Karethic, la marque pionnière de l’offre karité Grand Cru, réinvente le rituel capillaire

Près de 60% des Français ont acheté au moins une fois dans l’année des produits cosmétiques biologiques (source). Ce chiffre témoigne de la volonté de la population à aller vers des cosmétiques plus responsables, zéro déchet et respectueux de leur peau ainsi que de la planète.

Karethic est la marque pionnière (depuis 2010) de l’offre de cosmétiques à 95% sans eau ou à base d’eau florale, à base de karité Grand Cru (brut non raffiné) de qualité premium certifié bio et garanti équitable. Les fondatrices, Carole et Glwadys Tawema, misent sur des produits écologiques d’efficacité supérieure et de haute qualité, résultants des meilleures productions d’arbres de karité. Ainsi, elles valorisent le travail des productrices du Bénin tout en proposant aux femmes de l’hexagone des produits répondant à leurs besoins de simplicité, d’authenticité et d’éthique côté salle de bain.

Dans cette démarche, la maison Karethic révolutionne le soin capillaire avec sa gamme de shampoings et de soins écologiques et économiques. Zoom sur ce nouveau rituel qui réinvente la routine beauté.

Un rituel inédit, écologique et économique qui sauve les cheveux et la peau

Le beurre de karité est mis à l’honneur chez Karethic depuis 2010. La Marque a lancé sa gamme capillaire en 2021 en adéquation avec ses valeurs de justice sociale envers les femmes productrices et de respect de l’environnement.

Avec deux produits uniquement, Karethic invente le rituel le plus complet, simple, écologique et économique du marché pour prendre soin des cheveux, du cuir chevelu et de la peau. Tous les produits de la gamme sont composés d’ingrédients 100% d’origine naturelle, certifiés bio, équitables, végans et cruelty-free. L’arôme nature de mangue fraîche, parfum signature de Karethic, transporte vers les contrées africaines pour un moment unique de détente.

Pour répondre aux freins qui empêchent l’adoption des shampoings solides par la majorité des français (praticité, hygiène), après le lancement en 2018 du premier savon shampoing solide 3 en 1 Mousse de Karité, Karethic a opté pour des shampoings et soins concentrés et liquides. Dans une démarche d’économie circulaire visant à réduire le gaspillage, les déchets et le plastique, les flacons en aluminium sont réutilisables, proposés avec ou sans pompe en plastique, et l’étiquette se transforme en marque-page.

La maison propose également une solution de consigne des flacons en aluminium moyennant un avantage de 15% de remise sur son prochain achat. Un bon moyen d’encourager l’écoresponsabilité sans renoncer à la praticité et au plaisir des sens !

Première étape : choisir son shampoing en fonction de son type de cheveux

Fusion de Karité pour les cheveux lisses à ondulés – 17-18€

Développé pour prendre soin des cheveux lisses à ondulés, des peaux et cuirs chevelus irrités, secs et déshydratés.

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Symbiose de karité pour les cheveux frisés, bouclés et afro – 17-18€

Shampoing doux, démêlant et gel douche nettoyant. Sa formule convient aux peaux sèches et aux cheveux bouclés, frisés et Afro.

Ces deux shampoings soins 3 en 1 bio (cheveux et corps) sont garantis sans silicone, sans sulfate, sans isethionate et sans bétaïne pour une composition 100% éthique qui contribue à ne pas mettre en péril la vie marine et la biodiversité en général. Les recettes découlent de plus de trois ans de recherche. Symbiose et fusion de karité sont formulés à base d’huiles brutes et vierges d’huile d’olive (et de lin pour Symbiose) afin de nourrir, apaiser et protéger le cuir chevelu et éviter les irritations et la casse du cheveu.

Le beurre de karité brut, quant à lui, est l’alternative naturelle à la silicone. Il a pour rôle de gainer le cheveu, réguler naturellement le PH du cuir chevelu et de la peau tout en les nourrissant. Les deux shampoings contiennent un tensioactif biodégradable et 100% naturel à base de potasse.

Les flacons de 200ml équivalent à 50 utilisations. La formule est inspirée du rituel beauté capillaire des femmes indiennes. Unique, elle est conçue pour nettoyer en douceur et procurer un réel plaisir.

Étape 2 : choisir son après-shampoing sans rinçage

Quintessence de Karité pour les peaux et cheveux normaux à très secs – 19-20€

Quintessence de Karité est une formule conçue pour nourrir et sublimer toute texture de cheveux et de peaux.

Elixir de Karité pour peaux et cheveux normaux à tendance grasse – 14-15€

Elixir est une formule lotion qui convient aux cheveux et aux peaux qui ont tendance à produire beaucoup de sébum.

Comme tous les produits cosmétiques de la maison Karethic, les deux après-shampoings sont fabriqués artisanalement en France, dans un labo-savonnerie à proximité du siège social de Karethic à Lyon, avec du beurre de karité brut et frais Grand Cru du Bénin.

Quintessence est un après-shampoing coiffant sans rinçage qui peut également s’utiliser en lait de jour pour le visage et lait hydratant pour le corps. Il est composé, entre autres, d’hydrolat de romarin bio (pour l’hydratation), de vinaigre de pomme (antipelliculaire naturel), d’huile de ricin bio (fortifiant), d’huile de moutarde (qui ralentit la chute des cheveux et illumine le teint).

Elixir, quant à lui, est la fois un soin coiffant pour cheveux et une lotion tonique pour le visage. Utilisé en après-shampoing, Elixir de karité parfait le rinçage, rééquilibre le PH du cuir chevelu et fortifie les cheveux en refermant les écailles. Ses principes actifs présents dans l’hydrolat de romarin, le vinaigre de pomme bio et le karité brut apportent douceur aux cheveux. La peau et le cuir chevelu sont apaisés et purifiés.

Karethic : l’impact positif global au centre des préoccupations

Carole et Glwadys ont fondé Karethic en 2005 dans l’objectif de mettre à l’honneur le karité Grand Cru biologique provenant d’une région du Bénin reconnue réserve de Biosphère par l’UNESCO. Les deux sœurs ont pour ambition, à travers leurs produits cosmétiques en vente sur l’e-shop de la marque et chez des revendeurs partenaires, de remettre les productrices au cœur du processus de création. Ainsi, les fondatrices multiplient par deux le revenu de ces femmes au savoir-faire ancestral trop longtemps exploité et dénigré par les multinationales.

Karethic est donc devenue la marque à l’offre la plus riche en karité premium et en miel de fleurs de karité. Elle a fait des recherches avec le CESN (Centre d’Etude des Substances Naturelles) rattaché au CNRS afin de maximiser l’utilisation de cette plante en utilisant toutes ses parties (huile végétale, poudre de coque, fleur…) dans sa gamme de soins visage (serum, baume, crème, savon…), soins corps (gommage, huile…) et soins capillaires (shampoing, baume…). La marque utilise également les bienfaits des arbres africains séculaires qui ont un impact positif pour les femmes et l’environnement : le moringa, le baobab et l’arganier.

L’impact social et environnemental positif reconnu par ESUS

Karethic travaille aujourd’hui avec 700 femmes du Bénin. Le choix de cette production artisanale qui préserve et valorise le savoir-faire des femmes qui produisent un beurre de karité d’exception sans épuiser les ressources naturelles est l’essence même de la marque. De plus, Karethic s’engage dans un circuit court, sans intermédiaires entre l’Atacora (réserve naturelle du nord du Bénin) et la région AURA pour pouvoir augmenter considérablement la rémunération et la reconnaissance des droits des productrices.

C’est grâce à ces actions que Karethic est devenu, en 2016, la première marque de beauté agréée Entreprise Solidaire d’Utilité Sociale (Agrément ESUS). De plus, Karethic est triplement certifiée biologique, équitable et cruelty-free grâce à ses formules saines ainsi que ses démarches zéro déchet et zéro gaspillage.

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À propos de Carole Tawema, la cofondatrice

Carole est cofondatrice, avec sa sœur Glwadys, de Karethic, toute première marque à intégrer la filière de production de karité brut premium à son processus global. Les deux sœurs sont nées et ont grandi au Bénin jusqu’à ce que Carole ait 10 ans.

Carole a fait des études en école de commerce pendant lesquelles elle a rédigé, en 2005, un mémoire sur les stratégies de développement du commerce international du karité pour l’Afrique. Après avoir travaillé quatre ans dans l’informatique, elle choisit de se consacrer uniquement à la défense du savoir-faire de ces femmes à l’origine de l’industrie du karité.

Carole souligne :

Des femmes, que beaucoup perçoivent encore comme les dernières roues du carrosse, détiennent en réalité une bonne partie des solutions pour sauver la planète et le climat.

Pensant que cet état de fait est dû à une méconnaissance de l’importance sociale et environnementale du karité par les consommateurs, Carole milite pour la reconnaissance de leurs droits et de leur meilleure rémunération à travers une gamme de cosmétiques de grande qualité.

En un peu plus de 10 ans, la marque a fait du chemin. En 2021, Karethic a fait appel à un expert en analyse sensorielle pour réaliser une grille d’analyse sensorielle à destination des professionnels et du grand public pour les aider à identifier un karité naturel de bonne qualité.