Le rituel beauté ensoleillé : Karethic dévoile une sélection de 4 must-have pour chouchouter sa peau et ses cheveux

Qui dit beaux jours dit aussi exposition au soleil, chaleur, transpiration, baignades dans l’eau salée de la mer… en bref : la peau, le cuir chevelu et les cheveux sont agressés en permanence.

Plus que jamais, ils ont besoin d’être chouchoutés et nourris en profondeur. Mais pas n’importe comment ! L’ingrédient star pour sublimer l’épiderme et les cheveux vient tout droit d’Afrique, le continent où le soleil est roi : le beurre de karité Grand Cru.

Première pression, non raffiné industriellement, de qualité premium, le karité Grand Cru est produit au Bénin par des productrices au savoir-faire exceptionnel pour Karethic, la première marque de beauté agréée Entreprise Solidaire d’Utilité Sociale.

Cet ingrédient cultissime, aux bienfaits avérés, à condition qu’il soit frais et brut, sert ensuite de base à des produits cosmétiques multi-récompensés pour leur incroyable efficacité.

Karethic présente une sélection de 4 soins essentiels à utiliser tout l’été.

Des soins qui contiennent tous l’unique beurre de karité brut et frais Grand Cru du Bénin

En 10 ans, de nombreuses marques se sont inspirées du travail de Karethic. En vain. Elles n’ont pas réussi à obtenir un beurre de karité première pression de qualité Premium, le seul à pouvoir soigner les peaux et cuirs chevelus affectés.

C’est pourtant ce précieux composant, riche en actifs réparateurs stables dans le temps, qui permet à la marque de réaliser les cosmétiques minimalistes (peu d’ingrédients, peu voire aucun conservateur) qui ont fait sa réputation.

Le secret de Karethic ? Un procédé d’extraction unique en Afrique de l’Ouest et une garantie biologique ET équitable. Les productrices de karité perçoivent une rémunération 15 fois supérieure et travaillent dans des conditions dignes et saines. La rémunération demandée et reçue par les productrices de karité Karethic est de 3 euros par jour. La rémunération moyenne d’une productrice de karité en Afrique est de 0,16 centimes d’euro par jour. (Source FAO 2020). Le seuil de pauvreté défini par l’ONU au niveau mondial est de 1,82 euros par jour.

Leur savoir-faire est valorisé, donnant ainsi naissance à des produits d’exception. Par exemple, dans certaines formules sans eau comme la crème glacée de karité, l’arôme du karité utilisé est si agréable qu’il est inutile d’ajouter du parfum !

Zoom sur les indispensables pour rayonner cet été

Absolu de Karité

Cet authentique beurre de karité, Grand Cru du Bénin, est 100% naturel, frais, bio, non traité. Il fait des merveilles sur les zones sèches et très sèches du corps qu’il nourrit, répare et apaise.

Toute la famille peut l’utiliser tout au long de l’année, y compris les peaux les plus sensibles (bébés, peaux atopiques, eczéma, psoriasis, dermatites…).

On aime : l’été, l’Absolu de Karité renforce l’efficacité des crèmes solaires, apaise les coups de soleil, et nourrit en profondeur le visage, le corps et les cheveux.

Prix : 14,5€ le pot de 50 ml.

Huile Majestueuse l’Africaine

huile

Cette huile soyeuse au parfum délicat est constituée d’huiles nobles extraites d’arbres sacrés d’Afrique. Elle sublime la peau et revitalise les cheveux. Unisexe, elle permet également de prendre soin de la barbe. Sa fragrance “cœur de mangue” est 100% d’origine naturelle.

Une innovation multiprimée : l’Africaine est notamment recommandée par l’Observatoire des Cosmétiques 2020 et elle a été élue meilleur produit bio 2018 par un jury de 100 consommateurs bio.

On aime : ultra-pratique pour l’été, elle pénètre rapidement et laisse un toucher soyeux.

Prix : 30€ le flacon spray en verre de 100 ml

Crème glacée de karité hydra-déodorante

Une recette unique, délicieusement gourmande et fondante, au karité Grand Cru frais 100%, naturel, brut et certifié bio (Label Nature et Progrès).

La crème glacée de Karité peut s’appliquer sur tout le corps afin de protéger et nourrir la peau tout en éliminant les bactéries à l’origine des odeurs désagréables.

Économique, zéro plastique, zéro déchet et zéro gaspillage, elle est fabriquée par un artisan savonnier en région Lyonnaise.

Elle a été testée et approuvée par la Dream Team pendant 12 mois (hiver comme été).

Deux recettes sont disponibles : avec huile essentielle d’agrumes et sans huile essentielle.

On aime : l’été, cette crème glacée est un 2-en-1 (soin hydratant ET déodorant) à emmener partout.

Prix : 12,50€ le pot de 50 ml et 20,50€ le pot de 100 ml.

Éponge Africaine minimaliste

Appelée Djampe, Fouo, Akoussa ou Filet, l’éponge africaine, mise en lumière en France par Karethic en 2017, séduira tous les adeptes d’une peau parfaitement nettoyée et douce.

Plus pratique, hygiénique, économique et écologique que la fleur de douche ou le gant de toilette, l’éponge africaine mesure 50cm à 1 mètre et permet de nettoyer efficacement toutes les zones du corps, notamment la moins accessible : le dos !

On aime : grâce à son action exfoliante naturelle, elle permet de faire durer le bronzage plus longtemps.

Prix : 10,50 €.

Les (grands) petits plus Karethic

Une culture de l’excellence

Le karité brut est régulièrement dénigré, soit par des marques soit par des influenceuses, pour sa piètre qualité.

En effet, il est produit dans des conditions exécrables par des productrices sous-payées (62€/an en moyenne selon la FAO, étude 2020). Autre problème, et non des moindres : les industriels se servent de ces femmes comme de simples collectrices ou les remplacent par des machines pour transformer les amandes de karité en beurre de karité.

Aux antipodes de ces pratiques, Karethic a choisi de s’appuyer sur leur savoir-faire et leurs méthodes de production ancestrales, en les rémunérant dignement, afin d’obtenir un karité d’exception.

Des produits primés à de nombreuses reprises

Voici quelques exemples de récompenses reçues par les créations Karethic :

Meilleur produit bio pour l’huile majestueuse (2018) et le savon Doux Surgras (2015) ;
Classement dans le top 5 des cosmétiques premiums de la crème hydramatifiante et du velouté de karité par l’Observatoire des Cosmétiques (2015) ;
Prix de l’excellence cosmétique Cosmebio pour le velouté de karité (2015).

Karethic : agir dès maintenant pour construire un monde meilleur

Depuis 2010, Karethic met en lumière dans ses produits la qualité brute et non raffinée du karité. Dès 2011, les magasins bio ont pu découvrir l’incroyable potentiel de son offre lors du Salon Natexpo.

Cela a été le début d’une belle success-story, puisqu’elle est devenue en 2016 la première marque de beauté agréée Entreprise Solidaire d’Utilité Sociale (Agrément ESUS).

Avec, toujours, la volonté de faire reconnaître l’importance du travail et du rôle des productrices de karité, qui sont de véritables ambassadrices du climat. À elles seules, elles protègent au quotidien 1 milliard 70 millions d’arbres de karité, ce qui représente une valeur d’externalité positive d’environ 270 millions USD par an (Sources : Développement de la filière karité – FAO GSA, 2020).

Or, elles ont toujours été considérées par les entreprises et les marques comme de la simple main-d’œuvre, plutôt que comme des partenaires de production essentielles au développement de l’activité des industriels.

Et le consommateur est sciemment maintenu dans l’ignorance de cette situation…

Carole Tawema, la cofondatrice, souligne :

Sans ces femmes, la plupart des marques de beauté n’existeraient pas. Pourtant, même en multipliant leur revenu par deux, le karité reste un ingrédient très rentable et économique pour les industriels ! À travers Karethic, nous militons pour la reconnaissance de leurs droits et une meilleure rémunération.

Ainsi, Karethic développe des produits de beauté de qualité supérieure qui incarnent l’excellence du karité de terroir. Ses produits sont commercialisés en ligne et dans les circuits spécialisés bio et sélectifs.

Aujourd’hui, la marque travaille avec plus de 700 femmes au Bénin, mais elles sont plus de 39 000 à vouloir intégrer sa filière. À terme, Karethic ambitionne de déployer sa démarche positive dans toute l’Afrique, où 16.000.000 de productrices ont besoin du karité pour survivre, notamment dans le contexte de dérèglement climatique accéléré.

L’objectif est donc désormais d’atteindre tous les acteurs qui ne sont pas encore sensibilisés au bio et à la justice sociale (ex. : pharmacies) pour leur permettre de vivre dignement de leur métier.

Le jour où 16 000 000 de femmes intégreront du karité Karethic Grand Cru dans leur rituel de beauté, un karité acheté au juste prix parce qu’il sauve des peaux et le climat, nous considérerons notre mission achevée.

À propos de Carole Tawema, la cofondatrice

Carole et sa sœur Glwadys ont cofondé Karethic, la toute première marque et filière de karité brut premium -non raffiné industriellement- certifié et garanti bio et équitable.

Les deux sœurs sont nées et ont grandi au Bénin jusqu’à ce que Carole ait 10 ans.

Après des études en école de commerce, Carole a rédigé en 2005 son mémoire de fin d’études sur les stratégies de développement du commerce international du karité pour l’Afrique. Ce qu’elle va découvrir en interviewant les industriels va la marquer profondément.

Son diplôme en poche, elle travaille pendant 4 ans dans l’informatique, un secteur qui la passionne. Mais Carole ne parvient pas à oublier la piste qu’elle a identifiée pour sortir les femmes africaines de leur relation déséquilibrée avec les négociants internationaux.

Elle décide alors de se consacrer uniquement à la défense de leur savoir-faire, puisqu’il est à l’origine même de l’industrie du karité. Avec un objectif : en finir avec cette dépendance qui les rend vulnérables et qui les maintient dans la pauvreté.

Carole souligne :

Ces femmes, que beaucoup perçoivent encore comme les dernières roues du carrosse, et donc aisément sacrifiables, détiennent en réalité une bonne partie des solutions pour sauver la planète et le climat.

Pensant que cet état de fait est dû à une méconnaissance de l’importance sociale et environnementale du karité par les consommateurs, Carole milite pour la reconnaissance de leurs droits et de leur meilleure rémunération à travers une gamme de cosmétiques de grande qualité.

En un peu plus de 10 ans, la marque a fait du chemin. En 2021, Karethic a fait appel à un expert en analyse sensorielle pour réaliser une grille d’analyse sensorielle à destination des professionnels et du grand public pour les aider à identifier un karité naturel de bonne qualité.

En 2022, Karethic s’appuie sur son rôle de pionnier et lance la plateforme AIFK (Alliance Internationale pour les Femmes du Karité). Une plateforme qui invite toutes les marques, entreprises, particuliers acteurs de l’industrie ou utilisatrices de karité en cosmétique ou en agroalimentaire à s’unir et s’engager pour une justice sociale et climatique mondiale en faveur des productrices de karité. Des femmes sans qui ces entreprises et marques n’existeraient pas ou ne se développeraient plus.