Avez-vous déjà entendu parler du “newsjacking” ? Cette technique marketing est particulièrement efficace pour augmenter la visibilité de votre entreprise.
Le concept est simple : il s’agit de s’appuyer sur un fait d’actualité très médiatisé pour créer des contenus intéressant les journalistes et les internautes. Vous pouvez réaliser une campagne publicitaire ou sociale, mais aussi une infographie, un communiqué de presse, une vidéo pour votre chaîne YouTube, un visuel à poster sur vos réseaux sociaux…
Certaines marques excellent dans l’art de surfer sur la vague. C’est notamment le cas d’Ikea qui a par exemple profité du départ d’Angela Merkel pour réaliser un joli “coup de com” sur le thème “enfin à la maison” (voir ici). Ou encore des enseignes (Heineken, Breizh Cola, Kia…) qui se sont approprié l’univers de la série culte “Squid Game” (à voir ici).
Mais attention, si vous ne voulez pas faire un flop ou déclencher un bad buzz, il y a des écueils à éviter !
5 bonnes raisons de faire du newsjacking
Trouver plus facilement un angle de campagne
L’avantage de l’actualité, c’est qu’elle change tout le temps. Vous allez donc pouvoir puiser de belles idées de sujets pour faire parler de votre entreprise.
Sortir du lot
À l’ère de l’infobésité, diffuser un message en lien avec l’actualité du moment permet de se démarquer de la concurrence. Il suffit parfois d’une pointe d’imagination et de réactivité pour faire toute la différence !
Faire le buzz
Les publications qui utilisent le newsjacking créent une réelle connivence avec leur cible. Plus originales, plus ludiques et plus impactantes, elles vont donc être massivement partagées et toucher une large audience.
Dynamiser sa com’
Un message bien punchy, un visuel esthétique ou drôle…et hop, votre stratégie de communication repart sur de bonnes bases. Le newsjacking est un puissant levier pour revenir au premier plan de la scène médiatique, montrer la vitalité de votre entreprise et varier les approches.
Jouer la carte de la complicité avec votre audience
Montrez à vos (futurs) clients que vous êtes sur la même longueur d’onde qu’eux ! Si vous avez bien défini vos personas, vous n’aurez aucun mal à personnaliser et à humaniser votre communication. Un bon petit jeu de mots ou une référence amusante à l’actu brûlante qui passionne votre cible est le meilleur moyen de renforcer votre relation de proximité.
Réussir sa campagne de relations presse grâce au newsjacking
Le newsjacking ne se limite pas à la création d’affiches ou de visuels publicitaires. Si vous l’appliquez au RP, les retombées médiatiques obtenues sont généralement très importantes.
Le secret ? Adopter les bons réflexes pour structurer votre démarche :
Mettre en place une veille active
Rebondir sur l’actualité suppose d’aller vite, très vite. Votre information doit être publiée dès que le pic d’intérêt sur le sujet visé est atteint, voire un peu avant. Vous devez donc configurer des alertes pour ne rater aucune information essentielle dans votre secteur d’activité.
Identifier une “news” fiable et cohérente
Pour préserver votre crédibilité, vous devez commencer par vous assurer de la véracité de l’information relayée, même si vous le faites de manière humoristique ou détournée. Creusez un peu le sujet, vérifiez la source de l’actualité et lisez ce qui a déjà été écrit à ce propos. Le nom de votre entreprise ne doit jamais être lié à une “fake news”.
Ensuite, réfléchissez à la pertinence de la news : elle doit faire sens avec votre marque et son univers.
Publier des contenus inédits
Infographie, communiqué de presse … tous les contenus publiés dans le cadre d’une campagne de newsjacking doivent être uniques. Maniez la créativité, l’humour et l’audace pour créer la surprise et apporter une plus-value. C’est seulement ainsi que vous augmenterez votre notoriété.
D’ailleurs, pour démultiplier la portée de votre message, soyez attentif à sa formulation : il doit toucher une cible plus large.
Adopter le bon timing
Savez-vous que vous pouvez anticiper l’actualité à venir ? Si certains évènements sont impondérables (ex. : le décès de la reine Elisabeth II), d’autres sont nettement plus prévisibles (ex. : le départ d’Angela Merkel).
De même, surfer sur les marronniers (ex. : rentrée scolaire, fêtes de fin d’année, Saint-Valentin, etc.) permet de prendre le temps de construire de belles campagnes.
Éviter le bad buzz
Si vous n’êtes pas à l’aise avec l’humour, faites appel à une agence de presse ou à un community manager. Dans le cadre de vos campagnes RP, vous pouvez aussi zapper les blagues pour privilégier un contenu plus qualitatif.
Le but étant de faire une communication sexy, mais jamais polémique. Car non, toutes les publicités ne sont pas bonnes à prendre…Un bad buzz, comme celui connu par les 3 Suisses par exemple (voir ici), peut être catastrophique pour une startup ou une TPE/PME.
Chaque projet de communication peut se prêter au newsjacking ! Au-delà des relations presse et des actions publicitaires, cette technique va mettre du pep’s dans vos réseaux sociaux afin de fidéliser et d’agrandir votre communauté.
