Karethic : la marque de cosmétiques qui replace la production des ingrédients naturels au cœur des préoccupations

Les femmes sont de plus en soucieuses de la qualité et de l’impact de leurs produits cosmétiques sur leur peau, sur l’environnement et sur la société. Le karité fait partie des produits pour lesquels la demande internationale des pays développés ne cesse d’augmenter. Et pourtant, les femmes productrices d’Afrique ne perçoivent un salaire que de 62€ par an en moyenne (selon la dernière étude de la FAO en 2020) alors que les produits résultant de leur travail se vendent à prix d’or.

Alors, comment profiter de produits cosmétiques de qualité, certifiés bio sans pour autant participer à l’exploitation de toute une population ? La première des solutions réside dans la prise de conscience !

C’est la mission que se sont donnée Carole et Glwadys Tawema, deux sœurs originaires du Bénin. Elles ont créé leur propre marque de cosmétiques Karethic en 2005 dans l’objectif de proposer des produits de haute qualité, résultants des meilleures productions d’arbres de karité, de moringa, de baobab et d’arganier, tout en valorisant le travail des femmes qui les produisent. Karethic exprime donc son désir de changer le monde pour la parité, le respect de l’écosystème d’un territoire et la valorisation d’un mode de production artisanal et durable.

Karethic : marque de beauté pionnière de l’impact positif global depuis 2005

Karethic est une marque engagée française. Ses origines proviennent du nord du Bénin, dans la région de l’Atacora, reconnue réserve Biosphère par l’UNESCO. Chaque produit, en vente sur l’e-shop et chez des revendeurs partenaires spécialisés bio, témoigne de l’authenticité de cette terre et de son patrimoine d’exception : la production de karité noble .

C’est donc tout naturellement que le beurre de karité est mis à l’honneur chez Karethic, à travers son offre de soins la plus riche en karité premium et en miel de fleurs de karité : soins du visage (baume, crème, savon…), soins du corps (gommage, huile…) et soins capillaires (shampoing, baume…) aux textures généreuses et aux parfums envoûtants.

Les deux fondatrices sont attachées au véritable beurre de karité naturel grand cru, première pression et vierge (non raffiné) et souhaitent faire connaître aux femmes d’occident la valeur supérieure de ce baume sacré des femmes africaines.

Elles ont fait appel à Caroline Rousseau, formulatrice en cosmétiques naturels, pour l’élaboration des gammes à base de beurre de karité non traité. Celle-ci a tout de suite été conquise par sa texture fondante comme du velours et les bienfaits de ses actifs.

Karethic : le retour à l’essentiel valorisé par l’agrément ESUS

Karethic fait le choix d’une production respectueuse des savoirs traditionnels pour préserver et valoriser le savoir-faire des femmes qui produisent un beurre de karité d’exception sans épuiser les ressources naturelles. La marque s’engage également dans le circuit court, sans intermédiaires entre la région de l’Atacora (Bénin) et la région Rhône-Alpes (France), pour minimiser les coûts et ainsi augmenter considérablement la rémunération et la reconnaissance des droits des productrices. L’objectif étant que leur travail soit ENFIN reconnu à sa juste valeur.

Karethic collabore aujourd’hui avec 700 femmes productrices sur les 16 000 000 qui en (sur)vivent en Afrique.

Carole et Glwadys, les fondatrices, confient :

Le jour où 16 000 000 de femmes intégreront du karité Karethic grand cru dans leur rituel de beauté, un karité acheté au juste prix parce qu’il sauve des peaux et le climat, nous considérerons que notre mission est achevée.

Karethic est ainsi devenue en 2016 la première marque de beauté agréée Entreprise Solidaire d’Utilité Sociale (Agrément ESUS). Elle est par ailleurs triplement certifiée biologique, équitable et cruelty-free (100% sans tests sur animaux) grâce à sa démarche zéro déchet, zéro gaspillage et minimaliste. Karethic prouve ainsi son véritable impact social et environnemental positif.

Des produits certifiés bio grâce à des ingrédients naturels d’exception

Le karité grand cru et non raffiné industriellement mis à l’honneur

Le karité brut premium est l’actif phare des soins Karethic depuis 2010. Cette huile végétale est riche en principes actifs réparateurs. Elle est facilement absorbée par la peau et traite les problèmes de déshydratation. Le karité grand cru a également des bienfaits cicatrisant, antioxydant, anti-inflammatoire et protège des allergies solaires.

Le procédé d’extraction certifié écologique, unique en Afrique de l’Ouest ainsi que les formules cosmétiques de Karethic fabriquées à froid permettent de conserver tous les bienfaits de ses principes actifs.

Le miel de fleur de karité : une innovation Karethic

C’est une première dans le monde de la cosmétique : utiliser du miel de fleur de karité dans des soins ! Après une étude poussée d’identification de ses composés naturels, la marque a pu concocter des soins mêlant les bienfaits du karité à ceux du miel, à savoir l’ultra-hydratation et son effet tenseur de peau.

La poudre de coques et la fleur de karité

Chaque partie de l’arbre de karité possède des composants aux bienfaits sur le corps. Ainsi, Karethic a choisi d’étudier et de valoriser la poudre de coques, utilisée dans les masques et gommages, ainsi que la fleur, quant à elle utilisée dans des crèmes à destination des peaux matures et/ou sèches. La fleur de karité du Bénin a fait l’objet de l’étude de ses composants par le laboratoire français CESN-CNRS.

Les huiles de Moringa, de baobab et d’argan

Le moringa est baptisé « l’arbre éternel ou l’arbre guérisseur » puisqu’il est réputé pour soigner plus de 1 000 maladies. C’est également l’antioxydant naturel le plus puissant au monde. Les crèmes et soins Karethic à base d’huile de moringa redonne une nouvelle jeunesse à la peau en régénérant le tissu cellulaire.

L’huile de baobab est extraite des fruits de l’arbre par pression à froid. Elle est réputée pour prévenir et traiter les vergetures et adoucir la peau. Elle est très prisée des femmes enceintes au Sénégal et on comprend pourquoi !

L’huile d’argan, quant à elle, est extraite de l’arganier. Elle est riche en acides gras polyinsaturés et en vitamine E aux propriétés hydratantes et antioxydantes. Une biomolécule revitalisante, régénérante et antiradicalaire de l’épiderme.

Une sélection de produits Karethic

Absolu de Karité – 14,00€ – 24,00€

Du beurre de karité brut, 100% naturel et non raffiné grand cru du Bénin. Il nourrit, répare et apaise les peux les plus sensibles. Ce baume, disponible en différents conditionnements, a déjà conquis de nombreuses clientes dont les influenceuses Coline, Sonia et Ilia.

Huile Majestueuse l’Africaine – 29,00€ – 72,50€

Soin Signature de la collection Spa. Une huile soyeuse au parfum délicat constituée d’huiles nobles exclusivement produites par des femmes. La peau et les cheveux sont sublimés.

Crème glacée de karité hydradéodorante – 12,00€ – 20,00€

Un déodorant 3 en 1 désodorisant, nourrissant et hydratant qui peut s’appliquer sur tout le corps ! Une crème gourmande et fondante composée de karité grand cru frais non traité qui protège la peau tout en éliminant les bactéries à l’origine de l’odeur de transpiration.

Shampoings soins 3 en 1 Fusion et Symbiose de Karité – 17,00€ – 18,00€

Enfin un shampoing 100% d’origine naturelle, certifié bio multi-usage (corps et cheveux) écologique et efficace à base de karité frais et brut, Grand Cru du Bénin, d’huile d’olive et de lin françaises. Idéal pour les cheveux bouclés et afros.

Après-shampoings 3 en 1 Quintessence et Elixir de Karité – 19,00€ – 20,00€

Un après-shampoing coiffant et sans rinçage, enrichi en beurre de karité Grand Cru du Bénin, frais et brut. Convient à tout type de cheveux (deux versions disponibles) ainsi qu’en utilisation de lait visage et soin hydratant pour le corps.

À propos des fondatrices Carole et Glwadys Tawema

Carole et Glwadys sont deux sœurs. Elles sont nées et ont grandi au Bénin jusqu’à ce que Carole ait 10 ans. En France, Carole a effectué des études en école de commerce pendant lesquelles elle a rédigé un mémoire traitant des stratégies de développement du commerce international de karité pour l’Afrique. Sa vocation était née.

En effet, même si elle a travaillé durant quatre années dans le secteur de l’informatique, cette idée de se consacrer à la défense des droits et du savoir-faire des femmes productrices de karité ne l’a pas quittée.

Elle crée donc, en collaboration avec Glwadys, Karethic pour sortir ces femmes d’une relation déséquilibrée avec les négociants internationaux. Par ailleurs, les deux femmes souhaitent créer une prise de conscience chez les consommatrices, en leur proposant des produits hauts de gamme aux vertus inégalées.