Wild&Slow, l’agence de communication durable qui met son expertise au service des marques positives

Le secteur de la publicité est généralement considéré comme un moteur de la surconsommation et un frein à la lutte contre le dérèglement climatique. On a tous l’image des agences de communication qui se mettent au service de marques qui ne se soucient pas de leur impact écologique et social souvent désastreux. Leur objectif : vendre, en utilisant des représentations, sans se soucier du prix payé par la planète et par la société.

En créant Wild&Slow, Julien Massiot a souhaité montrer qu’il est possible de conjuguer communication et durabilité. En adoptant de nouvelles règles du jeu et une définition exigeante du mot « responsable », il a mis en place un nouveau modèle d’agence de communication, en phase avec des valeurs humaines et écologiques.

L’agence inspirante qui change la communication pour changer le monde

Wild&Slow propose ses services aux acteurs sincèrement engagés qui recherchent une agence de communication partageant leurs valeurs. Elle veut convaincre les entreprises responsables que la publicité et les autres formes de communication à grande échelle ne sont pas « sales ».

« En travaillant avec une agence motivée par le bien commun, qui partage ses valeurs, et qui possède une parfaite connaissance des processus émotionnels, les marques peuvent contribuer à changer le monde », explique Julien Massiot, le fondateur de Wild&Slow.

L’agence de communication montre ainsi que la publicité ne sert pas uniquement à vendre des produits polluants ; elle peut également être mise au service de tous les projets responsables, de la lutte pour l’égalité des genres jusqu’aux couches lavables, en passant par la seconde main, la green tech, la rénovation énergétique de la maison, et le tourisme durable.

Un documentaire court réalisé par All Heroes présente la démarche de Wild&Slow.

Les trois forces de Wild&Slow

Un haut niveau de conseil

Wild&Slow offre un haut niveau d’expertise en branding, en campagnes de communication et en marketing digital à tous types d’organisations qui ont une action positive sur l’environnement ou la société.

Ses clients souhaitent généralement bien plus que des mises en page graphiques : ils veulent travailler sur leur plateforme de marque, en montant en émotions ou en révélant la personnalité d’une marque parfois complexe, ou sur leur stratégie de communication et/ou de marketing sur 1, 2 ou 3 ans.

L’agence les aide ainsi à répondre à plusieurs types de problématiques : comment s’imposer sur un marché qui ne comprend pas leur produit, comment passer d’une culture orientée « vente » à une culture orientée communication émotionnelle, comment toucher de nouvelles cibles sans s’éparpiller, comment faire du tourisme durable un tourisme non-punitif et toujours aussi stimulant, ou tout simplement comment reprendre de l’avance sur un marché face à l’arrivée de nouveaux concurrents.

Un rapport d’impact orienté sur les vrais sujets

Wild&Slow limite son impact environnemental en mettant ses compétences au service de produits, services, projets et démarches compatibles avec un mode de vie durable. Chaque année, l’agence publie un suivi de son chiffre d’affaires, partant du principe que l’impact principal d’une agence de communication, ce sont les campagnes qu’elle réalise et qui influencent les choix de millions de personnes.

Une véritable expertise en éco-conception

Parmi les 9 engagements de l’agence, Wild&Slow propose à ses clients de réaliser ses outils en éco-conception pour réduire leur impact environnemental. Par exemple, elle réalise des sites web WordPress éco-conçus obtenant des notes entre A et B sur l’Ecoindex, une échelle environnementale allant jusqu’à G.

Focus sur les prestations de Wild&Slow

Identité de marque et branding. Wild&Slow crée des plateformes de marque qui révèlent l’identité des marques et lui donnent un sens profond. Elle dresse l’identité des marques en se basant le triptyque identitaire naming, signature et logo. L’agence propose également un accompagnement juridique à ses clients.
Stratégie. Par sa mission de conseil, Wild&Slow aide les entreprises à relever les challenges qu’elles rencontrent. L’agence offre des services de planning stratégique, de stratégie business et de stratégie de communication.
Solutions digitales. Wild&Slow imagine des solutions digitales performantes et respectueuses de l’utilisateur, et limite la pollution numérique grâce à l’éco-conception web au travers de plusieurs prestations, dont la stratégie digitale et social média, la publicité native, l’éco-conception numérique, l’hébergement durable, etc.
Campagnes média. Wild&Slow conçoit des campagnes percutantes et émotionnelles, tous médias, qui transmettent des messages authentiques et qui s’appuient sur les recommandations Développement Durable de l’ARPP et de l’ADEME.

Portrait de Julien Massiot, fondateur de Wild&Slow

Julien Massiot a un parcours de « gentil premier de la classe ». Il a fait une prépa HEC et une école de commerce, puis s’est rebellé en se tournant vers la culture et la publicité, deux domaines qui le rapprochent de sa véritable passion : le divertissement.

Depuis 12 ans, Julien œuvre dans le conseil en communication au sein de différentes structures, faisant également ses preuves dans l’entrepreneuriat. Comme beaucoup d’autres personnes travaillant dans le secteur de la communication, il se heurte à une perte de sens : « tout ce travail pour du camembert ou des petits biscuits à l’huile de palme, et pour des publicités même pas divertissantes, ça n’en valait pas la peine ! » raconte-t-il.

Au fil du temps, il nourrit l’idée de lancer son propre projet avec une envie très claire : participer à la construction d’un monde meilleur en apportant une vraie dimension émotionnelle aux projets responsables.

Naissance d’un projet d’agence de communication responsable

Le projet Wild&Slow s’est construit en deux temps. Tout d’abord, Julien a mené tout au long de sa carrière des recherches approfondies sur les derniers travaux de l’économie comportementale, dévorant des auteurs incontournables comme Dan Ariely, Daniel Kahneman, et Richard Thaler. « Ils nous font accepter que notre activité cognitive est essentiellement émotionnelle », explique-t-il.

Cela l’amène à donner de nombreuses conférences sur le thème « Don’t sell, seduce », afin d’inviter les marques à arrêter d’essayer de vendre à tout prix dans un contexte où les consommateurs leur font de moins en moins confiance.

Dans un second temps, Julien a réfléchi à la façon dont il pouvait mettre son savoir-faire au service de sa vision : « Clairement, je ne voulais pas aider les marques à vendre plus de pétrole, plus de viande issue de monstruosités animales, plus de SUV, plus d’alcool, plus de légumes en emballage plastique, plus de vêtements neufs et éphémères. Pour avoir le choix, il fallait que je prenne mon indépendance ».

Il décide alors de créer son entreprise pour challenger la vision principale du métier, qui consiste à ne pas juger les produits des clients, et à ne pas choisir ses clients. Wild&Slow naît de ce désir d’acquérir une indépendance d’esprit, montrant la voie d’une communication durable.

Aujourd’hui, Wild&Slow aimerait lancer des campagnes de publicité vraiment charismatiques et de haut niveau sur des secteurs comme les vêtements de seconde main, les couches lavables, le reconditionné, ou la santé publique.