Comment améliorer l’efficacité de vos campagnes de relations presse ? Quels sont les réflexes à avoir pour ne plus laisser passer le bon moment pour communiquer ? Quelles sont les pratiques à adopter pour envoyer des sujets qui “parlent” à coup sûr aux journalistes ?
Toutes les réponses à ces questions stratégiques sont dans La minute RP d’Edifox ! Notre newsletter 100% utile va vous aider à comprendre l’intérêt du calendrier éditorial et à créer le vôtre.
Au menu ce mois-ci :
- Est-ce le bon moment pour communiquer ?
- Nos idées de communication
- Les événements à venir
- Le conseil d’EdiFox
- La nouveauté du mois
- Les parutions du mois
- Le chiffre du mois
Est-ce le bon moment pour communiquer ?
La règle d’or d’un bon communiqué de presse ? Anticiper ce qui va intéresser les journalistes dans les mois à venir.
En effet, vous devez à la fois :
- trouver le bon angle : une information n’a d’intérêt que si elle s’inscrit dans un contexte global pertinent pour les lecteurs/auditeurs/téléspectateurs des médias ;
- envoyer votre CP dans les temps pour que votre sujet soit traité par les journalistes (ex. : au moins 3 mois à l’avance pour les magazines papier), sachant qu’il faut aussi prévoir de les relancer.
Pour vous aider, voici une sélection de sujets qui vont faire la “une” dans les 6 mois à venir :
La rentrée scolaire : vous pouvez encore susciter la curiosité des journalistes sur des thématiques passe-partout comme les fameuses “bonnes résolutions”, les jobs pour les étudiants et les solutions pour les loger (colocation, etc). Mais il faut faire vite ! Dans quelques semaines, ce sera trop tard…
L’inflation alimentaire : comme elle est généralisée, cette question touche de nombreux secteurs d’activité (agriculture, distribution, industrie, métiers de bouche …). C’est aussi le bon moment pour parler de toutes les solutions liées au pouvoir d’achat (ou à l’optimisation des coûts en B2B) et à la solidarité.
Les incendies/la sécheresse : les journalistes vont se passionner pour les enjeux écologiques, les outils/dispositifs permettant d’économiser l’eau, la préservation de la biodiversité, les bonnes pratiques déjà mises en place par les collectivités/les entreprises…
Les conséquences du conflit russo-ukrainien : cette actualité et tous les sujets qui lui sont liés (augmentation du prix du carburant, solutions alternatives, difficultés d’approvisionnement…) vont être abondamment relayés dans les médias.
La pollution de l’air : cette thématique est au carrefour de plusieurs questions centrales en ce moment (écologie, fortes chaleurs, incendies). Les journalistes vont notamment chercher du contenu relatif au retour des circulations différenciées en France, à la mise en place des transports en commun gratuits, à l’impact sur la santé…
Le dérèglement climatique et les économies d’énergie : face à la raréfaction des ressources, il y a urgence à consommer moins et à adopter la sobriété énergétique. Ces sujets concernent aussi bien des cibles B2C que B2B (dans ce cas, l’on peut parler de RSE et de réduction des coûts).
Le sport : les Français.es vont vibrer pour les Championnats du monde de VTT (août), la Solitaire du Figaro (voile – août), le Bol d’Or (moto – septembre), le Championnat du monde de cyclisme sur piste (octobre) ou encore la Coupe du monde de football masculin (à partir du 21 novembre).
Nos idées de communication
La Rentrée est une période propice pour la communication. Entre les thématiques “du moment”, les salons et les temps forts récurrents, de multiples opportunités s’offrent à vous pour mettre en avant vos valeurs, votre savoir-faire, vos produits et vos innovations.
Voici quelques suggestions :
En B2C, vous pouvez encore parler de Tourisme et d’Activités outdoor (jardinage, sorties, sport…). En effet, l’automne reste une saison très prisée des vacanciers et les températures très douces prévues cette année vont inciter à rester dehors.
Du côté des événements utiles pour mettre en avant votre activité, profitez des salons à venir :
- Septembre : salon Maison Neuve, salon Habitat et Jardin, le Festival du Monde, et le salon Décoration ;
- Novembre : salon européen de l’éducation, salon Bio Marjolaine et salon MIF Expo?
Et pour maximiser vos retombées médiatiques, anticipez en envoyant dès à présent vos CP sur les “marronniers” de la fin de l’année : le vin et la gastronomie, le tourisme et les sports d’hiver, Noël et la Nouvelle Année.
En B2B, explorez toutes les thématiques qui vont agiter la sphère médiatique jusqu’en septembre : la préparation de la Rentrée, le recrutement (notamment concernant les nouveaux diplômés), les différents team buildings à thèmes (potager d’entreprise, plantations d’arbres, développement de projets urbains écologiques), les reconversions professionnelles, vos événements et vos participations aux salons à venir.
Du côté des salons, il y a notamment :
- Septembre : Viva Technology, Maison et Objet, Forum Labo, Paris Retail Week, Natexpo, Faire Construire sa maison, MCB By Beauty Sélection, SPACE ;
- Octobre : Les rencontres nationales du e-tourisme, BPI Inno Generation, Salon Vin et Terroirs ;
- Novembre : Heavent Paris, Kidexpo, SIDO, Siec, IFTM Top Resa, Salon des Entrepreneurs, EquipHotel Paris, MIF Expo, Who’s Next, BATIMAT France, Piscine Global Europe, SIAL Paris, SATIS, Expoprotection, Paris Photo.
Les événements à venir
Chaque mois, la Dream Team d’Edifox vous propose une sélection de journées internationales pour relancer les journalistes, attirer l’attention sur votre entreprise et animer vos réseaux sociaux.
Profitez des dates clés pour montrer le dynamisme de votre organisation, communiquer sur votre activité et obtenir des publications jusqu’à la fin de l’année :
En Septembre : Journée mondiale de la barbe le 4, Journée Internationale de l’alphabétisation le 8, Journées Européennes du Patrimoine les 17 et 18, Journée mondiale Sans Voiture le 22, Journée mondiale du Cœur le 29.
En Octobre : Journée mondiale des personnes âgées le 1, Journée mondiale des Animaux le 4, Journée des Étudiants le 15, Journée mondiale de l’énergie le 22, Journée mondiale des Pâtes le 25, Halloween le 31.
En Novembre : Mois sans Tabac à partir du 1, Journée internationale des Stagiaires le 10, Journée des droits de l’enfance le 20, Black Friday le 25, Cyber Monday le 28.
Le conseil d’EdiFox
Dans chaque newsletter, Edifox glisse de bons conseils pour vous aider à booster l’efficacité de chacune de vos campagnes de relations presse.
En juillet, vous avez pu apprendre comment bien vous préparer à une interview.
Ce mois-ci, voici ce qu’il faut savoir pour construire une stratégie de relation presse efficace sur le long terme grâce à la mise en place d’un calendrier éditorial !
Concrètement, il s’agit d’un échéancier de contenu qui va vous permettre de définir en amont :
- Les actualités à venir dans l’année ;
- Les thématiques, dates et mots clés qui sont associés à votre activité ;
- La cible visée en fonction de chaque campagne prévue (ex. : B2B/B2C, CSP+, jeunes/seniors, etc.).
À partir de ces éléments, vous pouvez créer votre calendrier éditorial afin de partager des informations pertinentes avec les médias tout au long de l’année.
Attention toutefois : il n’est jamais définitif ! Ce document est conçu pour être MODIFIABLE dans le temps, car il peut évoluer en fonction de l’actualité et des retombées obtenues.
Vous devez donc prévoir une veille continue et un suivi afin d’identifier les sujets de campagne qui ont bien fonctionné, mais aussi ceux qui ont fait un flop auprès des journalistes. Cela vous aidera à affiner votre approche et à mieux cerner leurs attentes au fil du temps.
Voici un exemple de calendrier éditorial :
La nouveauté du mois
Pour répondre aux demandes des nombreux auteurs.trices et maisons d’édition qui nous sollicitent, toute l’équipe s’est mobilisée pour vos proposer un nouveau service : la création de couvertures de livres !
Elles sont réalisées par nos graphistes professionnels et expérimentés, afin d’éveiller la curiosité des lecteurs et lectrices, tout en reflétant le contenu de chaque ouvrage.
Les parutions du mois
- Aupiho sur France 3 Provence
- My Variations sur M6
- Le Petit Transat sur Europe 1
- Enercool dans Le Moniteur des Artisans
- Pilo dans Marie-Claire
- Another Tree dans Marie-Claire
- APO dans Vogue
- Boc’O Drive sur LSA, France Bleu et l’Usine Nouvelle
- LightOn sur BFM Business
- Beyond Word dans Les Echos Entrepreneurs
Le chiffre du mois
Alors que les forêts brûlent depuis maintenant plusieurs semaines en France, grâce à vous ce seront 213 arbres qui pourront être replantés avec 1 action 1 arbre.
