Tout annonceur attend de son media efficacité, pertinence, sobriété et retour sur investissement.
Les campagnes doivent être efficaces, centrées sur les résultats. Ensuite, elles doivent intégrer les nouveaux centres d’intérêts des consommateurs tels que l’engouement pour le numérique, la protection de l’environnement, et le besoin de proximité.
Pour relever ce challenge, un support (re)devient incontournable : l’objet publicitaire, le champion incontesté de la mémorisation. Une étude réalisée par TSM Research pour la 2FPCO en 2020 révèle notamment qu’il bénéficie d’un taux de mémorisation de 78,7%. Près de 8 personnes sur 10 le conservent et l’utilisent. Et s’il est remis en main propre, c’est encore mieux (mémorisation de 86,7%).
De bons résultats qui s’expliquent aisément : l’objet publicitaire est un objet du quotidien, regardé tous les jours ou presque, ce qui permet de retenir facilement le nom et le logo de la marque.
A l’heure du tout-digital, l’objet publicitaire permet aussi de faire le lien entre le cadeau “physique”, utile et populaire, ET la dimension connectée, qui permet de créer la surprise, de fournir des informations et de renforcer la relation entre les clients et la marque.
Dans ce contexte, le lancement du Cloud Pen est une petite révolution ! Proposé par FIP l’Objet PUB, qui enfonce le cloud avec un nouveau service digital, ce stylo “nouvelle génération” est personnalisé, connecté et autonome.
Son secret ? Un code QR dynamique créé sur-mesure pour faire passer la communication haptique à un niveau numérique.
Une technologie efficace, accessible et durable
Bien plus qu’un simple objet publicitaire, le Cloud Pen est un support intelligent qui permet de créer vite et bien une communication interactive qui fait mouche.
Tout a été pensé pour une programmation en mode “zéro prise de tête” :
- Aucun développeur web ni spécialiste IT n’est requis ;
- Le QR code dynamique est intégré de façon très esthétique au stylo ;
- La page d’accueil peut être personnalisée dans les moindres détails en quelques clics (polices, couleur de fond, forme des boutons, ajout du logo…) ;
- L’adresse de la page du Cloud Pen est personnalisée avec le nom de domaine de la marque ;
- Le contenu est ajouté et modifié facilement grâce à un simple glisser-déposer ;
- Les visuels téléversés sont convertis instantanément en version optimisée pour les appareils mobiles ;
- Les vidéos sont insérés sans problèmes via un lien vers la chaîne YouTube ou Vimeo de la marque
- Les liens vers des contenus existants : réseaux sociaux, pages d’annonces, de contact, de programmes, etc. sont intégrables à l’infini.
En pratique, gérer la page d’accueil et créer du contenu sur-mesure est aussi simple que sur un réseau social ! L’interface est vraiment intuitive et facile à prendre en main, sans compétences particulière.
Un stylo qui respecte la planète
Le QR code est une des technologies les plus durables. Elle est notamment plus respectueuse de l’environnement que celles basées sur l’utilisation d’une puce (NFC ou RFID). De plus, comme le contenu « publicitaire » du stylo est piloté à distance, plus besoin de lancer une nouvelle commande de stylos personnalisés pour lancer une nouvelle promotion. En ce sens, le Cloud Pen se place comme un support très rationnel pour l’environnement.
Il est donc possible de communiquer en respectant les valeurs de l’entreprise et de ses clients. En effet, selon l’étude TSM Research, 32% des Français sont sensibles à la dimension RSE d’un objet. Celle-ci va donner une plus grande valeur au cadeau reçu, favorisant ainsi le bouche à oreille et améliorant l’image de marque de l’organisation.
Des fonctionnalités complètes pour booster l’efficacité des campagnes
Véritable concentré de technologie, le Cloud Pen permet d’optimiser le ROI de chaque campagne.
Du côté des clients, l’effet “waow” est augmenté par la dimension ludique de l’objet : il leur suffit de scanner le QR code pour accéder à une page offrant du contenu exclusif. Idéal pour créer immédiatement un fort engagement envers la marque et convertir les leads :
- Inscription à une newsletter ;
- Achat en ligne ;
- Réponse à un questionnaire de satisfaction ,
- Publication d’événements et d’annonces (exclusives) ,
- Carte de visite et vcard Outlook ® ,
- Promotion d’un nouveau contenu ou réseau social,
- Lien vers la politique RSE de l’entreprise… seule limite, l’imagination.
En parallèle, les marques disposent d‘un large panel d’outils pour mesurer l’impact de leurs communications :
Suivi : le résultat de chaque campagne est contrôlé en temps réel, ce qui permet de dégager des axes d’amélioration (ex : identification des contenus les plus et les moins performants sur la page d’accueil).
Reciblage : en intégrant des pixels de suivi sur Facebook, LinkedIn et Google, il est possible de recibler les personnes qui ont scanné le stylo.
Localisation de l’entreprise : directement sur leur smartphone, via Google Maps, les clients vont découvrir comment venir dans le magasin le plus proche.
Contacts : l’utilisateur du Cloud Pen peut ajouter les infos de contact de l’entreprise d’un simple clic.
Envoi de courriel : il suffit de créer un bouton pour permettre aux clients d’envoyer immédiatement un e-mail.
Fonction d’appel : de même, ajouter le numéro de téléphone de l’entreprise permettra aux clients de téléphoner d’un seul geste.
Mieux : comme la marque reste propriétaire de son QR Code, elle peut l’intégrer sur tous ses autres médias (brochure, carte de visite…). Un must pour créer une campagne de communication globale.
Les (grands) petits plus du Cloud Pen
- Une page d’accueil conçue pour les mobiles : très condensée, elle se charge rapidement et elle a été spécialement créée pour transformer les visiteurs en conversion (visuel plein écran, boutons faciles à atteindre, contenu mis en valeur…) ;
- Le tableau de bord administratif est simplifié ;
- La communication peut être actualisée tout au long de la durée de vie du stylo ;
- Le Cloud Pen est très qualitatif, avec une fabrication Suisse ;
- Le contenu en ligne est ultra-sécurisé : les données sont hébergées en Suisse, un des 3 pays les plus sûrs au monde selon le Data Centre Risk Index, et elles respectent parfaitement le RGPD.
Quelques exemples de campagnes avec le Cloud Pen
A propos de FIP l’Objet PUB
Derrière l’innovation Cloud Pen, il y a un expert de la communication par l’objet : FIP l’objet PUB. Fondée en 1988 et dirigée aujourd’hui par Anton Hassoun, cette société dynamique dégage une croissance à deux chiffres grâce à la confiance renouvelée de plus de 600 clients actifs (France et international), parmi les TPE, PME, Grands Groupes et fleurons du CAC40.
FIP l’Objet PUB est membre de la fédération 2FPCO (Fédération Française des Professionnels de la Communication par l’Objet). Elle rassemble plus de 200 membres autour de sa charte : éthique et développement durable, transparence commerciale, organisation de l’entreprise et label qualité.
Une vraie garantie “anti-mauvaises surprises” ! Car aujourd’hui plus que jamais, la qualité des objets publicitaires est devenue un facteur clé de différentiation sur un marché ultra-concurrencé.
Imaginez ce qu’un cadeau « non réglementaire » un jouet jugé dangereux, un produit non conforme, objet mal fabriqué… peut impliquer comme impact négatif sur l’image de marque de votre entreprise !
Les clients de FIP l’Objet PUB ont ainsi la garantie de collaborer avec un professionnel qui :
- Suit les évolutions des nombreuses réglementations : jouets, lunettes, contact alimentaire… ;
- S’engage sur une charte éthique et RSE auditée ;
- Apporte du conseil produits et écoute chaque brief pour présenter une solution personnalisée ;
- Innove en suggérant de nouvelles solutions techniques de marquage, d’emballage et de gestion online des campagnes de communication par l’objet.
Pour en savoir plus
+ d’infos sur le Cloud Pen : http://www.fip-objetspub.com/11112-stylo-cloud-pen-qr-code.html
Demander une démo personnalisée : commercial@fip-objetpub.com
