La première marque à s’inspirer de l’univers du Kitesurf
Alors que le Giec alerte sur l’accélération du réchauffement climatique, les experts scientifiques expliquent qu’il faut agir avant 2025 pour limiter les émissions de gaz à effet de serre (source).
L’industrie textile est notamment pointée du doigt pour son impact néfaste à tous les niveaux (social, écologique…). Aujourd’hui, il y a urgence à repenser en profondeur notre manière de fabriquer et de vendre.
C’est pour inspirer positivement que Laure Haezebrouck lance Darkslide, une nouvelle marque de luxe qui propose une collection sportswear homme – femme.
Née en Bretagne et fabriquée au Portugal, elle incarne un autre modèle d’entreprise, capable de répondre aux urgences environnementales et humaines de demain.
Darkslide montre qu’il est possible de faire autrement, en se concentrant sur l’essentiel : la qualité et son impact à chaque étape.
Il n’y a pas d’urgence à consommer, donc nous n’avons pas d’urgence à produire.
Laure Haezebrouck, la fondatrice
Ne pas réinventer la mode, mais repenser le process : Less is more
Darkslide est une marque effrontée mais engagée, qui crée uniquement 100 unités par modèles.
Fini les collections saisonnières ou les diktats de la mode : la collection est dessinée en fonction des contraintes liées à la pratique sportive. Ici, il n’y a aucune volonté de produire en masse, la marque française privilégie l’exclusivité et le bouche à oreilles.
Avec, toujours, le respect de valeurs fortes :
- Valoriser chaque maillon de la chaîne ;
- Aiguiser la curiosité ;
- Ralentir le rythme ;
- Faire au mieux ;
- Cultiver la patience ;
- Prendre le temps de vivre.
Créer du textile n’est pas une fin en soi, Darkslide souhaite avant tout s’appuyer sur les ventes pour réinvestir les bénéfices en innovation textile français et soutenir des associations qui agissent en faveur des océans.
Oser la confidentialité et refuser les objectifs de croissance
Darkslide ne crée pas pour vendre. Son ambition est de faire réfléchir et d’engager le changement. Alors l’histoire de la marque s’affranchit du storytelling, des discours pré-inventés, pour se construire pas à pas.
Quitte à adopter une approche aux antipodes des pratiques actuelles. La marque française ne fait pas de marketing, de vente en ligne, ni de campagne d’influence. Elle informe en direct sur le terrain, au plus proche de ses clients, pour partager avec eux le réel et moins le virtuel.
Darkslide veut convaincre grâce à la qualité de ses produits, ses valeurs et ses engagements. Les modèles de la collection sont volontairement gardés secrets pour éviter l’effet de lassitude face à une invasion de photos qui pousse sans cesse à la consommation.
Cultiver le secret a du bon, ça entretient la surprise et le sentiment d’exclusivité. Les modèles seront ainsi découverts directement portés par des riders lors de rencontres sur des spots !
Consommer moins, mais mieux
Une marque textile met 2 fois plus longtemps qu’une entreprise classique pour installer sa réputation, sa légitimité et atteindre ses objectifs de rentabilité.
Darkslide choisit de s’affranchir de la pression à la course aux nouvelles collections pour rester fidèle à son ambition de consommer moins mais mieux.
Son objectif n’est pas d’être une marque à la mode, mais de durer afin d’agir dans la durée.
À propos de Laure Haezebrouck, la fondatrice
Entrepreneuse bretonne de 38 ans, Laure est une véritable touche-à-tout. Passionnée, elle souhaite entreprendre différemment pour donner du sens à chacune de ses actions.
Diplômée d’une école de commerce, elle créée Le Loft en 2016, le premier espace de coworking à Rennes. Pionnière dans ce domaine, elle est très vite reconnue et sollicitée pour accompagner d’autres projets similaires.
Pour relever ces différents challenges, Laure n’hésite pas à investir : elle s’endette professionnellement à hauteur de 800 000 €, convaincue que c’est le seul moyen d’obtenir une réussite, même si les risques sont grands.
En 2020, elle décide de se lancer sur un marché qui la passionne depuis son enfance: la confection. Laure est elle-même une petite fille du textile, c’est ainsi que né Darkslide.
Pratiquante passionnée de kitesurf depuis 8 ans, elle identifie un manque dans une niche en pleine croissance, une marque textile identitaire à sa communauté dont l’ambition, au delà de la création textile, serait l’innovation et le rapatriement du savoir faire en France.
En créant Darkslide, je retrouve le plaisir de donner vie à un nouveau projet. Son positionnement disruptif donne une dynamique raisonnée et engagée à ma soif d’impact positif.
Persuadée que la croissance à tout prix mène forcément à l’étouffement, qu’il soit mental ou matériel, Laure a imaginé une marque de sportswear effrontée, mais engagée.
Avec un positionnement luxe assumé : pour assurer sa rentabilité et son objectif de lutter contre le déclin environnemental, Darkslide refuse la production de masse. Ses collections à édition limitée s’adressent avant tout à un public à fort pouvoir d’achat.
Pour en savoir plus
Site web : https://darkslide.fr/
Facebook : https://facebook.com/darkslideseawear/
Instagram : https://instagram.com/darkslide_fr
LinkedIn : https://fr.linkedin.com/company/darkslide-seawear
