Caruus lance Gisèle, la première basket made in France et upcyclée à partir de jeans, de bleus de travail et de draps

Les Français cherchent de plus en plus à se tourner vers une consommation responsable, et le secteur du textile n’échappe pas à la règle. Les attentes des consommateurs évoluent et ils cherchent désormais à donner plus de sens à leur consommation.

La marque de sneakers entièrement fabriquées en France à partir de lin, de matières recyclées et upcyclées Caruus veut aller encore plus loin avec sa basket Gisèle.

Cette basket est née d’une réflexion : à force de travailler sur la fin de vie de leurs chaussures et de collaborer avec des centres de tri, les deux fondateurs se sont aperçus d’un gisement de matières inexploitées.

Les centres de tri débordent de vêtements et de matières de mauvaise qualité, dont la majeure partie est envoyée à l’étranger et finit généralement dans des décharges. Partant de ce constat, la volonté de la marque Caruus est toujours la même : fabriquer localement des produits qui durent dans le temps avec des matières responsables, mais en utilisant cette fois-ci de la matière qui a déjà eu une vie et qui est à disposition. Gisèle est donc une basket fabriquée en France entièrement à partir de matières upcyclées en centre de tri : des jeans et des bleus de travail.

La basket Gisèle : la volonté de Caruus de créer une basket de plus en plus responsable

Le groupe Caruus assistera au salon du Made in France du 11 au 14 novembre pour présenter sa nouvelle basket Gisèle. Si utiliser de la matière upcyclée paraît simple au demeurant, cela s’avère au contraire être un véritable travail de titan.

Gisèle s’inscrit ainsi dans la même ligne que les baskets précédentes, 100% recyclables. Avec toutefois une nouveauté : c’est la première basket upcyclée à partir de jeans, de bleus de travail et de draps. Le groupe travaille en exclusivité avec des entreprises françaises pour favoriser l’industrie du pays en créant des emplois et pour diminuer le bilan carbone de la fabrication. Caruus récupère la matière brute en centre de tri en Normandie, puis l’envoie dans son atelier à Romans-sur-Isère afin de réaliser la fabrication.

Des sneakers vegan, entièrement fabriqués en France, à partir de matières upcyclées

Disponible du 36 au 46 sur l’e-shop, la basket Gisèle est le premier modèle de sneakers upcyclées de la marque. Chaque paire est donc unique. Gisèle est une basket montante, au design urbain et unisexe. Ce modèle est également vegan, entièrement issu du recyclage et unique en son genre. Comme tous les modèles de la marque, cette basket est entièrement fabriquée en France.

Des matières responsables uniquement

La tige de la basket Gisèle est conçue en toile recyclée, jeans et bleus de travail (coton et polyester). La doublure et les lacets sont également fabriqués à partir coton et polyester provenant de vêtements recyclés.

La semelle, très confortable, est réalisée à partir de plastique et de caoutchouc recyclés. L’assemblage final avec piqûre latérale de la semelle assure la solidité de la paire.

Le groupe Caruus toujours plus engagé dans une démarche écoresponsable et éthique

Le groupe n’a qu’une ambition, celle de faire de la mode responsable une norme. L’objectif est de contribuer à des projets répondant à des problématiques de développement durable, afin de réunir création de valeur, équité sociale et préservation de l’environnement.

Benjamin et Cyril, les deux fondateurs, confirment :

CARUUS est née de notre volonté de créer des produits porteurs de sens, qui durent dans le temps, afin d’apporter des solutions pour permettre de réconcilier le monde de la mode et la planète.

Les deux compères se lancent alors dans un projet d’écoconception. Les produits de la marque sont toujours pensés avec une étude environnementale au préalable. L’objectif de cette démarche est d’améliorer la qualité écologique du produit, c’est-à-dire réduire ses impacts négatifs sur l’environnement tout au long de son cycle de vie, tout en conservant sa qualité d’usage. Dans cette optique, le groupe collabore avec la Coopérative Mu (agence d’écoconception).

3 engagements pour une mode écoresponsable

Tous les engagements pris chez Caruus ont pour objectif de diminuer l’impact sur les ressources naturelles et d’allonger la durée de vie des baskets, accessoires et vêtements de la marque.

Ces engagements sont devenus l’ADN du groupe. Les produits développés doivent tous répondre à ces 3 critères ou la production n’est pas lancée. C’est pour la marque du bon sens que de faire le choix de la qualité plutôt que celui de la rentabilité.

Ces engagements ont été validés et vérifiés lors d’un audit externe. Le groupe est donc aujourd’hui labellisés SloWeAre pour la plus grande fierté de l’équipe.

Made In France

Caruus soutient le local avant tout. Assurer une fabrication 100 % française en est donc la première étape. La deuxième est de vendre local: il n’est ainsi pas question pour la marque d’exporter à l’autre bout du monde. Seules les ventes en Europe sont réalisées.

Matières responsables

La marque a choisi avec soin chaque matière composant les baskets afin qu’elles soient peu polluantes, résistantes et recyclables. Toutes les matières proviennent de France (sauf la semelle qui vient pour l’instant du Portugal).

100% recyclable

La fin de vie des baskets est un moment clé à prendre en compte pour réduire son impact sur l’environnement. Concrètement, une fois que les baskets sont usagées, le client les renvoie et Caruus les recycle et offre une remise de 10 % pour acheter une nouvelle paire.

À propos des deux fondateurs, Benjamin Buquet et Cyril Brenac

Benjamin est fils de podo-orthésiste et petit-fils de cordonnier. Il a grandi dans l’atelier de son grand-père. En y passant une partie de son enfance, il a appris les bases pour fabriquer des chaussures de A à Z. Après un master en développement durable, il s’est spécialisé dans la podo-orthèse.

Avec Cyril, ils fondent alors leur propre marque alliant qualité, esthétisme et écologie. Leurs compétences complémentaires permettent de créer des modèles de baskets unisexes qui correspondent aux attentes des consommateurs.

L’Ademe, l’Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Énergie a soutenu et accompagné leur projet. Ils ont obtenu le trophée de la mode circulaire de la MEL (Métropole Européenne Lilloise) qui valorise et encourage les pratiques d’écoconception, de recyclage ou les nouveaux modes de distribution.