Beauté : We Are Ipsē, la première marque Skin positive française

Il est temps de positiver chaque routine de soins !

Attention, on va briser un tabou : la peau parfaite que l’on voit dans les magazines et sur les réseaux sociaux n’existe pas. Tout comme il n’y a pas de peaux “à problèmes” ou d’ “imperfections”.

La peau est un organe comme un autre, ni plus ni moins. Pourtant, on n’entend jamais parler de “la beauté du foie” ou de “gommer les imperfections de l’estomac”.

C’est parce que la peau est visible de tous.tes qu’elle subit, elle aussi, des injonctions sociales qui ne sont pas sans conséquences sur la confiance en soi et l’estime de soi. Les chiffres sont éloquents :

68% des adultes retouchent leurs photos avant de les poster ;
34% des hommes retouchent tous leurs selfies ;
23% des adultes se sentent mal à l’aise à cause d’Instagram ;
80% des adolescents et 40% des femmes adultes ont de l’acné… mais les personnes qui en souffrent présentent des symptômes d’anxiété, de dépression et ont tendance à se dévaloriser (source).

Pourtant, avoir des boutons, des pores visibles, des rides, des rougeurs, des marques… c’est normal !

C’est pour en finir avec le regard négatif sur soi qu’Audrey Coindeau lance We Are Ipsē, la première marque française de Skin Positive.

Le concept : dans la lignée du courant body positive, ce mouvement encourage l’acceptation de sa peau telle qu’elle est. Une démarche qui change tout. Fini les produits que l’on applique pour tenter d’approcher une image inaccessible, on applique des actifs sains et naturels, qui font du bien à l’épiderme. Et c’est tout.

We Are Ipsē, ce sont des produits cosmétiques sains et naturels, au packaging éco-responsable, prônant l’inclusivité : ils s’adressent à tous.tes, quels que soient le genre, la carnation, l’âge ou « les imperfections ». Ce dernier mot est d’ailleurs banni de notre communication !

Audrey Coindeau, la fondatrice

Le premier soin de beauté du visage, c’est d’aimer sa peau comme elle est

Et si on disait stop aux complexes imposés par les marques ? La dépréciation est une stratégie marketing bien rodée : en nous faisant miroiter une “perfection” inatteignable, les marques nous incitent à acheter des produits pour ressembler à un.e autre et non pas à prendre soin de notre peau.

Pourtant, aucun produit miracle ne remplacera notre peau ! Elle existe pour nous protéger, et elle est aussi utile à notre corps que les autres organes qui le composent.

Il y a donc urgence à commencer à changer le regard que l’on porte sur soi…

Audrey confirme :

Je suis convaincue que le rapport que l’on a avec sa peau joue un rôle très important dans la confiance en soi. C’est lorsque l’on commence à accepter notre visage tel qu’il est, sans se soucier du regard des autres, que l’on commence à l’aimer et à vouloir en prendre soin. Un cercle vertueux se construit alors.

C’est ce point de départ qui poussa Audrey a fondé We Are Ipsē. Avec un objectif : contribuer à libérer les femmes et les hommes de la pression des injonctions sociales.

Un préalable indispensable pour porter un regard bienveillant sur soi et appliquer sur sa peau des soins naturels & bons pour elle.

Le Skin Positive by We Are Ipsē : une philosophie structurée autour de valeurs fortes

Inclusivité

Le Skin Positive s’adresse à tous.tes peu importe le genre, la carnation, les caractéristiques de peau, l’âge. C’est aussi la fin des photos retouchées, fausses, bref des peaux qui n’existent pas. Un seul mot d’ordre : l’inclusivité.

Transparence

We Are Ipsē montre tout (actions, quotidien, coulisses, prises de décisions…) et propose à sa communauté de participer à cette belle aventure grâce au Lab’.

Bienveillance

We are Ipsē respecte ses client.e.s et prend en compte leurs besoins. La marque française respecte aussi la nature, l’ensemble de ses collaborateurs et sa communauté. La bienveillance fait partie intégrante du skin positive.

On ne dit plus “J’ai une peau mixte”, mais “J’ai une peau Melty”

Avec le Skin Positive, l’inclusivité est incarnée jusque dans les noms donnés pour désigner les types de peaux. Aujourd’hui, il y a une peau qui s’appelle “normale”, ce qui induit que les autres ne le sont pas.

Plutôt que d’imposer une hiérarchie, susceptible d’entrainer des complexes chez les individus, We Are Ipsē privilégie des appellations plus positives :

Mixte = Melty ;
Grasse = Shiny ;
Sèche = Spicy ;
Normale = Easy.

Le premier produit : le sérum Lemon Me

Lemon Me, c’est un soin quotidien tout-en-un pour les Melty Skin : hydratant, sébo régulateur et soin de la barbe.

Fabriqué en France, il contient des actifs choisis pour leur efficacité :

L’huile de jojoba : hydratante, nourrissante, sébo régulatrice et apaisante ;
L’huile végétale de Melon d’eau du Kalahari : sébo régulatrice, nourrissante et régénérante ;
L’huile de sésame : très nourrissante, anti-oxydante (grâce à la vitamine E) et hydratante ;
L’huile de Calendula : apaisante, adoucissante, régénérante et aussi anti-inflammatoire ;
Le Squalane végétal extrait de l’huile d’olive : hydrate, assouplit et adoucit la peau ;
L’huile essentielle de litsée citronnée : antifongique et antiseptique, avec un agréable parfum proche du citron ;
La vitamine E : ultra-hydratante, avec un fort pouvoir antioxydant aussi bien sur la peau que sur les huiles elles-mêmes, pour garder son soin plus longtemps.

Pour profiter de ses bienfaits au quotidien, rien de plus simple : après le nettoyage, il suffit de prélever 4 gouttes de sérum grâce à la pipette et de les appliquer matin & soir sur l’ensemble du visage en évitant le contour des yeux.

Prix : à partir de 10 € selon le format choisi.

À propos d’Audrey Coindeau, la fondatrice

C’est à travers son ancien métier du secteur de l’événementiel qu’Audrey a d’abord concrétisé son désir de prendre soin des autres.

Et puis il y a eu la pandémie de Covid-19 et le premier confinement. Lancée dans une démarche zéro déchet, Audrey tombe amoureuse des huiles pendant la fabrication de ses propres savons.

Ainsi germe dans son esprit l’idée de créer une marque de cosmétique naturelle…

Débutante dans ce domaine, Audrey se forme en janvier 2021 sur la création d’une marque de soins naturels, mais également sur la formulation et vente de ses produits. En étudiant son marché, elle découvre le côté négatif de ce secteur avec l’utilisation de mots comme « imperfections », « peaux à problèmes »…

En opposition à cela et pour s’inscrire dans la mouvance « body positive », Audrey se lance sur le mouvement du « skin positive », très développé aux États-Unis, mais moins en France.

En mars 2021, elle fonde alors We Are Ipsē , sa marque de cosmétique inclusive et naturelle. Un nom qui n’a pas été choisi au hasard ! Selon le Larousse, “ipse” signifie “soi-même” en latin : l’ipséité signifie donc “être soi-même et pas autre chose”.

Aujourd’hui, en tant que première marque skin positive française, We Are Ipsē ambitionne d’aider un maximum de personnes à aimer leur peau telle qu’elle est en lui appliquant des soins bons pour elle.

Des nouveautés vont d’ailleurs être lancées prochainement :

Un complément de gamme pour les melty skins, afin d’accompagner le sérum Lemon Me ;
Un Summer kit qui sortira cet été : il contiendra un gommage pour préparer sa peau au soleil + un sérum visage pour prolonger son bronzage ;
Des soins pour les peaux Shiny et Spicy.