On entend souvent parler des réseaux sociaux comme s’ils formaient un ensemble uniforme. Pourtant, la réalité est très différente. Chaque réseau social va attirer des profils spécifiques, avec des centres d’intérêt marqués.
Or, pour les marques, ces informations sont fondamentales si elles veulent mettre en place une campagne marketing efficace. Alors que les consommateurs sont déjà saturés par la publicité, elles ne pourront capter leur attention et construire une relation que si elles s’adressent à une audience ciblée avec les bons leviers d’engagement.
Mais, jusqu’à présent, à défaut de données précises sur les audiences, les marques se retrouvent contraintes de baser leurs réflexions stratégiques sur des suppositions et des intuitions. Une approche particulièrement préjudiciable dans un contexte post-Covid, dans lequel elles ont besoin d’optimiser leur ROI.
Dans ce contexte, SOPRISM publie la première étude basée sur l’analyse des audiences du nouveau groupe Meta, et plus particulièrement les utilisateurs actifs d’Instagram vs. ceux de Facebook.
Cette analyse a été réalisée sur 5 zones géographiques (dans le monde entier, aux USA, en Belgique, en Italie et en France) afin de pouvoir identifier et différencier :
- Les caractéristiques socio-démographiques ;
- Les intérêts pour des univers thématiques particuliers tels que l’alimentation, le sport, les technologies ;
- Ou encore le classement des marques les plus “populaires” sur chacun des deux réseaux et pour chaque marché.
Et il y a des surprises !
Facebook vs Instagram : comparaison entre les membres actifs
Dans le monde, Facebook séduit plutôt les hommes tandis qu’Instagram a une audience plus féminine, à l’exception notable de l’Italie qui affiche une parfaite parité.
Il y a aussi un réel décalage selon la région du monde analysée : Facebook est plus représenté en Asie et en Afrique du Nord, tandis qu’Instagram en Europe, en Russie et en Amérique du Sud.
Le profil des membres actifs
Instagram est un réseau social incontournable auprès des plus jeunes : 70% des membres ont moins de 35 ans. Ils ne sont que 60% à fréquenter Facebook. En Europe, cet écart est particulièrement marqué. En France notamment, seulement 40% des moins de 35 ans vont sur Facebook.
Autre différence notable : les membres d’Instagram sont sensiblement plus éduqués. Ce réseau est aussi fréquenté par davantage de célibataires déclarés que Facebook. Il y a aussi une spécificité occidentale : la facilité avec laquelle les membres partagent leur statut relationnel.
Enfin, on ne trouve pas les mêmes catégories de personnes sur les deux réseaux sociaux :
- Sur Instagram : les membres sont plus engagés, souvent actifs dans leur pratique du sport, amateurs de montées d’adrénaline, amoureux des animaux, soucieux de leur santé (une thématique dominante en France) et sensibles au luxe ;
- Sur Facebook : on retrouve plutôt des parents, ainsi que des personnes qui aiment la science, la culture et la politique.
Leurs centres d’intérêt
Questions sociales
Instagram : les membres discutent de sujets de société, de discriminations, des libertés, d’entrepreneuriat, et des politiques publiques.
Facebook : les sujets de prédilection sont l’agriculture, l’écologie, la médecine et la sécurité online.
Food
Instagram : l’alimentation a la côte sur Insta. En France, elle est essentiellement abordée sous le prisme des régimes alternatifs, la nourriture saine et la food éco-responsable.
Facebook : ce réseau social centralise les discussions sur l’alimentation pour les sportifs ou les snacks.
Culture
Instagram : les membres parlent d’art et de gaming on-line.
Facebook : les thématiques technologiques dominent.
Sport
Instagram : le sport est un sujet star sur Instagram avec une prédilection pour le Yoga, le basket et le running.
Facebook : ce réseau fait des percées sur certaines thématiques en fonction des pays. Par exemple : le golf en Belgique, le Yoga en Italie et le basket en France.
Leurs marques favorites
Instagram : BMW, Pizza-Hut, LVMH au niveau mondial. En France : Toyota, McDonald’s, Zalando, les Magazines.
Facebook : Toyota, McDonald’s, Instant Messaging au niveau mondial. En France : Tesla, McDonald’s, Zalando, la Télévision.
À propos de SOPRISM
Notre ambition : permettre aux marques d’avoir en quelques minutes une compréhension éclairée de leurs propres cibles au niveau national et international, de segmenter leurs audiences et de les comparer facilement à celles intéressées par leurs concurrents.
SOPRISM est un spécialiste du profilage d’audiences dont l’objectif est de démocratiser la compréhension des audiences stratégiques des marques via sa solution d’aide à la prise de décision. Dans cette optique, l’agence exploite la richesse des données comportementales et d’interaction accumulées par la plus grande base de connaissance des consommateurs au monde (Meta) : Facebook, Instagram et autres applications (Messenger, FacebookNetwork, WhatsApp…+ les sites web dotés de pixels ou de plugins Facebook).
Elle propose donc une réponse 100% adaptée aux besoins des marketeurs de demain en leur apportant flexibilité, agilité et connaissance. En effet, face à des audiences saturées par la publicité, la captation de l’attention devient un vecteur central de succès. Basée sur la donnée comportementale et digitale, la solution SOPRISM permet d’obtenir instantanément de la data qui est traitée, structurée et interprétée pour offrir une carte d’identité précise de chaque cible en quelques secondes.
Mieux : le respect des règles RGPD est garanti puisqu’aucune donnée individuelle n’est collectée ou traitée (uniquement de l’information anonyme et agrégée).
Une startup dynamique avec une solide expertise.
La société a été fondée en 2015 par Angelo Geraci & Jonathann Mingoia, deux entrepreneurs actifs depuis plus de 10 ans dans le domaine des réseaux sociaux.
SOPRISM compte aujourd’hui dix employés. Elle est active sur différents marchés européens et continue de faire évoluer sa solution unique de profilage d’audiences grâce à des collaborations établies avec des références de premier plan telles que : Havas, Omnicom, Dentsu Aegis Network, Nielsen, Orange, LVMH,…
L’agence souhaite désormais renforcer sa présence sur le territoire Français. A terme, elle ambitionne de devenir un premier plan au niveau Européen sur ce secteur en plein croissance.
La genèse de ce concept novateur
Aujourd’hui, les GAFA disposent d’une quantité incroyable de connaissances sur les consommateurs. Pourtant, ils partagent peu d’informations avec les marques, alors même qu’elles investissent massivement sur leurs plateformes.
Angelo Geraci & Jonathann Mingoia ont donc décidé de créer SOPRISM pour leur donner accès à la connaissance consommateurs. Aujourd’hui, SOPRISM est le plus grand centre de connaissance consommateurs au monde (Meta avec 3 milliards d’individus).
En ayant une vision précise de leurs audiences stratégiques, les marques vont ainsi pouvoir construire des stratégies marketing et de communication plus pertinentes :
- En adéquation avec les centres d’affinités des audiences ;
- En utilisant la pleine puissance des acteurs comme Meta en termes d’audiences insights en vue d’augmenter leur exposition médiatique, là où le ciblage va être plus qualitatif.
Les (grands) petits plus de cette solution “nouvelle génération”
- Obtention des données comportementales (donc + objectives) et d’intérêts sur le digital ;
- Analyse en quelques minutes de plus de 43 millions de Français et plus de 3 milliards d’individu dans le monde ;
- Précision socio-démographique et géographique vraiment unique ;
- Utilisation de données GRPD free, car déjà anonymisées et agrégées ;
- Données représentatives d’un instant T (le temps présent), ce qui permet de faire des comparaisons dans la durée ;
- Possibilité de segmentation avancée d’une target audience en fonction des profils lifestyle de l’audience ;
- Compréhension plus approfondie d’une audience : utilisés seuls ou en complément d’autres solutions, les résultats générés par SOPRISM permettent de remplacer les intuitions par des actions concrètes basées sur des données. Le profilage d’audience fonctionne d’ailleurs qu’il s’agisse d’une analyse d’audience cible pour une marque, de ses propres brand’s lovers, des visiteurs de son site web ou encore de ses clients.
Pour en savoir plus
Découvrir l’étude : https://resources.soprism.com/en/instagram/vs/facebook/2021
Site web : https://soprism.com/freemium
Facebook : https://www.facebook.com/SOPRISMSA/
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