De Paris à Berlin, de New York à Singapour, et de Moscou à Sydney, la mode s’uniformise. La culture vestimentaire de chaque pays et l’individualité des femmes et des hommes s’effacent, sous l’emprise de la fast fashion.
Pour trouver la singularité et l’originalité, il faut aller voir du côté des petits créateurs, des marques qui proposent une mode plus responsable, porteuse de sens et ouverte sur le monde.
C’est pour rendre cette mode riche d’influences et de savoir-faire traditionnel la boutique multi-marque et concept store en ligne que Label AÉ a été créé.
Label AÉ voit la beauté partout : pour nous, toutes les cultures et modes méritent d’être connues, portées et sublimées. On peut s’en emparer à la condition de chercher à les connaître, les reconnaître et à les comprendre.
Une boutique en ligne placée sous le signe du partage, de la découverte, et du monde
Une mission : briser les frontières de la mode
Label AÉ est une boutique multi-marque en ligne qui met en avant des créations premium issues de savoir-faire variés et multiculturels. « AÉ » est l’acronyme d’« Affaires Étrangères », un nom qui incarne la volonté de son fondateur, Eddy Camara-Merzoug, de faire de la mode un vecteur de partage et d’échange culturel.
Il décloisonne l’univers de la mode et fait tomber les frontières entre les pays et les différents supports de créativité en sélectionnant des créateurs de vêtements, de bijoux, de chaussures et de maroquinerie qui partagent les savoir-faire du monde, de Paris à Tunis en passant par le Sénégal et le Mexique.
L’objectif est d’inviter les personnes à s’ouvrir à la diversité, à mixer les influences pour créer leur propre style, et à se nourrir des cultures des autres pour agrémenter leur garde-robe.
À l’inverse des marques de luxe et de prêt-à-porter qui poussent à l’uniformisation, Label AÉ insuffle de la diversité dans la mode en promouvant de nouveaux créateurs aux influences variées. Il propose ainsi à ses clients à s’ouvrir à toutes les cultures et à mixer des pièces uniques pour créer des tenues intemporelles.
Grâce à ses inspirations métissées, Label AÉ dépasse les frontières et les codes pour mettre en lumière des histoires interculturelles et inter-générationnelles. Et, comme la mode est à la fois un artisanat et un art, Label AÉ la conjugue à d’autres univers artistiques : photographie, design, céramique, illustration, etc.
Des créateurs triés sur le volet
Label AÉ déniche ses créateurs sur internet, dans les salons et dans les petits pop-up stores. Il les choisit en prenant en compte plusieurs critères :
- L’identité. Eddy Camara-Merzoug est sensible à l’identité et à l’univers de chaque marque, et aux possibilités de porter et de combiner leurs vêtements.
- L’intemporalité. Label AÉ s’inscrit dans une démarche slow fashion et sélectionne des pièces conçues pour durer d’une saison à l’autre.
- L’éthique. Le concept store s’intéresse au processus de fabrication et privilégie les marques qui adoptent des pratiques responsables : upcycling, production raisonnée, et sourcing soigneux des matières premières.
- Le parcours des créateurs. Label AÉ s’intéresse au parcours des créateurs afin de mettre au point des looks qui mixent les créateurs et mettent en valeur vêtements et accessoires.
Label AÉ : une vision subjective de la mode
Label AÉ partage avec les internautes sa vision singulière de la mode dans ses « éditos ». À la manière d’un magazine papier, le label propose une sélection subjective de looks uniques et chics qui mixent les créateurs. Des textes et des citations accompagnent chaque look.
Chaque édito de Label AÉ est construit autour d’un thème, comme « Rentrée méditerranéenne », « Voyage en Phénicie », « Jours de fête », « Le manteau comme double peau », « He/She ».
Avec ce concept original, les pièces de chaque créateur sortent de leur univers, forcément réduit, pour se marier et se métisser avec d’autres vêtements et accessoires. Les marques bénéficient ainsi d’une communication de qualité et peuvent faire grandir leur clientèle et leur communauté sur les réseaux sociaux.
Les clients de Label AÉ peuvent donc utiliser ces suggestions de looks pour trouver de l’inspiration et se créer des tenues en fonction de leur emploi du temps et de leurs envies du moment.
Portrait d’Eddy Camara-Merzoug, fondateur de Label AÉ
Eddy Camara-Merzoug est né à Lyon d’un père guinéen et d’une mère algérienne. Passionné d’art, de design et d’esthétique, il fait des études d’architecte à Strasbourg, puis à Paris. Et, quand il n’est pas sur les bancs de l’école, Eddy travaille à temps partiel comme vendeur chez Zara.
Ce qui ne devait être qu’un petit job étudiant est pour Eddy le point de départ d’une riche et longue carrière. Tout d’abord simple conseiller de vente, il devient rapidement directeur adjoint d’un magasin sur les Champs Élysées, puis directeur général de magasin aux Halles, « Ladies product manager » à La Corogne, en Espagne, et enfin Directeur retail international pour le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord. Il fonde Label AÉ en 2017, inspiré par son expérience à l’international.
Genèse de Label AÉ
Pendant ses séjours professionnels à l’étranger, Eddy Camara-Merzoug constate que la mode s’uniformise, effaçant les spécificités culturelles de chaque pays et l’individualité de leurs habitants.
Mais, lorsqu’Eddy découvre le Koweït en 2002, c’est un choc et une révélation. Il est fasciné par l’abaya, cette longue pièce généralement noire que portent la plupart des femmes koweïtiennes, par son aspect vaporeux et ses étoffes riches, brodées, parfois dentelées ou soulignées de sequins. Il remarque également que chaque femme donne à ce vêtement un caractère propre et unique.
Pour Eddy, le style des femmes koweïtiennes est une véritable alternative à l’uniformisation. De retour en France, il s’en inspire pour dessiner les contours du projet Affaires Étrangères : un label transculturel qui réunit mode, formes d’art, découverte et échange. En 2017, il lance la boutique en ligne Label AÉ Paris.
Depuis, AÉ a étoffé son catalogue de créateurs émergents et reconnus. Le label a également ouvert plusieurs pop-up stores éphémères. Il ambitionne aujourd’hui de s’installer dans un showroom où les visiteurs pourront découvrir ses pièces et ses créateurs, tout en continuant à développer la visibilité et la notoriété de son site web. Eddy compte également étendre son activité aux pays germanophones.
En savoir plus
Site web : https://labelaeparis.com/
