Les passants qui se sont promenés dans Aix-en-Provence le 15 janvier dernier ont eu la surprise de croiser un individu étonnant…
Le visage dissimulé par une cagoule, les bras tatoués, il portait fièrement… une jupe noire ! Debout, exposé aux regards, sa présence suscitait des questions, des commentaires amusés ou hostiles, mais aussi des soutiens enthousiastes.
Et c’est tant mieux ! Les aixois.e.s ont pu s’exprimer mais aussi s’interroger sur les biais de la mode actuelle.
Car en réalité, ce mystérieux inconnu était un mannequin et, autour de lui, c’est tout un événement grandeur nature qui a été monté par la marque androgyne Genre. Avec un objectif : communiquer sur les valeurs de cette jeune pousse avant-gardiste et interpeller les individus pour susciter une réflexion autour de la mode androgyne.
Zoom sur les réactions des aixois.e.s et sur les prochaines collections unisexes de Genre.
En 2022, la classification stricte, binaire et excluante des rayons “homme/femme” est désuète ! Notre marque est pensée et créée pour chaque individu.
Jasmine Boutaghat Matagne et Romane Vianet, les fondatrices
Une Fashion Week interactive à Aix-en-Provence
Chaque mois, la marque Genre organise des événements grandeur nature pour casser les stéréotypes et tordre le cou aux idées reçues.
Elle a fait sensation en lançant son premier show le 15 janvier dans la capitale provençale.
Son modèle, vêtu d’une jupe/kilt, se tenait debout tandis que les passants devaient inscrire sur une étiquette ce qu’ils pensaient de lui à première vue. Il fallait ensuite lui coller l’étiquette sur le corps.
Une action à la lourde portée symbolique…
Jasmine et Romane expliquent :
Nous avons voulu matérialiser ce que signifie le fait de “coller des étiquettes” sur les personnes à chaque fois qu’on les juge au premier regard ! Nous en avons aussi profité pour parler de notre marque et du concept androgyne.
Après l’enfermement, l’étape de la libération jubilatoire
Dernière étape de ce show hors-du-commun : des collaboratrices habillées en genre ont décollé (et ramassé) ces étiquettes afin de dévoiler une des pièces phares de sa collection : la jupe.
Là aussi, il y avait un message qui passait auprès du public : les stéréotypes ne sont pas une fatalité, il est possible de s’en libérer pour s’habiller comme on veut, peu importe qui l’on est, à quel genre on s’identifie.
L’interactivité, un support pour construire un monde plus inclusif
En faisant le choix de ses happenings interactifs, genre trace son propre chemin et affirme sa singularité.
Alors que les marques de mode se contentent de faire appel à des influenceurs contre rémunération, genre préfère aller à la rencontre des gens, dans toute leur diversité.
Cette confrontation au réel est non seulement plus impactante pour faire connaître la marque, mais elle est aussi beaucoup plus pédagogique. En éveillant la curiosité de chaque personne et en marquant les esprits, genre sème de petites graines qui permettront un jour d’en finir avec les stéréotypes sexistes.
D’autres événements vont être réalisés mensuellement dans les différentes villes de France. Prochain rendez-vous : Lyon, dès le mois de février !
Par la suite, des concepts évolutifs vont être présentés dans toute l’Europe.
Genre, la marque engagée 100% unisexe
Genre, c’est LA marque de vêtements androgynes qui supprime les barrières de genre et fait disparaître ce concept des rayons des magasins de mode. Nous voulons tout simplement mettre la liberté vestimentaire au premier plan !
De beaux vêtements, originaux et stylés, avec des lignes sobres : genre ose le minimalisme qui a du chic, avec des créations tendance qui sont aussi riches de sens.
Animée par la volonté d’améliorer le monde, Genre défend aussi le Respect à 360° :
- Respect de la planète : packaging réutilisable, production en cours de relocalisation, refus d’utiliser certaines teintures chimiques, évolution vers des tissus plus responsables.
- Respect des autres : transparence totale vis-à-vis de ses client.e.s, dons à des associations défendant de belles valeurs.
- Respect des client.e.s : parler vrai, respect des avis, idées/expériences de ses client.e.s, langage propre et inclusif.
- Respect des collaborateurs.trices : salaires justes et décents, conditions de travail humaines et dignes, bonne ambiance.
Les prochaines collections à venir
La première collection Audace sera lancée d’ici un mois. Elle sera suivie de la collection Ardeur. Toutes les deux seront commercialisées dans un réseau de boutiques partenaires, ainsi que sur le site de la marque.
L’ensemble Audace : qui ne connaît ni obstacle ni limite
L’ensemble Ardeur : la vivacité, la fougue qui porte et qui emporte
À propos de Jasmine Boutaghat Matagne et Romane Vianet, les fondatrices
Jasmine et Romane sont deux amies qui se sont rencontrées à Aix-en-Provence au cours d’études juridiques.
Parties à Bali dans le cadre d’une mission bénévole pour la scolarisation des enfants, elles se retrouvent soudainement sans projet en raison de la pandémie. Une épreuve qui se transforme vite en opportunité : Jasmine et Romane rencontrent énormément d’expatriés ayant trouvé leur voie.
Romane
Entourées de l’élan de positivité propre à Bali et à tous les encouragements de ces belles personnes, elles réfléchissent à la meilleure façon de mener leur vie et décident de lancer Genre.
Nous avons voulu créer notre marque de vêtements unisexes dans le but d’apporter quelque chose de nouveau, de plus beau et de plus libre dans le monde. Comme à Bali, chacun.e doit pouvoir porter ce qu’il souhaite, sans être jugé !
Ce concept inclusif a été nourri des convictions des fondatrices, ainsi de ce qu’elles voient là-bas. Par exemple, lors des cérémonies, hommes et femmes portent le sarong, la jupe rituelle. De plus, de façon générale, la liberté vestimentaire et de mise : les corps et les esprits sont libérés.
Jasmine
Inspirées par cet environnement hors-du-commun, Jasmine et Romane commencent à travailler à ce projet sans crainte et sans a priori. Leur motivation redouble quand, en 2020, elles assistent à la vague de solidarité de la nouvelle génération, très ouverte d’esprit, face à la stigmatisation du port de la jupe par les filles dans les collèges.
Désormais rentrées en France pour lancer Genre, Jasmine et Romane souhaitent désormais relocaliser la production au Portugal pour être plus proche de leur processus créatif et réduire leur empreinte écologique.
Par la suite, Genre va ouvrir un e-shop et multiplier les canaux de distribution (magasins, distributeurs…) pour continuer à se développer. En parallèle, une nouvelle gamme d’ensembles colorés, teints de façon responsables, sera proposée pour l’été.
Pour en savoir plus
Site web : https://genreoff.com/
Instagram : https://www.instagram.com/genre.off/
Facebook : https://www.facebook.com/turnthegenreoff
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