, nous lui redonnons vie en évitant cette phase la plus polluante ».

En créant ses bijoux avec de l’or recyclé, la marque adopte une démarche engagée, mais aussi durable. Ses affineurs sont certifiés Chain of Custody (CoC), ce qui garantit une chaîne de traçabilité responsable avec une provenance définie. Il est fondu, affiné puis façonné en France par des artisans tous membres du Responsible Jewelry Council (RJC).

Pour aller encore plus loin, la marque est en train d’explorer la filière d’approvisionnement des diamants recyclés.

Une marque qui ne fait aucun compromis sur la qualité

Des diamants certifiés hors zones de conflits : Les bijoux AUPIHO sont sertis de diamants blancs de qualité H-SI certifiés éthiques. AUPIHO collabore avec des diamantaires certifiés Responsible Jewelry Council et qui respectent le Processus de Kimberley garantissant une extraction « responsable » ainsi qu’une provenance de pays non liés à des conflits.
De l’or 18 carats : À l’instar des grands joailliers français, AUPIHO utilise uniquement de l’or 18 carats, composé à 75,01 % d’or pur, car il est celui qui a le plus de valeur et qui est le plus résistant.
Un poinçon Tête d’Aigle, pour certifier l’authenticité : AUPIHO appose le poinçon Tête d’Aigle sur tous ses bijoux pour certifier qu’ils sont en or 18 carats et fabriqués en France, même si la loi n’oblige la présence de ce poinçon que sur les bijoux de plus de 3 grammes d’or.

Avec AUPIHO, l’avenir de la joaillerie est durable

Une fabrication exigeante en circuit court : Tous les partenaires d’AUPIHO sont basés en France, dans la région où se situe le siège de la marque. Les bijoux sont fabriqués à la main dans un atelier de renom, qui a plus de 100 ans d’expérience dans le savoir-faire joaillier et collabore également avec de grandes marques de bijoux. AUPIHO fait ainsi travailler près de 40 artisans en France.
Des stocks optimisés : La majorité des bijoux sont fabriqués à la validation de la commande, sauf les petites pièces, disponibles pour des achats « coups de cœur » et immédiats.

Portrait de Pauline Canali, fondatrice d’AUPIHO

Originaire d’Arles, Pauline Canali a 44 ans et est maman d’un garçon de 12 ans. Après son diplôme de la TBS (Toulouse Business School), elle travaille dans des grands groupes et entreprises dont Teisseire, Mondelez International, Salins, et Valrhona (groupe Savencia).

Chez Valrhona, elle sera notamment Responsable Marketing de l’innovation, où elle passe plus de 10 ans, puis devient Directrice Marketing et Commercial chez Millésimes, spécialiste des vins premium.

Au cours de sa carrière, Pauline a beaucoup voyagé, des États-Unis à Singapour, en passant par l’Espagne, le Japon et le Royaume-Uni… ce qui a développé son goût pour la découverte et l’ouverture d’esprit.

En 2019, passionnée depuis toujours par les bijoux, elle décide de donner une direction différente à sa vie, en travaillant sur un projet toujours en accord avec ses valeurs. Elle ouvre alors la porte de l’entrepreneuriat et crée sa propre marque de joaillerie.

Les rencontres avec les bonnes personnes lui permettent de concrétiser ses idées : « Je travaille principalement avec des artisans de la région sud-est de la France experts en joaillerie depuis plus de 100 ans , dont les équipes sont dynamiques avec une vraie envie de développer la joaillerie à la française et de perpétuer la tradition de façon écoresponsable », explique-t-elle.

En décembre 2020, après de longs mois de travail sur les collections et la fabrication des bijoux, AUPIHO voit le jour. Le nom de la marque, chantant et élégant, combine le symbole chimique de l’or, « AU », et un clin d’œil aux racines de Pauline : AUPIHO signifie en effet « Alpilles » en provençal.

AUPIHO lance son site internet en juin 2021, et ses bijoux sont référencés à la bijouterie Raphaël Escanez à Arles en août 2021.

Dans l’avenir, Pauline souhaite développer la présence de la marque en digital ainsi que sa présence en bijouterie. Il est important pour elle que la marque soit présente en bijouterie, experts de la tradition joaillière. Elle a pour projet de proposer un service de création sur-mesure, et lancera une nouvelle collection début d’année 2022.