Elorell, le spécialiste des chaussures espagnoles, souffle sa première bougie et présente sa nouvelle collection printemps/été 2022

Il y a un an, la boutique en ligne Elorell voyait le jour, avec une mission claire : faire découvrir aux consommateurs français la qualité des chaussures espagnoles, et le savoir-faire des artisans qui les confectionnent.

Aujourd’hui, Elorell souffle sa première bougie avec fierté. Pour célébrer l’évènement, le groupe présente sa nouvelle collection printemps/été et invite ses ambassadrices, clients et partenaires à un évènement exclusif le 28 mai à Montpellier.

Elorell : la vitrine du savoir-faire espagnol de la chaussure

Fondé par María Lorente et Philippe Ellul, un couple franco-espagnol, Elorell est un trait d’union entre les consommateurs français et les fabricants de chaussures espagnols. La boutique sélectionne avec soin des marques pour qui la chaussure est une vocation, un art et une passion, et qui proposent des articles confortables et de grande qualité pour femmes, hommes et enfants.

Elorell a été bâti sur une vision disruptive de l’e-commerce : la boutique place l’humain et l’environnement au cœur de ses préoccupations, en cultivant une relation privilégiée avec ses fournisseurs, clients, consultants et collaborateurs en respectant les valeurs de sa charte : respect, empathie, équilibre des intérêts, responsabilité, cohérence et participation citoyenne.

Reposant sur ses quatre piliers que sont l’engagement, la transparence, la qualité et le style, Elorell répond au mieux aux besoins de ses clients, qui deviennent à leur tour des ambassadeurs fidèles du savoir-faire espagnol.

Zoom sur la collection printemps/été 2022 d’Elorell

La nouvelle collection printemps/été 2022 d’Elorell est composée de plus de 1 500 modèles pour femmes, hommes et enfants, dont 1 000 sandales plates, compensées, à plateforme ou à talons.

On y trouve également des babies, bottines, ballerines, baskets, derbies, escarpins, mules et sabots.

Un premier anniversaire célébré en fanfare

Pour son premier anniversaire, Elorell met les petits plats dans les grands. L’e-boutique invite ses clients de la région de Montpellier, ses ambassadeurs et ambassadrices, ses partenaires, des stylistes et photographes professionnels à la rejoindre le 28 mai 2022 à Montpellier.

Au programme : une présentation avec essayage de certains modèles de la nouvelle collection Elorell dans un « Product Corner », des shootings photo et vidéo, un atelier danse en compagnie d’une professionnelle de la Sévillane, une dégustation de vins des meilleures régions productrices d’Espagne (Priorat, Penedés, Rioja, Ribera del Duero) avec 2 sommeliers professionnels et un buffet de tapas made in Elorell.

Les atouts d’Elorell

Confort et satisfaction du client. Elorell a construit un lien unique entre les personnes qui fabriquent ses chaussures et les personnes qui les portent. Pour offrir à ses clients des chaussures d’une qualité et d’un confort exceptionnels, la marque est en contact permanent avec ses partenaires espagnols. Cela lui permet de connaître la provenance du cuir, d’être informée sur les contrôles de qualité effectués, et de vérifier que les finitions sont irréprochables pour un confort optimisé. Élodie, la responsable catalogue, assure aussi la relation clients chez Elorell. Appelée pas son prénom, elle est toujours disponible, reconnue pour ses conseils et sa compétence, et donc appréciée de tous.
Un engagement fort pour l’écoresponsabilité. Elorell met à l’honneur de belles marques écoresponsables comme Lofs Shoes, Reevo, ou El Naturalista. Leurs chaussures sont faites avec des matériaux recyclés ou recyclables, des techniques innovantes peu gourmandes en énergie et en eau, et utilisent des produits chimiques de façon raisonnée. Acheter chez Elorell, c’est privilégier les circuits courts, car les chaussures partent directement du fabricant en Espagne chez le client en France (faible impact carbone).
La défense de l’artisanat. Les fondateurs d’Elorell ont sélectionné des entreprises familiales de la région d’Alicante, de La Rioja, d’Almansa et de Murcia, pour créer Elorell. Ils ont pu observer au plus près le travail d’artisans exigeants et responsables, concentrés sur des tâches minutieuses où interviennent plus de 30 métiers différents, pour le plus grand bonheur des clients en France.

La boutique de chaussures en ligne très en vogue

À ses débuts en mai 2021, la boutique proposait 1 500 modèles créés par 10 marques espagnoles triées sur le volet. En une année, le catalogue d’Elorell a bien grandi : il compte désormais deux fois plus de marques et 3 000 modèles, dont la moitié fait partie de sa nouvelle collection printemps-été 2022.

Pour les fondateurs d’Elorell, ce n’est qu’un début : ils souhaitent ouvrir les portes de leur boutique aux 2 800 fabricants espagnols de chaussures, afin qu’elle devienne la vitrine des 35 000 artisans qualifiés qui imaginent, dessinent et confectionnent des modèles originaux. Leur motivation, placer sous les projecteurs ces marques espagnoles au style exclusif et mettre en avant leurs modèles réinventés avec brio à chaque collection, pour faire pâlir de jalousie la chaussure anglaise ou italienne…

À l’horizon 2030, Elorell a pour ambition de rivaliser avec les leaders de la vente de chaussure en ligne en France. Pour atteindre cet objectif, María et Philippe comptent inclure à son catalogue des articles de maroquinerie fine, souvent complémentaires à la chaussure, comme les sacs, ceintures, bretelles et portefeuilles en cuir. Ils envisagent également de s’étendre dans d’autres pays européens, dont la Belgique, la Hollande, l’Angleterre ou l’Italie.

Genèse d’Elorell

Elorell a été fondé par María Lorente et Philippe Ellul. Chez eux, le biculturalisme règne, en matière de musique, d’actualités, de littérature et de gastronomie. À la naissance de leur fille, ils accordent que María consacrera plus de temps à son éducation. Sept ans plus tard, María souhaite reprendre une activité professionnelle et se lancer dans un projet entrepreneurial en réalisant son rêve de montrer les qualités et le savoir-faire historique des professionnels de sa région d’origine ; leur SARL LORELL E-COMMERCE est créée en 2020.

Tout naturellement, María s’est tournée vers le secteur de la chaussure, qui a bercé son enfance dans la région d’Alicante, un des hauts lieux historiques de la confection de chaussures en Espagne : « J’entends encore dans le garage familial le bruit rythmé et chantant des machines qui assemblaient les chaussures ! », se souvient-elle.

En septembre 2020, entre deux pics de pandémie, elle se rend à la foire internationale de la chaussure à Milan (MICAM), et rencontre les fabricants espagnols présents. Après des échanges – toujours très animés entre concitoyens - la vision pour le projet est vite partagée et les accords et terrains d’entente rapidement trouvés pour mettre en avant le savoir-faire d’un artisanat si qualifié: le projet Elorell était lancé ! L’équipe d’Elorell est aujourd’hui composée d’un staff de quatre personnes et de nombreux consultants qui apportent leur expertise dans des domaines bien précis (réseaux sociaux, front et back-office du site, e-marketing, comptabilité, aspects juridiques, etc…)

Portrait des fondateurs d’Elorell

María Jose Lorente

María est ingénieure de formation, avec une spécialisation en contrôle de qualité des processus de production. Elle a notamment dirigé des travaux de Recherche et Développement (R&D) en agronomie pour des entreprises européennes de lutte biologique pour mettre en place des pratiques agricoles plus écoresponsables.

Aujourd’hui, María se consacre à Elorell à plein temps et gère le contact avec les marques espagnoles, la logistique et la comptabilité. En plus de diriger Elorell, María Jose donne bénévolement des cours d’espagnol à des enfants de CE2, et veille avec Philippe au bien-être d’Aïtana, leur fille de 8 ans.

Philippe Ellul

Philippe est chercheur en génétique. Il a rencontré María à Valencia, en Espagne, alors qu’il enseignait à l’Université Polytechnique (UPV), où il travaillait sur l’amélioration des plantes. Recruté par des entreprises semencières, Philippe a ensuite dirigé des projets de recherche internationaux.

Depuis 9 ans, basé à Montpellier, il accompagne comme conseiller scientifique des programmes de recherche agronomique pour une ONG internationale qui participe au développement des pays du sud.

Philippe contribue à ses moments perdus et de façon bénévole, au développement d’Elorell, en apportant à sa conjointe et fondatrice d’Elorell, son expérience en stratégie et gestion de projets multidisciplinaires et multiculturels.