Quelle info diffuser aux médias ? A quel moment ? Comment bien communiquer pour préserver son image de marque et susciter l’intérêt des journalistes ?
Toutes les réponses à ces questions se trouvent dans la minute RP d’Edifox, la newsletter 100% utile qui vous apprend à mettre en place une stratégie de relations presse vraiment impactante.
Au menu ce mois-ci :
- Est-ce le bon moment pour communiquer ?
- Nos idées de communication
- Les événements à venir
- Le conseil d’EdiFox
- La nouveauté du mois
- Les parutions du mois
- Le chiffre du mois
Est-ce le bon moment pour communiquer ?
Si vous avez lu la newsletter du mois d’avril, vous savez déjà comment anticiper l’envoi de vos communiqués de presse en fonction du média visé (presse papier, médias digitaux, radios ou télévision).
Pour diffuser du contenu qui ne sera pas daté dans les semaines à venir, Edifox vous suggère de bien choisir votre angle rédactionnel. Voici par exemple une sélection de sujets qui vont faire à coup sûr la une des médias dans les 6 prochains mois :
La fin de l’année scolaire représente un marronnier idéal pour aborder toutes les thématiques en lien avec le recrutement des nouveaux diplômés, les jobs d’été, ou encore les méthodes pour rester zen/en forme au moment des examens.
Un autre grand classique du genre, qui représente donc une formidable opportunité pour avoir des retombées dans de nombreux secteurs d’activité : la Rentrée scolaire. Cette actualité est toujours abordée à 360° : les journalistes vont parler des bonnes résolutions à adopter (ex. : les solutions pour garder du temps pour soi ou entretenir sa santé), du marché immobilier (ex. : les locations étudiantes, les arnaques à éviter, les nouvelles tendances,…) ou encore des petits boulots qui permettent aux jeunes de financer leurs études.
Certaines conséquences du conflit russo-ukrainien vont aussi alimenter les articles et interviews :
- la hausse du prix du carburant et de l’énergie, avec pour corollaire la recherche de solutions pour redonner du pouvoir d’achat aux Français (transports, chauffage, alimentation, etc.).
- le dérèglement climatique : l’écologie reste une préoccupation majeure mais, en raison de la dépendance aux combustibles russes, les grandes économies vont relancer la production d’énergies fossiles (source). De plus, certains experts du Giec considèrent que ce conflit est directement lié au changement climatique (source).
Côté Sport, de nombreux événements vont avoir les honneurs des médias, ce qui va mettre en lumière plusieurs disciplines : Grand Prix France Moto (15 mai), Rolland Garros (22 mai-5 juin), Tour de France (cyclisme – juillet), Grand Prix de France Formule 1 (juillet), Championnats du monde de VTT (août), Solitaire du Figaro (voile – août), Bol d’Or (moto – septembre).
Nos idées de communication
Grâce aux temps forts de l’année et aux salons, il y a toujours une actualité qui permet de fournir une matière inspirante pour les journalistes. Ceux-ci sont toujours en quête d’idées pour varier leurs approches et continuer à intéresser leurs lecteurs/auditeurs/téléspectateurs.
Voici quelques pistes à explorer, en travaillant notamment votre rédactionnel pour l’axer sur la nouveauté, la praticité, l’insolite, le savoir-faire :
Dans le secteur B2C, vous pouvez communiquer dès maintenant sur la Fête des Mères, la Fête des Pères, le Tourisme et toutes les Activités Estivales. Après deux ans de pandémie, les médias vont mettre l’accent sur l’outdoor, l’évasion, les beaux moments à partager en famille et entre amis ou encore la convivialité. La tendance #FeelGood va avoir la côte jusqu’à la fin de la belle saison !
Pensez aussi à parler des salons B2C auxquels vous participez en juillet comme la Foire aux Vins d’Alsace ou Les Rencontres de la Photographie d’Arles.
Dans le secteur B2B, ciblez les thématiques “dans l’air du temps” qui vont faire couler beaucoup d’encre comme le recrutement des nouveaux diplômés, les Team Buildings à thèmes (potager d’entreprise, plantations d’arbres, développement de projets urbains écologiques), vos événements et vos participations aux salons à venir, ou encore la préparation de la rentrée.
Pour obtenir des retombées avant l’été, valorisez votre présence sur les salons B2B du mois de juillet comme les incontournables salons Playtime Paris (enfance et maternité), Texworld Paris (textile) ou encore le Salon des micro-entreprises.
Les événements à venir
Chaque mois, la Dream Team d’Edifox sélectionne des journées internationales pour relancer les journalistes et animer vos réseaux sociaux.
L’été est d’ailleurs une période propice pour attirer l’attention sur votre entreprise : les journalistes sont moins sollicités et les flux sur Facebook/Instagram/Twitter ne sont plus saturés d’infos.
Profitez des dates clés pour montrer le dynamisme de votre organisation et communiquer sur votre activité :
En Juin : Journée Mondiale du vélo et de la course à pied le 3, Journée mondiale de l’environnement le 5, Les Elections législatives le 12 et le 19, la Paris Fashion Week Homme le 21 et la Journée Mondiale des amoureux de l’Alsace le 24.
En Juillet : Journée Mondiale des Ovnis le 2, les résultats du Baccalauréat le 5, le Championnat d’Europe féminin de football le 6, la Journée mondiale des émojis le 17, la Journée mondiale du jeu d’échec le 20, la Journée mondiale des Grands-Parents le 24, les Fêtes de Bayonne du 27 au 31.
Le conseil d’EdiFox
Dans chaque newsletter, Edifox glisse de bons conseils pour vous aider à booster l’efficacité de chacune de vos campagnes de relations presse.
Ce mois-ci, c’est un aspect trop souvent oublié qui est décrypté : l’art et la manière de donner envie aux journalistes d’en savoir plus sur votre entreprise.
Au-delà du rédactionnel, du bon timing et des indispensables relances, il existe d’autres leviers à actionner pour obtenir un maximum de retombées :
Devancer les besoins des médias
Préparez à l’avance :
- un kit média, avec toutes les informations utiles pour les journalistes : dossier de presse, visuels HD, précédents communiqués de presse, etc. ;
- une revue de presse qui regroupe tous les articles, podcasts et replays sur votre entreprise, afin de renforcer votre crédibilité.
Faire des propositions
Montrez votre disponibilité, votre transparence et votre volonté de collaborer avec les journalistes en :
- offrant des échantillons, des dégustations ou des tests de services ;
- fournissant de beaux visuels (dont une photo du dirigeant/de l’équipe) ;
- proposant des rencontres : interview, reportage, visite des locaux, invitation à un événement d’entreprise, etc.
Organiser des temps forts ciblés
En fonction de votre budget, de la notoriété de votre entreprise, de votre secteur d’activité et de l’importance de votre projet (ex. : lancement d’un nouveau produit ou service), vous pouvez aussi planifier une conférence de presse (physique ou en ligne), un voyage de presse, ou un petit-déjeuner/un déjeuner avec les journalistes.
Curieux d’en savoir plus ? Découvrez tous les détails dans cet article !
La nouveauté du mois
Le tout nouveau Dashboard est déjà en ligne !
Cet outil intelligent et pratique vous permet de :
- Avoir à portée de main un planning tenu à jour et être au courant des dernières informations liées à votre campagne ;
- Comptabiliser votre nombre de points selon vos commandes de campagnes ;
- Bénéficier d’un compte parrainage si vous nous recommandez ;
- Visualiser l’ensemble des produits RPP d’un seul coup d’œil, avec une explication transparente ;
- Profiter d’un accompagnement clair et personnalisé grâce à la prise de contact rapide : le dashboard est adapté à chaque client de Relations-Publiques.pro.
Ludique et moderne, cette plateforme a été spécialement conçue pour être facile d’utilisation, ultra-fonctionnelle, et répondre à tous les besoins des indépendants, TPE/PME, startups et collectivités.
A l’écoute de ses clients, la Dream Team a mis les bouchées doubles pour créer un outil intuitif, construit autour du thème du jeu, afin d’offrir à tous un véritable gain de temps.
Les parutions du mois
Edifox a dégoté pour vous les meilleures parutions du mois d’avril !
Rendez-vous sur notre Revue de presse pour découvrir quelques exemples de jolis retours obtenus par nos clients suite à leur campagne RP.
- Parution de Beautigloo dans Les Echos, Voici ;
- Parution de Charlotte de Sousa dans Le Monde, Vitisphère ;
- Parution d’AxBx dans BFM Business ;
- Amadera dans Maison & Jardin ;
- Sans Prétention dans Fashion Network ;
- Bucolik’ dans Fashion Network ;
- Parution de Beau Comme Un Camion dans les Echos Entrepreneurs ;
- Parution de Gomecano et Platoto dans Europe 1 ;
- Parution de Serenji Travel sur France Info ;
- Parution de Sakarendo sur France 3 ;
- Parution de BeauyMix dans Femina ;
- Parution de Starlett dans Forbes ;
- Parution de Kabubu dans le JT de 13H sur TF1 ;
- Reportage d’Ecomatic sur France 2
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Le chiffre du mois
Comme promis, nous partageons avec vous des informations concernant l’activité de Relations-Publiques.Pro.
L’objectif ? Partager en toute transparence des informations qui raviront les plus curieux !
Et, ce mois-ci, ce sont environ 15,4 retours médias (articles, interviews, reportages, contacts intéressés) en moyenne qui ont été transmis pour chaque campagne de relations presse !
