La Minute RP d’Edifox #Juillet2022 : comment relever avec brio l’épreuve de l’interview ?

Comment se préparer à une interview avec un journaliste ? Quelle est la bonne attitude à adopter ? Quelles sont les bonnes pratiques pour devenir un “bon client” et être sollicité régulièrement par les médias ?

Toutes les réponses à ces questions stratégiques sont dans La minute RP d’Edifox ! Notre newsletter 100% utile va vous aider à comprendre et à maîtriser toutes les subtilités de l’interview.

Au menu ce mois-ci :

Est-ce le bon moment pour communiquer ?

Si vous voulez envoyer un communiqué de presse impactant, vous devez choisir le bon angle pour amener votre information. Il s’agit de montrer aux journalistes qu’elle s’inscrit dans un contexte global pertinent pour leurs lecteurs/auditeurs/téléspectateurs.

Pour ne pas commettre d’impair, voici une sélection de sujets qui vont faire la “une” dans les 6 mois à venir :

La rentrée scolaire : il est encore temps de communiquer sur les cultissimes “bonnes résolutions” (ex. : manger mieux, s’inscrire à un sport/un loisir, prendre du temps pour soi/son couple, etc). Autres sujets très prisés : la vie étudiante, qu’il s’agisse de se loger ou de trouver un job.

L’inflation alimentaire : parce que les prix vont continuer à flamber d’ici la fin de l’année, les journalistes vont être friands de témoignages de professionnels de l’agriculture et de la distribution, de bons plans pour diminuer les coûts, d’initiatives solidaires, etc.

Les conséquences de la sécheresse : l’impact du manque d’eau sur les récoltes et les prix, les solutions existantes, les changements d’habitudes à adopter, l’écologie et le développement durable… vont faire couler beaucoup d’encre.

Les conséquences du conflit russo-ukrainien : c’est le bon moment pour parler du prix du carburant et de l’énergie, des difficultés d’approvisionnement, des pistes pour se chauffer cet hiver, d’isolation des maisons, etc.

Le dérèglement climatique : les journalistes vont parler de raréfaction des ressources, des pistes évoquées par le GIEC pour changer la donne, etc.

Le sport : tout le pays va se passionner pour le Tour de France (cyclisme – juillet), le Grand Prix de France Formule 1 (juillet), les Championnats du monde de VTT (août), la Solitaire du Figaro (voile – août), et le Bol d’Or (moto – septembre).

Nos idées de communication

L’actualité estivale est particulièrement riche en temps forts qui vont vous permettre de trouver une bonne occasion pour communiquer sur votre activité. Surfez sur les dates clés et les salons de l’été pour valoriser votre savoir-faire, votre innovation ou vos valeurs.

Voici quelques suggestions :

En B2C, n’hésitez pas à parler Tourisme et Activités estivales. Communiquez sur la douceur de vivre, les belles découvertes à deux pas de chez soi, le sport et les activités outdoor, le jardinage, les sorties culturelles et familiales, la gastronomie, les astuces pour éloigner les enfants des écrans, la convivialité….

Du côté des événements utiles pour mettre en avant votre activité, dépêchez-vous de surfer sur Les Rencontres de la Photographie d’Arles, la Foire aux Vins d’Alsace, le Festival le Son Continu à Ars pour les instruments et les musiques populaires, ou encore le Festival Pablo Casals Font’Arts.

Et pour maximiser vos retombées médiatiques, anticipez en envoyant dès à présent vos CP sur les incontournables de Septembre : Salon Maison Neuve, Salon Habitat et Jardin, Le Festival du Monde, et le Salon Décoration.

En B2B, explorez toutes les thématiques qui vont agiter la sphère médiatique jusqu’en septembre : la préparation de la Rentrée, le recrutement (notamment concernant les nouveaux diplômés), les différents team buildings à thèmes (potager d’entreprise, plantations d’arbres, développement de projets urbains écologiques), les reconversions professionnelles, vos événements et vos participations aux salons à venir.

Du côté des salons, il y a notamment :

Juillet : salon Playtime Paris pour l’enfance et la maternité, Pro-days à Paris pour le vélo, Texworld Evolution Paris pour le textile, Salon des micro-entreprises, et beaucoup d’autres !
Août : International Congress of Refrigeration, Foire exposition de la Rochelle et Foire aux vins de Belfort.
Septembre : salon du mariage de Paris, salon International Maison & Objet, Paris Design Week, Paris Retail Week, VivaTechnology, et Micronora.

Les événements à venir

Chaque mois, la Dream Team d’Edifox vous propose une sélection de journées internationales pour relancer les journalistes et animer vos réseaux sociaux.

L’été est d’ailleurs une période propice pour attirer l’attention sur votre entreprise : les journalistes sont moins sollicités et les flux sur Facebook/Instagram/Twitter ne sont plus saturés d’infos.

Profitez des dates clés pour montrer le dynamisme de votre organisation, communiquer sur votre activité et obtenir des publications à la Rentrée:

En Août : Journée Mondiale du Chat le 8, Saint Amour le 9, Journée des gauchers le 13, Festival de la Saint-Loup à Guingamp le 16, Journée Mondiale de l’aide humanitaire le 19, Journée Mondiale du Moustique le 20, Pré-rentrée des enseignants le 31

En Septembre : Rentrée de classes le 1, Journée Mondiale de la barbe le 4,Journée Internationale de l’alphabétisation le 8, Semaine Européenne de la mobilité à partir du 16, Semaine du développement durable à partir du 19, Journée Mondiale sans voiture le 22, Journée Mondiale de la mer le 30.

Le conseil d’EdiFox

Dans chaque newsletter, Edifox glisse de bons conseils pour vous aider à booster l’efficacité de chacune de vos campagnes de relations presse.

En juin, vous avez pu apprendre ce qu’il ne faut surtout pas dire aux journalistes pour avoir des retombées médiatiques.

Ce mois-ci, voici comment bien vous préparer à une interview.

Avant

Renseignez-vous en amont sur les attentes du journaliste concernant les thèmes à aborder et les modalités pratiques (ex. : durée de l’interview) ;
Prenez le temps de réfléchir aux messages importants (3 maximum) que vous souhaitez faire passer ;
Préparez vos punchlines/arguments/exemples pour être à l’aise le Jour J. Vous pourrez d’ailleurs garder quelques notes très courtes avec vous.

Pendant

Souriez et restez vous-mêmes ! Même si vous devez être concis, prenez le temps de dire ce qui compte pour vous et de rectifier d’éventuelles erreurs du journaliste. Le must : utiliser la technique du bridging pour rediriger les questions vers le message que vous souhaitez amener (ex. : “Toutefois, le plus important ici est que…”). Dans tous les cas, évitez les longues phrases pour ne pas perdre votre auditoire.

Après

Remerciez le journaliste pour l’interview.

Ensuite, à chaud, accordez-vous quelques minutes de “debriefing” avec des proches de confiance (associé, collaborateur, agence média) pour faire un rapide feedback de vos points forts et de ce qui doit être amélioré lors de la prochaine interview.

Enfin, optimisez les retombées de votre interview en la partageant sur les réseaux sociaux, sur votre site web, etc.

La nouveauté du mois

Notre équipe est présente à vos côtés de A à Z… et même après votre campagne de presse !

Animés par la volonté de faire décoller le business de tous nos clients, nous nous engageons désormais :

À vous proposer GRATUITEMENT, dès la fin de votre campagne RP, une ou plusieurs idées ciblées et impactantes pour vos futures communications ;
À échanger avec vous, lors d’un rendez-vous, concernant nos suggestions ou vos propres idées ;
Et donc à vous accompagner pas à pas dans le développement d’une stratégie RP percutante sur le long terme.

Les parutions du mois

Le chiffre du mois

Relations-Publiques.Pro et toutes les autres marques de l’agence EDISSIO sont engagées RSE et c’est pourquoi nous avons créé 1Action1Arbre.

Le concept ? Pour chaque facture créée pour l’une de nos marques, 1 arbre est planté dans une de nos pépinière partenaire en France !

Au mois de juin ce ne sont pas moins de 212 arbres qui ont été plantés grâce à vous !